发展动漫产业的创新路径研究

○ 胡 星 王 逊

（武汉工业学院 湖北 武汉 430023）

发展动漫产业的创新路径研究

○ 胡 星 王 逊

（武汉工业学院 湖北 武汉 430023）

动漫产业主要包括了动画产业、漫画产业以及电脑游戏产业。近年来，我国动漫产业发展较快，一批动漫企业崭露头角，但与动漫产业发展水平较高的国家相比还存在较大差距，不能满足我国人民群众日益增长的精神文化需求。究其原因，主要是动漫产品传播渠道过窄，动漫人才比较缺乏，动漫作品原创性不足，动漫产业链尚未形成，盗版问题比较严重。本文针对这些现象提出了几项解决措施。

动漫产业 产业链 版权 盗版

“动漫”是介于文字和图画之间的一种交叉语言形式，是把高超的绘画技术和先进的数码和图像处理技术相结合的产物。动漫产业是动画产业与漫画产业的总称。比较规范的说法是“以‘创意’为核心，以动态的动画片和静态的漫画书为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

迄今为止，动漫产业在国外的发展势不可挡，在英国是第一大产业，在美国，网络游戏的产值已经连续6年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，而日本则是动漫产业发展成功的典例，动漫业年产值在国民经济中位列第六，动漫产品出口额超过钢铁等产业。同时，这些国家都发展了其动漫产业链，美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，年营业额超过90亿美元的日本动漫，早已成为国内经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国，而韩国，动漫产品的产量也占全球的30%，产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

而在我国，动漫产业的发展陷入了低迷，国内外市场受到国外优秀作品的垄断，自身内部的发展也没有上升到一定的程度，由此，我国动漫产业的发展面临着巨大的困境。

一、我国动漫产业的现状和面临的困境

1、动漫产业没有得到重视，人才匮乏

虽然政治法律环境已经对该产业提供了良好的支撑，从政治环境角度来看，近年来一系列的法律政策陆续出台，为动漫产业发展提供了良好的氛围。特别是2006年4月，财政部、教育部、科技部、信息产业部、广电总局、新闻出版总署等单位联合发表了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，对我国动漫产业的发展提出了宏观性的指导意见。明确了动漫产业发展的指导思想、基本思路和发展目标，出台了政府的扶持政策措施。这标志着我国发展动漫产业的政治法律环境要素已初步具备。

但是，在国内一提到动漫，多数人都不知道，动漫产业的爱好群体大多数是未成年的小朋友，大人们并没有像国外那样去喜爱去推崇。并且，由于升学等各方面的压力，学生的精力有限，加之父母的限制，很少有人能去关注动漫，这无疑制约着其发展。而当前动漫人才缺乏也是影响我国动漫产业发展的一个重要原因。调查显示，目前我国影视动漫人才实际需求量约为15万人，游戏动漫人才需求量为10万人左右，但目前全国动漫从业者还不到1万人，动漫人才缺口高达24万人，动漫人才匮乏的状况可见一斑。我国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，这在动漫发展初期为我国培养了大量人才，但从长远来看不利于我国动漫产业的可持续发展。因为一味地接受国外的来料加工，势必造成动漫创新人才的缺乏，从而影响我国动漫产业的原创动力和发展后劲。从产业链的角度看，动漫产业需要创作人才、制作人才和经营人才三大类。对于企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中期的加工制作更为重要，利润空间也更大。从整体上说，我国比较缺乏优秀的动漫人才，尤其是创作和经营方面的人才。就创作人才而言，主要是缺乏优秀的动漫编剧和导演；就经营人才而言，缺乏能够从事战略策划、资源整合和创新盈利模式的经营人才，这也是造成我国难以形成动漫产业链的重要原因。

2、完整的动漫产业链还未形成

“产业链”是价值链上各种产业活动循环往复的总称。抽象地进行划分，动漫产业的产业链可分为前期、中期、后期三大环节，即动漫产品（形象）的创意与加工制作—动漫产品的播出与发行—动漫衍生产品的开发销售。动漫产业具有高成本、高附加值和产业链较长的特点，伴随产业链条的延伸，风险逐渐降低，且版权价值逐渐升高。这就要求市场运作上必须实现各环节的有效衔接，要求动漫的商业计划与制作计划同时进行，同时注重衍生产品的开发。在我国动漫市场上营销的主要是动漫图书、影视动画片等产品形式，完整的动漫产业链条尚未形成，完整产业链的缺失导致我国动漫产业的结构不合理。我国除了在图书、影视上跟上了以外，并没有进行衍生产品的开发和生产，提升动漫作品附加值的产业化集合的过程并没有开展。很少有企业利用国内的动画形象作代言，也很少用其品牌去代言另一事物。而日本动漫产业的发达不仅仅因为其创作人员比较优秀，创作工具比较先进，而且还因为其具有一个比较完整协调的产业链。

