试论凤凰卫视资讯台国际报道与新闻策划中的策略

高晓东， 董璇齐

（1.河北民族师范学院，河北 承德 067000 2.承 德 电 视 台,河北 承德 067000）

试论凤凰卫视资讯台国际报道与新闻策划中的策略

高晓东1， 董璇齐2

（1.河北民族师范学院，河北 承德 067000 2.承 德 电 视 台,河北 承德 067000）

凤凰卫视资讯台以把世界融入凤凰的理念，利用香港的天时地利人和，主持人选择注重内涵、素质；新闻记者能力注重独立、全面；新闻节目策划视野开阔，覆盖全球，注重第一时间对重大新闻事件进行直播报道和后续报道；传播策略注重直播，观念上体现良知和责任。引领了一代电媒潮流，改写了中国电视运营模式。

凤凰卫视咨询台；用人理念；传播策略

凤凰卫视这些年来，在中国大陆可谓一路走红，像燃烧的火一样不断地往上窜，大有取代中央台的架势。2001年1月1日，香港凤凰卫视资讯台开播就借了迎接新世纪这件大事的东风，借力发力，用相对的小投入造出了可观的大声势，更使凤凰台如虎添翼。坊间有人认为凤凰卫视是时代的产物，其成功带有很多的偶然性。然而我对此有不同看法，凤凰之所以能俘获大陆观众，并不是偶然的，而是其精心策划所产生的效益。凤凰资讯是很有见识的媒体，这从凤凰资讯工作人员的招聘标准、节目的策划就可见一斑。凤凰是有志向的媒体，资讯台的台标不是从凤凰卫视的台标变形而来，而是加入了一个地球，表示要把世界融入凤凰的理念。凤凰因地制宜，巧妙的利用了香港的天时地利人和。

一、主持人形象的内涵化

不仅是在传统的中国电视领域，而且在普通观众心目中，电视节目主持人必须符合几个基本条件：年轻、漂亮、有气质、有风范。其中年轻、漂亮排在最重要位置。在观众和电视人心目中，主持人=漂亮+年轻。这已经成了一条不成文的规矩。

然而，凤凰卫视却改写了这一沿袭半个多世纪的“经典传统”观念。凤凰卫视在选择节目主持人时，并不以“年轻”、“漂亮”作为首要条件，而将“气质”“气度”“素质”“阅历”“内涵”等作为择人标准。客观地讲，凤凰卫视的主持人，没有那种让人眼前一亮的十分漂亮的惊艳型主持人，也说不上“年轻”，而相反，其主持人大都是内涵型、素质型人物，并且大都给人“饱经风霜”的印象。在凤凰卫视里，许多知名主持，都是年过四十、五十，甚至是六十的“老者”，这在中国大陆，几乎是让人不可思议的事情，可就是这让人不可思议的事情，凤凰却大胆地做了，并且这些主持人都成了全国乃至全球的大牌主持人。“有报天天读”的主持杨锦麟，有非常丰富的人生阅历，对大事、大势的把握很讲分寸，恰到好处。一台电脑，一支笔，完全与观众在同步翻阅当前的世界各地的报刊，浏览重要新闻。兴之所至，挥笔圈点，边浏览边讲解，真切自然，观众仿佛是领导，正在听秘书介绍当天的国内外新闻，摈弃了呆板的读报节目风格。

二、超一流的新闻记者的素质保证了凤凰国际报道的成功

牛津大学出版社出版的《新闻作用》中把传媒人的功能归纳为“讲故事者、业余心理学家、预言家、事件塑造者、爱国者和事实监护者”。凤凰资讯台采编部总监吕宁思在“同意上面6项理论的同时”制定了13条挑选记者的标准，即对新闻有发烧的热情；有英雄主义气概；有乡下人似的好奇心；熟悉当地事务；掌握一门外语；会使用DV摄像机；熟练使用计算机及操作电子视像专线发送；会驾车；电视出镜报道形象不错；有忧国忧民之心无哗众取宠之意；有政治敏感无政治野心；写稿编稿打字如飞；既要服从指挥又要独立作战。这林林总总19大条就是要求记者具备独立思考发现问题的能力，独家报道能力，独立活动能力，制作多种节目的能力和驾驭技术的能力。闾丘露薇到阿富汗和伊拉克进行战地报道，除新闻之外，先后作了时长8小时的专题片；郑浩在东帝汶建国时是一个人去的，他自采自拍自编，自己撰稿，自己配音，做出了专题片《一个国家的新生》；再就是报道别斯兰人质事件的卢宇光，他留学俄罗斯多年，人脉关系广，富有激情，对俄罗斯问题有生活有观察也有自己独立深入的思考，所以能在突发事件中挺身而出，之后还编导了关于俄罗斯人在内战和恐怖主义双重阴影下生存生活的专题片。这三个记者的例子就是对记者五种能力的最好注解。

