日本创意依旧领先 中国成绩蒸蒸日上

景昭华

一波三折,

亚太广告节移师东京

素有“亚洲戛纳”美誉的亚太广告节今年有些特殊。3月初,Adfest(亚太广告节)主席Vinit Suraphongchai发表了一封公开信:由于泰国正面临着艰难的政治局势,亚太广告节工作委员会将延迟原定于3月18至20日在泰国芭堤雅举行的亚太广告节。

直至4个月后,广告节的评审工作才在日本东京展开。这是亚太广告节13年来第一次将评审工作移出泰国进行,也是东京承办过规模最大的国际广告盛事。今年的评委比往年更重视把奖颁给真正有亚洲特色的作品,亚洲制造且面向亚洲消费者,所以2010亚太广告节的获奖者结构会与全球性广告节有所不同。主办方表示,2010年亚太广告节的奖项分为14类,进入7个评委会视线的近3000个作品,评审工作比起往年更加严格,只有其中的一小部分优秀的作品能获颁广告节莲花奖座。

东京、曼谷、孟买、悉尼、上海

五城创意之光闪耀

据Asfest官方统计,今年共有来自39个城市的330家广告公司入围Adfest,涉及作品2708个。其中东京、曼谷、孟买、马尼拉和香港是提交参赛作品最多的城市,与此同时,东京、曼谷、孟买、上海和悉尼成为本次广告节表现最好的五大城市。

获奖最多的广告公司包括奥美上海、JWT(孟买)、电通(东京)、TBWA旗下Creative Juice公司(曼谷)和Ace Saatchi & Saatchi 马尼拉。其中奥美上海赢得最多的奖项,共有13枚莲花奖收入囊中,包括1金、4银、7铜和1枚Lotus Roots Award,此外还有7个作品获入围奖。JWT(孟买)的获奖数量排名第二,共赢得11枚莲花奖座(3金、4银和4铜),同样有7个作品获入围奖。JWT(孟买)所获金奖数量最多,使之成为今年的“年度Adfest广告公司”。

Adfest莲花奖包括影视、平面、海报、户外、广播、网络、直效、设计、360整合类等14个不同的种类,此次广告节共颁发了171个莲花奖。日本无疑是此次广告节的最大赢家,东京以38枚莲花奖独占鳌头。而中国区的表现也毫不逊色,上海以15枚莲花奖的成绩名列最佳城市第四位。

斩获广告节大奖的中国精英团队

据小编从Adfest官方网站上整理发现,中国共有13家广告公司在此次广告节上捧杯,获奖总数为30个。其中,奥美上海以13枚莲花奖排名第一,紧随其后是麦肯香港,以3银2铜共5枚奖杯在中国区排名第二,位列第三的是Grey香港,获1银2铜。其他获奖的单位还包括奥美台北、BBH上海、李奥贝纳香港、达彼思台北、ChinaMMIA北京、深圳山河水团队、电通香港、JWT台北、JWT广州、奥美北京。这13家公司包括入围奖在内总共获得34枚奖杯。其中,深圳山河水团队的SGDA&LOOOK荣获设计类金奖,Grey香港的Umbrella Bag -Bucket荣获户外类金奖,另外两枚金奖分别属于奥美台北和李奥贝纳香港,同属影视类金奖。

本期小编特从获奖作品中精选平面、设计类获奖作品,并邀请业内创意大师进行点评,以飨读者。(影视、互动类作品请登录第16期电子刊浏览www.21ad.org.cn)