西安长乐商圈孕育西北玩具集散中心

本刊特派记者 李实耀

在疆域辽阔但人口相对稀少的西部，玩具已逐渐成为各个家庭孩子日常开支的重要项目，市场潜力很大。四川成都荷花池市场无疑已成为西南地区最重要的集散地（详见本刊2009年6月号），而陕西西安的长乐路商圈则凭借得天独厚的地域优势逐渐崛起，成为大西北玩具市场的中心。

长乐路商圈得天独厚

作为西部经济的桥头堡，古都西安凭借承东启西、贯通南北的区位优势和已形成的交通、通讯网络中心，在西部大开发中发挥着重要枢纽作用。

其中，长乐路商圈是与钟楼商圈、小寨商圈并称的西安传统“三大商圈”，长期以来均是西安市民购物必到之处。与钟楼商圈、小寨商圈分别定位于高、中端零售型业态聚合不同，长乐路商圈以批发兼零售的商业模式自成一体，辐射西北五省。

作为西北地区极负盛名的服装鞋帽、轻工业品批发零售的集散地，长乐路商圈所处地域是西安市人口最密集的地区之一，常驻人口50多万，常年流动人口超过20多万。集结了康复路、西北轻工、丹尼尔商城等20余家大型批发市场，日交易额数千万元。

在年初对西安的走访中，记者强烈地感受到，长乐商圈旺盛的人流很大原因得益于其优越的地理位置及交通配套——距离火车站仅3公里，距离市中心钟楼仅5公里，商圈分布有城东客运站、三府湾客运站及康复路客运服务站3个长途汽车站。

义乌中国小商品城西安分市场

而就在这里，集中了目前西安最主要的3个玩具批发市场：其中西北轻工批发市场以零售为主，玩具商户相对较少；1997年开业的丹尼尔商城与2001年开业的义乌中国小商品城西安分市场（简称义乌商城）已成为西安乃至西北地区最主要的两大玩具批发市场。

当地玩具商户告诉记者，西安玩具批发源自于康复路批发市场，但起初分布比较零散，并没有形成专业的集中市场，最早的专业玩具批发市场是位于咸宁东路田家湾的中国玩具游乐设施批发市场（简称中玩市场）。然而当记者来到中玩市场时，眼前的冷清不免让人有些意外。与长乐路商圈3大玩具批发市场热闹场景形成鲜明对比的是，号称“西北地区首家玩具城”的中玩市场如今却门可罗雀，早已不见了往日的繁华与喧嚣。

中玩市场某玩具批发部的郑小姐颇为感慨地告诉记者，中玩市场在上世纪90年代曾风光一时，但由于历史建设、地理位置等原因，中玩市场在21世纪以来逐渐偏离市场中心，如今主要以大型游乐玩具、童车等大件产品为主；而长乐路附近的几大市场及时抓住机遇，迅速发展成为西安乃至西北玩具市场的中心。

两大市场分庭抗礼

春节过后，长乐路商圈客流量开始逐渐恢复，丹尼尔商城负一层及义乌商城二楼的玩具批发商户又开始了新一年的忙碌。大部分商家在3月前完成了调整、清理库存的工作，期间他们已早早订好了4月初到广州的机票，准备参加4月8日的广州国际玩具及模型展和婴幼用品展。

事实上，不少在西安玩具市场打拼多年的经销商都已经习惯了如上的周期。相比河南、四川、湖北等人口大省，陕西玩具市场规模相对较小，人口相对稀少制约了该地区的玩具消费能力。但由于身处整个大西北的中心，西安的玩具经销商们抓住了机遇，让丹尼尔商城与义乌商城两大市场的玩具批发逐渐做大，真正形成了立足西安，辐射陕西、甘肃，青海、宁夏、新疆、河南、山西、内蒙古等地的玩具集散中心格局。

为控制成本，不少经销商不再单纯依靠广东澄海的玩具，来自山东、河南等地的低价玩具也占据了一定的市场份额，低廉的价格、运费给了这些产品一定的生存空间。

但这并不意味着西安玩具市场属于低档产品的天下。不少高档产品同样能获得消费者的青睐。王氏兄弟玩具批发部总经理王俊鹏告诉记者，其代理的美业智能娃娃等产品在去年进入西安市场后表现抢眼，品牌路线在西安同样可以走得通，重要的是厂家与商家的密切配合与宣传推广。

西安车迷世界负责人史国强在玩具市场经营近15年，除了在义乌商城的一个批发档口，他还经营数家零售店。据介绍，在西安市场，尽管车模产品是属于比较昂贵的产品，但也有一定数量的发烧友。

事实上，不少商户也在经济环境并不太好的2009年取得了不俗的业绩。在丹尼尔商城和义乌商城均有档口的某玩具商行负责人告诉记者，其业绩在近几年都有稳步上升，以其代理的某品牌遥控车为例，去年便有近200万元的营业额；另一商行的徐小姐也告诉记者，其经营产品多样化，以流行玩具为主，2009年营业额接近1000万元；大脸猫童车玩具批发行负责人孟亮告诉记者，其档口在去年利润不错，今年以来甚至几度出现厂家货物供不应求的情况。希望今年经济迅速恢复，人们消费信心增强。

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