作为记者，要面对的不止是这些能力的考验，更要面对新闻给自己生活和心灵带来的冲击。作为国际报道的记者选择了这种职业的同时，也选择了一种生活方式，可能伴随这个职业而来的生活方式是你从前没有接触过的，甚至是不愿意接触的。2003年8月14日美国东北部分地区以及加拿大东部地区相继出现大范围停电，事发当时是香港时间凌晨4点多钟。凤凰资讯的理念是“大事发生时我在第一现场”，也就意味着驻美国的记者要放下手中的一切事务赶往现场，更意味着在香港可能已经酣然入梦的凤凰人要马上翻身下床打起精神进入直播状态。选择了新闻，个人的一切就属于了新闻，要随时待命，没有对新闻的热情和对职业的尊重是做不到的。

“多面手”应是国际新闻报道记者必备的素质。凤凰资讯台的同声传译温爽，在一般人看来，同声传译的工作就是“翻译”，在一个新闻频道里，这样的工作可能是比较边缘的。“我随身永远携带着两个小破本，一个日记本，一个电话本”，“我的日记只有世界风云变幻”，“可别小看我的电话本，那可是使馆万事通”。她说随时随地能与各方取得联系是一种专业作风，她的电脑里存有世界各国的重要新闻网、政府官方网站、各世界组织的网站。“杨锦麟老师每天读报，我也跟着学习搜罗消息”。温爽在一般人看来只是一个翻译，可以不用做这么多的功课，但是在她身上体现的是一种“新闻人”的概念。

三、遵循记者的职业道德与良心，报道遵循真实博爱中庸的价值理念

“和那些针砭时弊的知识分子一样，记者是‘社会良心’的看门狗，公众利益的守护者。无论在全球哪个角落，普通人想要了解和判断世界，多少总要借助媒体和记者的力量。他们是资讯过滤器、环境风向标；是假恶丑的镜子，真善美的喇叭；是民声的解压器，社会互动的纽带；是善良、正义、理性、宽容、同情、公平、希望、勇气……我们理想中的‘社会良心’，是靠近完美人性、人生、民族、社会、政府、国家的愿望。尽可能地运用自己手中的‘话语权’，把真相如实传递给各个阶层、行业、人群组成的社会。一个优秀的记者应该是真正意义上的知识分子。知识分子应该是这样一个群体：他们拥有广博的知识和敏锐的思维，能对社会的弊病一览无余；他们拥有开拓的视野和清醒的头脑，在社会陷入迷热状态时仍能保持冷静；他们服从良知的召唤，在正义与权威之间能做出正确的选择；他们没有自己的私利，总是通过批判社会来保持社会的生机和活力。所以康德说，知识分子是社会的良心。”

我认为坚守这份良心的前提是对真与假，善与恶，美与丑的判断，如果丧失了判断那么所谓的坚守就没有任何意义，甚至会走向真理的反面。但是判断又以什么作为标准呢？如美国对其国际广播所要达到的目的毫不隐晦。“美国之音”原台长杰弗里·科恩的题为《冷战后“美国之音“的六大任务》说：一、对抗共产党和集权国家。二、鼓励美国式的新闻自由。三、输出美国的价值观。四、提供广泛的学习机会。五、向全球解释美国的政策。六、为美国的文化、贸易、旅游等提供服务。当然这是作为美国官方新闻广播电台，政治目的和意义大于一切。作为座落在中国香港的中文凤凰资讯台，要实现世界华语的CNN，其价值取向关乎其生死存亡。

对于爱国主义，西方哲学界对爱国主义的三种看法，即爱国主义是狭隘的应排斥；第二种认为是一种美德，具有普适性；第三种是折中的。凤凰应该比较认同折中的观点，即爱国主义在道德意义上可以接受，又不与普适性的要求相冲突，每个人都有资格偏爱自己的国家，可以强烈的热爱自己的国家和同胞而不是其他的国家及其居民。一个人说他热爱自己的国家，是一个真诚的道德判断，但如果一个人否认外国人有爱他们国家的权利，那他就失去了参与这一道德话语的资格，他在道德上就无法自圆其说。在特定的情况下，人对整个人类的关注可以超越对自己国家和同胞利益的关注，在这种情况下，爱国主义与人道主义是一致的。所以凤凰资讯既有如《中国今天可以说不》的专题又有大量像在印尼海啸发生时的报道那样对整个人类关注的声音。

2003年西北大学引发的反日游行示威，2004年亚洲杯决赛中日球迷发生的激烈殴斗，对这两起事件，有国内媒体表达了支持的声音，而凤凰卫视资讯台在事发之后，吕宁思、何亮亮马上在《时事开讲》节目里对这种非理性、散发着民族主义情绪的行为进行了分析与批评。“如果一个国家的民族尊严需要一次又一次的游行示威来维护和张扬，那么这种民族尊严的脆弱性是不是值得警惕和反思？”但这两位评论员的话遭到了观众和网友的批评和反驳，对于这种声音，凤凰是这样解释的“凤凰用不同的方式不厌其烦的维护着中国的大国形象，虽然挨骂亦不悔。”

