贴近民生：都市报的探索与实践

郑少龙

（汕头都市报社，广东 汕头 515041）

在报业竞争日益激烈的今天，作为都市报尤其是地方都市报，如何做活“贴近民生”这篇文章？我们的体会是在围绕中心、服务大局的同时，坚持“三贴近”方针，推出新栏目带动新改版，整合旧版面焕发新亮点，突出本土化做强个性化，争创品牌，力求实现社会效益和经济效益双丰收，以此赢得市场的一席之地。《汕头都市报》就此方面进行了探索与实践。

小角度、大视野，创新栏目贴近民生

都市报要进一步发挥优势，做强民生新闻，做活社会新闻，通过市民的视野、百姓的角度，反映瞬息万变的大千世界，反映日新月异的汕头新形象；通过创办新栏目，整合新闻资源，争抢读者眼球，扩大都市报的影响力。

1、创新推出若干新栏目。

在保留原先“爱心连线”、“都市侃吧”等传统版面和栏目的基础上，拟推出一些新栏目：

“读者碰碰车”（暂定名）：结合每天推出的各种热点、读者关注的问题，开辟一个空间，让读者发表对某一新闻事件的看法，及时地体现读者的观点，使新闻互动更加频繁更加务实，体现开门办报的方针。读者可用三言两语对已发生的新闻进行评说，通过电话、短信、电子邮件的方式，随时将新闻观感发送到编辑部，经过整理之后第二天见报，让都市报与广大读者更加贴近，同时也提升读者对都市报的关注。

“街头拍客”（暂定名）：争取与汕头移动公司合办“街头拍客”栏目，鼓励市民用手机拍摄各种社会动态图片，通过手机传送到编辑部的手机，经过整理编辑，在这个栏目中刊登。凡被刊用的图片作者都将获得奖励。该栏目的开设，将有利于充实都市报的社会新闻图片，促进街头新闻题材的多元化，同时激发广大读者为都市报提供新闻报料。目前，这项合办工作正与汕头移动公司紧密磋商中。

“新都市人”（暂定名）：改革开放以来，从五湖四海来到汕头创业的外地人数不胜数，他们融入汕头的都市生活，有些成为各行各业的佼佼者，本栏目关注的正是外来人员当中，那些在各自的领域发挥重要作用并取得一定成就的群体，他们不一定身份显赫，不一定家财万贯，但必须是业绩表现得到单位、企业认可，更重要的是对第二故乡具有认同感、归属感。

“白领天地”（暂定名）：当前，白领阶层成为读报的最主要群体，关注这一群体，反映他们的生存状况、衣食住行、喜怒哀乐、所思所想，必将引起这一群体的共鸣，也体现了都市报人文关怀的气息。

另外，要增加一些实用性的信息服务，因此，还可以开辟“都市百事通”栏目，将一些与生活息息相关的气象、价格、交通等等信息归纳进这一栏目中。

2、做大做强社区新闻版。

社区新闻开辟将近一年来，受到读者的关注和肯定，改版后，本报将在社区新闻版块投入更大力量，最重要的是，对社区新闻的采写实行记者轮班、区域分工的制度。每月安排10名记者在完成日常新闻采写的同时，投入社区新闻的题材捕捉和采写。每名记者负责一个街道（包括辖区内的社区），通过这种分片包干的方法，促使记者深入社区，联系群众，接触生活中最细腻最鲜活最动人的细节。强化社区新闻报道，一方面有利于体现都市报的办报特点，贴近社会生活；另一方面，有利于保持记者脚踏实地、“眼睛朝下”的良好工作作风，锻炼一支善于吃苦耐劳的采访队伍。

同时，结合各种稿件主题，适当增加社区新闻版面的栏目，使社区新闻的稿件品种更加丰富多彩。

3、策划储备一批“优秀题材”。

我们重点围绕社会新闻展开题材收集，并初步拟定了一批角度新颖、信息重要、与市民生活息息相关的都市报道，比如关注城职业乞丐、凌晨环卫工人屡遭车辆冲撞、关注市区危树伤民、“现代三毛”面临再次流浪、关注连锁品牌酒店现象、关注社区二次供水卫生问题等等题材。在时政新闻方面，准备推出“路，这样闯出来”系列报道，紧紧围绕汕头经济建设这一主题，从行业、企业、人物的小角度抓起，从各个相关领域的成就以及面临的重大机遇和挑战展开报道。

抓亮点、求突破，整合版面实现双赢

根据报业发展出现的新特点新趋势，结合本报实际情况，新闻板块应稳中求进，小变化，大改观。凸显“四大亮点”，实现“五个突破”。

1、四大亮点：

（一）6版《粤东（社会）》变身《周边（综合）》：以粤东三市为主，开辟“闽赣广角”栏目。闽粤赣十三市地缘相近、人文相亲。在今后乃至相当长一段时间，这里都必将成为一块世人瞩目的投资兴业热土。汕头作为其中的区域中心城市，《周边（综合）》刊发潮州、揭阳、汕尾以及梅州、泉州、厦门、漳州、龙岩、三明、赣州、抚州和鹰潭等市的时政、社会新闻，为促进区域合作发展，推动海峡西岸经济区建设提供舆论支持，为读者开启一扇了解闽粤赣十三市的新窗户。

