论博客对大众传媒的影响

兰丽媛

(大同人民广播电台,山西 大同 037008)

论博客对大众传媒的影响

兰丽媛

(大同人民广播电台,山西 大同 037008)

博客作为一种新传媒的表达方式,对大众传媒构成了挑战。它消解主流媒体独占话语权的局面,改变了新闻书写的方式,从更深层次拓展新闻的价值,也成为大众传媒的有效监督者,形成和大众传媒互补合作的关系。

博客;大众传媒;影响

媒介技术的每一次进步都有其特殊的社会文化背景,媒介的每一次发展都将人类文明推向一个新的阶段,而每一种全新的交流构型都对原有的媒体有不同程度的影响,网络媒体——博客的产生也不例外。

一、博客的兴起及对大众传媒的挑战

1.博客的界定

2001年底,美新闻传播学教授DanGillmor到清华大学演讲,将博客概念引入中国。在中国,这一概念经由王俊秀将其翻译成为“博客”,在中文里它既作为动词用,也表示一种新兴的出版写作形式以及运用此方式写作的人。

关于“博客”概念的定义不一而足,这些定义虽然描述各有不同,但都围绕着博客自身的特性,即博客是一种自我出版方式,个人能够通过网页进行个性化的表达,主体内容按时间的先后顺序排列并不断更新,文章内容以超连结形成“网络日志”。简言之,博客为每一个互联网用户提供了便利的个人出版形式,因为它给人们提供了“零壁垒进入”,具体来说就是,零编辑、零技术、零成本、零形式。任何互联网的用户都可以不需要成本地在网上申请自己的网络空间,可以按照自己的意愿编辑出版自己的版面。

2.博客的兴起

博客是一种新传媒的表达方式,它不但传播情绪还传播智慧、意见、和思想,也是一种新文化现象,它的出现真正凸显网络的价值。标志着互联网步入更高阶段。

博客始于1998年德拉吉报道美国总统克林顿绯闻事件,2001年9·11事件使博客成为重要新闻之源,随后博客开始流行并逐渐由边缘进入了主流。2002年8月,博客中国网站在我国将博客理念推向主流媒体。如今,博客已经为许多人所青睐,如中国第一博的徐静蕾、草根博主极地阳光等,均显示了博客在中国网络的影响力和号召力。

3.博客对大众媒体的挑战

博客代表了一种全新的个人网络自由发表出版的方式,其特点是论坛的分享公共性的特征和个人主页的个体特征相结合,是个人知识的积累与过滤和深度交流沟通的网络方式,为社会交流和组织沟通带来了全新的变革。因博客不受诸多政治、经济和文化禁区,常爆出轰动性的猛料,迫使专业传媒对其信息进行追踪和跟踪。当专业媒体无法在第一时间发布被公众关注的信息时,网络博客可以弥补这一不足,它以网络的及时性特点,迅速将接下来的事态、变化、进展等最新信息发布出去。

二、博客对大众传媒的影响

1.消解传统媒体的话语霸权

传统媒体在旧的传播格局中具有相当的权威性,经由媒体传播的声音一般被视为社会的主流。媒体的权威决定了话语权威,媒体提供信息来源,规定话题内容,而受众只能被动地接受媒体提供的信息,媒体的这种权威实际上已构成了信息传播过程中的话语霸权,媒体的话语权主要集中在传媒拥有者和传媒精英手中。

博客的崛起,与媒体机构的公信力有很大的关系,专业媒体受到的限制越多,公信力越低,而博客网站的发展空间越大。博客网站的迅速发展,使得信息传输模式由集中走向多元,个人成为独立的信息源,传授双方的身份逐渐变得模糊,信息传递是双方交互的过程,而非单一的传播和接受的关系。公众不必通过大众媒体就能分享信息,并能参与其中,与信息提供者进行互动,信息既是连续的,又具有及时更新的特征,这就导致传统媒体话语权的分解和转移。它开启了自媒体时代,重新整合了资源和信息,并发出个性化的声音。因为博客,个体在公共话语领域找到了自己的话语空间,拥有了社会舆论的发言权,传统的大众化精英模式被解构,人们更加关注自身,体现自身价值。因此,博客冲击了旧的话语体系,并带来了话语权的重新回归大众。

博客展示了一个全新的世界,只需要遵守法律和公德,人们借助博客可以就关于政治、经济、生活、文化、娱乐各种方面表达个人意愿和看法,而且迄今为止,大部分的博客和博客服务都可以免费获得,这就使得大众参与博客成为可能,博客不再是代表社会意识形态的精英的特权,也不受资本的影响,人们能自由地抒发而不受限制。草根的崛起和一夜成名也正是在这种全新的话语方式下的产物。

