强强联手应对市场大变革

Susan

资本的整合,将带给不同的行业不同的气象。尤其是在传媒领域,优势资源的整合将会给本行业带来效果显著的变化。面对甲方越来越“苛刻”的要求以及瞬息万变的市场,乙方应该进行怎样的努力才能摆脱窘境?近来,WPP集团的大动作给出一个闪亮的答案。Ogilvy Healthworld与CommonHealth震撼组合,终于将“变化”这头“桀骜不驯”的“野兽”摆平了。

优势资源的震撼组合

近日,WPP集团宣布合并两个医疗保健类企业的广告代理经营项目,即将奥美旗下的Ogilvy Healthworld公司与另一享誉全球的健康传播企业CommonHealth合并,成立一家新公司——Ogilvy CommonHealth Worldwide。

CommonHealth的总裁兼首席执行官Matt Giegerich将会成为合并后执行层面的主席兼首席执行官。他表示:“医疗保健行业正处在巨大的变化中。在客户层面有很多不断变化的特质正在发生,这已经演变成了一场显而易见的组合。我们有绝对信心相信合并之后,她将成为本领域内最大最好的一股力量。”

Giegerich透露,这次合并建立在两个公司全部力量的整合之上。CommonHealth公司在美国拥有不可撼动的强势形象,Ogilvy Healthworld之所以闻名,则是因为其在全球33个国家拥有55个分公司的深厚全球资源。Giegerich说道:“最大限度地发挥这两股力量对我们来说至关重要,若能够成功,这将使我们理所当然地置身于医疗保健事业的新世界当中。如果存在任何客户间的冲突,这种合并模式将会胎死腹中。”

合并之前

二者的全球“势力范围”

在医疗保健市场,由一家广告代理机构负责几个大型综合制药公司的现象很常见。此次合并后的新公司将会为世界顶级制药企业服务,包括拜耳、强生、诺华制药、辉瑞制药、GlaxoSmithKline和爱力根等。

根据测算,合并之前两个公司2009年在全球范围内的收入已达25亿,在此基础上合并的Ogilvy CommonHealth将成为全球第三大(从收益来讲)医疗保健类传播企业,仅次于阳狮集团旗下的Publicis Healthcare Communications公司和InVentiv Health(全球医疗保健行业中一家注重远见卓识的优秀企业,其专注于为客户和病患提供灵活的解决方案,旗下包含四家子公司)集团旗下的InVentiv Communications公司。

这份数据还显示,合并之前的CommonHealth和Ogilvy Healthworld在美国本土2009年全年的收入总和为15.87亿美元,其各自在全美行业内的排名分别为第五名和第十九名,而合并后的综合排名为全美第三。

但是CommonHealth公司高级副总裁兼交流与公共关系部门总监Beth Paulino则在一份邮件中表示,这份数据对CommonHealth和Ogilvy Healthworld的估算是“不准确”的,因为公司“目前所处的阶段,还没有能力来提供确切的数字。”

合并后的人事安排

有新闻披露宣称此次合并所诞生的联合体是世界上唯一最有创新性,同时也是资源最为丰富的健康传播企业,其拥有的64家分站遍布33个国家,员工数量达到1100多人。

“没有哪一位高管因为兼并而离开。”Paulino女士说道。而今年早些时候Ogilvy Healthworld纽约办公室的联合总裁Donna Tuths的离职,纯粹是由其个人的其他兴趣导致。

目前负责整个英国区业务的的联合总裁Gloria Gibbons将统领Ogilvy CommonHealth的全球事务,他将负责两个办公室的协调工作——CommonHealth的总部位于美国新泽西州的Parsippany,而Ogilvy Healthworld总部的办公室则设立在纽约。

Paulino指出,合并后不会进行人员数量的削减。她进一步补充道:“合并前,两个公司的人员配备正好合适。实际上,由于最近我们赢得了几宗新的业务,两个公司正在招人。”

Ogilvy CommonHealth将提供一系列服务,包括专业的用户广告宣传和推广、关系营销、数字互动服务、媒介计划与购买、公共事务与关系、管理式医疗护理营销、医疗教育、临床试验补充、市场研究与分析以及战略咨询。

合并后的运作模式

当问到合并后公司是否会忙于应对各种社会性媒体的问题时,Giegerich 给予了肯定,他说“这是必然的,在美国市场,数字和管理式市场活动是成长最迅猛的两大市场部分。此次合并的概况和投资环境是这样的:市场在不断变化,大刀阔斧的改变是必须的。”

合并后的企业将在整个Ogilvy CommonHealth Worldwide的框架内运作,但同时在某些市场中保持CommonHealth和Ogilvy Healthworld品牌的独立性。Giegerich说:“其实两个公司已经有了各种联系,CommonHealth和Ogilvy Healthworld在过去长达15年的时间里一直保持着广泛的合作。”企业将通过WPP集团旗下的奥美广告公司的官方网站向外界发布公告。

奥美全球首席执行官Miles Young,在一次讲话中说道:“我们非常荣幸地欢迎CommonHealth家族加入奥美。这两个品牌所追求的目标是一致的并具有互补性。医疗保健行业正在发生巨大的变化,这种变化是具有震撼性的,变化的起因源于本行业的客户们越来越追求更大的效益和广告公司整合力量的有效性。这次合并所形成的规模将是应对这种变化的强有力的催化剂,而且更深入地讲,将在全球范围内给客户提供机会、革新和创造力。”