三、全球视野的新闻报道

凤凰的成功不是一朝一夕得来的，所谓“机会总是垂青那些有准备的头脑”，用在他们身上再合适不过。凤凰资讯一改传统全天连续播出新闻，第一时间对重大新闻事件进行直播报道和后续报道。就新闻而言，受众更注重的是时效性、准确性、接近性、戏剧性，凤凰资讯满足了受众要了解正在发生的新闻的需求，稳定了收视率。

凤凰资讯台从开播到现在有四年的时间了，刚开始只有北京、上海、深圳、台湾、香港、美国、英国有记者站，现在俄罗斯、法国、澳大利亚都有记者站，马来西亚记者站正在设立中，中东、日本也设有特约记者。同时，与遍布全球的地方电视台签定互惠协议，为他们提供重大的国家和国际新闻，从地方电视台那里获得重大当地新闻，这样，资讯台有了一个巨大的新闻采编体系。比如在2001年的九月份，9.11事件，就是驻纽约华尔街记者站的记者，亲眼目睹了世贸倒塌的全过程。同时引用外电的画面，很快做了及时的报道，告诉全球凤凰的观众。另外一个就是直播的时间，每一年的直播时间从一、两百个小时，增加到六百多小时，很多的直播，从9.11开始的36小时直播到莫斯科的人质事件，佛指舍利从陕西第一次运到香港来，资讯台就要让观众如临其境，可以在世界任何一个地方，进行现场报道的时候实时报道重大新闻。遍布全球的新闻信息来源使资讯台有了牢固的后盾。可以及时向遍及全球的华人提供对世界新闻的最彻底、最及时的现场报道……让全球的人民都清楚地知道今天世界的复杂。

2003年伊拉克战争记者闾丘露薇嵌入式报道方式，更进一步巩固了凤凰国际新闻报道在世界的影响力。2004年9月3日卢宇光对俄罗斯别斯兰劫持人质的报道，更是华人直播的经典之作。

在全球化的今天，凤凰台的国际新闻向“全球化新闻”演变，比传统的媒介的国际报道模式，更能够体现出国际新闻事件的深远影响力、密切国家和民族之间的联系以及来自不同政治经济文化环境的及时反馈。因为国际新闻传播的巨大影响力，凤凰台努力把自己看作是“新闻特使”，不间断地向世界的每一个角落传递新闻。

四、第一时间报道、新闻记者现场出镜、事件全程直播是凤凰资讯国际新闻报道的重要传播策略和制胜法宝

传播学者卡茨曾从社会动因的角度分析受众对信息的需求，并列举了五种情况的社会变动可能导致受众对传媒的依赖，特别是“社会形势产生各种紧张关系的冲突”，会使许多受众渴望在事发的第一时间获悉信息。

2003年4月20日，既是中国大陆直面疫情的转折，也注定是凤凰卫视打赢这场抗击SARS战役报道的良好开端。人们发现，凤凰卫视的播报战场已经从硝烟滚滚的伊拉克，转向了中国的北京抗SARS第一线，凤凰人在用镜头为中国的医务界谱写《新儿女英雄传》的时候，他们自己，也不知不觉成为其中的一个组成部分。

当所有媒体把目光都集中在医务人员的身上时，凤凰卫视把报道的目光从疫情的源头——医院，延伸到源尾——垃圾处理厂。SARS病毒在垃圾物里存活的时间是最长的。那里的清洁工人都是穿防化服的。凤凰卫视是第一家亲临这么危险的地方进行现场报道的媒体，通过SARS危机对中国又进行了一次刻骨铭心的教育：必须以人为本，而不是以口号、事件、运动为本，更不能以一个团体、个人的荣誉为本，更不能用假大空来掩盖危机。SARS也给不同国界、不同利益集团、不同的媒体提供了一个毫无二致的标尺，用它可测出机制的灵敏与迟钝，检验措施的得当与错位，丈量人员的素质优良与低下，做得好是应该的，做得不好要迎头赶上。唯有真诚与理智最应珍视。

结语

凤凰卫视国际新闻的报道透出匠心独运的策划功底，引领了一代电媒潮流。改写了中国电视运营模式，甚至改写了中国乃至亚洲媒体的竞争模式，点燃了中国媒体界的“硝烟”。她的国际报道理念和实践树立了凤凰的形象，提高了凤凰卫视在世界华人心目中的地位。

G220

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1005-1554（2010）03-0024-03

2010-06-02

高晓东（1970-），男，河北滦平县人,河北民族师范学院中文系高级政工师。