2.改变新闻书写方式

这是由博客的社会媒体性质决定的。博客是平民化、草根化的媒体,它最初的出现是个人媒介的功能形态,这就是说,博客作为个人媒介,更多地表现为个人书写和自由表达的意愿,个人的议论可以切入新闻事件中,成为社会大众关注的热点。作为个人媒介的博客,有新闻这一表达形式与内容,也表现为自娱自乐的形式,个人媒体是别样的新闻传播,它倾向于分化和个性化,在书写中给人们带来一种另类的新闻体验,其方式更为自由和多样,比起刻板的传统媒体,能够满足大众对信息传播的不同需求,在一定程度上也给新闻的传统书写方式带来了一场革命。

3.拓展新闻价值

博客是一个能够让人轻松掌握和选择的自媒体,零技术进入和个人自由表达意愿、自娱自乐的个性化新的媒介形式。个人博客可以经过个人媒介深度进入新闻事件,从美国克林顿拉链门事件到美国总统大选、伊拉克战争、东南亚海啸、中国5·12地震等,个人媒介渗入新闻报道的影响力与日剧增。某些博客网站专门对各大媒体的报道进行汇总,然后制成链接群,方便人们及时搜索相关信息,这是对专业媒体的再度综合,在主题延展上再上一筹。还有的博客对在专业媒体上没有展开的话题进一步在博客网站上展开讨论,挖掘新闻背后的潜在问题,深化主题,拓展了新闻价值。如“博客中国”网站关于联想转型的讨论。其中,记者博客群体悄然兴起,它的出现绝非偶然。通常,专业记者能在媒体上刊登的内容,大抵只是其在采访获得信息总量的十之一二,剩下的旁支末节,纵使别有意味,有些触及敏感地带的话题,被无情埋葬,博客网站正能挽救这些价值。另外,一些新闻目击者开辟的博客,无疑比新闻记者的间接采访要更接近事实真相,有作为局外人的记者所不具有的身份优势,他们的博客补充了新闻的不足,使新闻更加完整。

4.监督大众媒体的客观公正

作为一种自媒体,博客体现出一种公共性的特征,它不仅是传统媒体的信息来源渠道,也同时起着监督媒体舆论的重要作用,帮助大众探明事实真相。博客发挥舆论监督功能的一般脉络是通过博客爆料使媒体跟随新闻线索进行追踪,不断逼近事实真相,最终使问题得到解决。实施博客监督舆论功能的形态主要是网络评论,博客网络评论或者对新近发生的事件进行剖析或评价,或针对某种社会现象进行揭露和批判,一旦产生影响就会引起媒体的关注,进而有后续的调查。如经济学家郎咸平、学者方舟子的声音都曾引起广泛讨论,也成为新闻追踪的特点问题,他们在一定程度上引导舆论向更理性、更明朗的方向发展。

三、博客和大众传媒的互补合作

目前博客网一般是参照相关网络和广电法规进行经营活动。网站会做一般的引导,完成审阅和送审的过程。对博客的监管还存在一些真空地带。博客传播信息的非专业化,信息真伪鱼龙混杂,影响人们判断信息的准确度,有时会误导大众,对健康舆论环境的形成不利。因此,作为一种新的媒介形态,博客借助自己的优势对传统大众传媒构成了冲击和挑战,人们可以轻易地在茫茫大海中找到自己的同类,真正实现“海内存知己,天涯若比邻”的理想。但是作为业余传播力量,在短时间内却不能取代专业传媒机构的作用。在信息爆炸的现代社会,要保证传播的信息全面、客观、稳定,必须通过专业机构通过规范的、持续的信息采写和发布活动。因此,在社会信息的传播中,博客将和传统媒体形成一种互补合作的关系,共同满足公众对信息的不同需求,从而找到自己的位置。

On Inference of Blog over Mass Medium

LANLi-yuan
(Datong People Broadcast Station,Datong,037008,China)

As a new medium expression,blog challenges the tradition medium.It dissolves the situation of the main medium occupy the power alone,changes the method of the news writing,spreads the value of the news deeply,also becomes the powerful supervisor,form a cooperative relationship with the mass medium.

blog;mass medium;influence

book=2010,ebook=20

G206

A

1671-5977(2010)02-0087-02

2010-04-13

兰丽媛(1970-),女,山西阳高人,大同人民广播电台编辑。