形象的说，动漫产业链是指通过动画、漫画创造出动漫形象，动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而目前我国在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，断裂和缺失现象严重。而动漫产业中真正盈利的环节就在其衍生产品的开发、生产和销售上，它对动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。所以我国须加强这个方面的投入才能更好地发展动漫产业。

3、盗版现象极其严重

我国无论是在动漫产业还是其他产业领域的发展，其创新能力都还显不足，长期以来，盗版市场的猖獗严重困扰着我国的文化商品市场，影碟、图书、游戏、软件、烟酒、品牌形象等都受到盗版的侵害。对于动漫产业而言，版权是依附于动漫产品与形象这些无形资产的权利束，是知识产权。而动画及其衍生品市场却是盗版发展的最严重的区域，优秀的卡通片大都受到盗版的侵害。这就使得许多有意于通过卡通品牌授权进入动画衍生产品行业的企业产生了诸多顾虑，有的甚至在这种无孔不入的盗版面前望而却步。由此可见，盗版的猖獗大大阻滞了我国动漫产业的发展。然而，这些却为国外动漫公司带来可乘之机。因为他们往往将已经在国外运作成熟、接近收回成本的作品卖到我国，所以他们不怕低价出售，即使低价出售，也能赚取市场推广后衍生产品的利润。盗版厂商对产业链环节的侵入，使动漫厂商的利益受到了严重的威胁，这无疑成为我国动漫产业原创能力发展的巨大障碍。

二、发展动漫产业的思路

1、以好的创意为起点

创意是一个国家动漫产业发展的核心和灵魂，没有创意，就没有好的作品。目前中国很多国产大片都是运用高科技手段来体现出具有震撼力的视觉效果，而影片中往往缺乏故事情节，缺乏创意。动漫产业同样存在这样的问题。目前，中国的动漫产业从业人员多为基础制作人员，缺乏创意，因此很难制作出有内容、有内涵的代表作品。要有良好的创意，就需要动漫产业从业人员具备较高的文化修养，能够利用现代影视语言表达出传统的中国文化，利用创意进行深入的挖掘，制作出不仅好看而且有内涵的原创动漫作品。目前，在应试教育模式下培养出来的学生，往往就缺乏这种想象力和创造力，这不仅会阻碍动漫产业的发展，也会直接影响到科学技术发展的速度。

2、大力发展动漫产业关键技术

关键技术制约动漫产业发展，我国的动漫支撑体系和创新机制尚未建立起来，导致动漫制作软件的使用受制于人，同时我们缺乏软件支撑力量和二次开发能力，加重了这一局面的严重性。要扎实稳步地推进自主知识产权的动漫技术支撑体系和创新机制的建立，利用我国已有的科技创新平台形成可持续发展的动力，研发出填补我国国内空白的软硬件产品，从根本上提高我国动漫产业的竞争力。其次，原创动漫人才的匮乏，必须建立多渠道的人才培养体系。政府一方面应加大对动漫专业人才培养和教育的政策导向，另一方面要通过各种举措调动动漫企业在原创作品和资金投入上的积极性；动漫企业可以对员工开展定期行业培训，或者选派优秀员工去先进国家学习和深造；企业还可以与高等院校和科研机构在人才培养方面展开广泛深入的合作。

3、国家需加强对动漫产业的投资

没有投入就没有收获，在动漫业投融资方面的举措：一是鼓励民营资本和境外资本进入我国动漫产业；二是鼓励对我国动漫产业的风险投资，把中小企业投资基金作为引导社会资本进入动漫企业的平台；三是鼓励我国有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业；四是我国的政策性银行应对基础好、发展潜力大的动漫企业提供融资支持；五是政府应创造条件鼓励优秀动漫企业在境内上市融资，加大对动漫产业的投融资力度。由于我国盗版现象极为严重，所以需加强知识产权保护和市场监管的力度。动漫产业作为文化产业的一部分，需要有相关法律对动漫作品的形象和品牌予以保护，否则产业的发展就无法形成良性循环。在这方面，一是要完善知识产权的法律法规；二是要加强动漫企业和创作者自身保护知识产权的意识；三是国家执法部门应加大执法力度，加大对制假、贩假等盗版行为的打击力度。

三、结束语

我国怎样走向动漫大国与强国，使大量优秀的原创产品生产和传播，这需要我们与国家共同的努力。首先，在操作过程中要确立以项目拉动创意研发、传播、技术进步和人才培养。其次，要培育企业，带动产业聚集，充分发挥有限财政资金的政策拉动效应。再次，在学历人才培养上，主要发挥市场作用，国家需要加大投资力度支持教材开发、师资培训，鼓励和支持企业培养创意团队和骨干力量，组织高端人才的国内外培训和研讨，为我国的动漫产业的发展开辟崭新的路径。

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