（二）14版《体育（健身或休闲）》华丽登场：国务院会议确定，每年8月8日为“全民健身日”，全国各地全民健身热度骤然飙升，“健身月”、“健身周”等系列活动在各大中城市如火如荼展开。汕头是广东体育强市、大市，群体运动基础好，底蕴厚，社区文体活动丰富多彩。我们顺应时势，在原有《体育（论语）》、《体育（篮球）》基础上新增《体育（健身或休闲）》。介绍各种健身、休闲趣闻和知识，同时报道市区相关的体育健身活动。

（三）14版《体育（彩票）》推陈出新：继股市、楼市之后，彩票是新兴的“富翁制造工厂”。汕头彩民人数保守估计应该近100万人，而且还会继续增长。《体育（彩票）》的目标读者就是这个群体，我们拟与有关部门合作开设栏目，办活版面，为报社的广告增收开辟新渠道。

（四）9版《国内（社会）》“焦点新闻”化：融媒时代，深度报道是报纸最能吸引读者的利器之一。《国内（社会）》改变过去胡子眉毛一把抓的做法，朝“焦点新闻”方向过渡，做大做深做足热点新闻。

2、五个突破：

（一）板块设置更科学合理。1至5版为地方新闻；6至9版为国内新闻（含周边、广东），10和11版为国际新闻，12至14版为体育新闻。

（二）进一步强化“新闻立报”理念。

（三）贴近性、服务性更强。为读者提供高质量的有用信息是我们义不容辞的责任。本地新闻是本报强项，我们的优势在本土，只有把本地新闻做强，我们才有立足和发展的本钱。除了1至5版的地方新闻，对12至14版的体育新闻，我们将加大报道力度，突出地方体育新闻。同时其他新闻板块的选稿，也必须突出贴近性、服务性。

（四）更利于培养名编辑名记者。名编辑名记者是报社的招牌，名栏目名版面是报社的财富。去年推出的新板块《体育（论语）》，引起了读者的兴趣。2010年新推出的四个新版面，同样为记者、编辑提供施展才能的舞台。

（五）为广告经营搭建新平台。新闻内容的选择既要吸引读者，更要注重吸引广告客户。2009年我们将加强这方面工作，主动配合广告经营部门，协同作战，实现双赢。《体育（彩票）》、《体育（健身或休闲）》等，就是根据市场消费变化而设置的。

强个性、重本土，办实专刊靓化副刊

副刊是报纸的重要组成部分，面对全方位、多角度、立体化报业竞争，必须增强专刊副刊的可读性、服务性和新闻性，提升文化品位，凸显个性化和本土化，努力为《汕头都市报》带来更多的忠实读者。

我们的基本思路是：在稳定中求变动，在变动中求突破。专刊方面提高服务性、实用性，为报社开拓广告源、为百姓生活提供有效资讯和服务。副刊方面提升文化品位，提高趣味性和可读性、新闻性。尽量展现个性化、本土化魅力，以创建《汕头都市报》专刊副刊独特品牌。

1、拟增设新的版面：《人文汕头》、《城人家》等。

A、《人文汕头》版——

百载商埠汕头，具有深厚的人文底蕴，一直以来，《汕头都市报》在市民报纸中具有不可替代的地位。我们在办好街谈巷尾新闻，民生栏目的同时，不可忽略对于市民的人文素养的熏陶，这也是一份具有高度社会责任感的报纸所义不容辞的职责。

该版面每周一期，拟分为标志性建筑、传统老字号、文化遗产、人文圈、工艺和望族等系列。

读者是报纸消费的主体，是报业生存与发展的基础和前提。我们必须真正实现由媒体本位向读者本位的转变。报纸让读者的参与程度越高，编读之间的时空距离就越近，这种报纸的社会影响力就越大。

2009年来，本报专刊副刊部推出《国运·家运——新中国成立60周年60个家庭样本》，以贴近民生，从基层做大主题宣传的方式，每周一期，报道普通市民家庭的变迁，不仅得到市委宣传部的充分肯定，更在市民中建立了很好的声望，许多市民踊跃报料，有的就刊出的家庭故事进行评价和信息反馈。60家庭样本让我们感受到树立报纸的社会影响力的重要性。新一年，我们将把原本的《家里家外》转为《城人家》。

每周一期，头条稿件依然是讲述汕头老百姓自己的家庭故事，并设置板块“消费维权”、“大街小事”、“法律咨询”等。以服务性资讯吸引读者。

2、优化原有版面：包括《芳草地》、《美食》、《文化幽默》等。

A、《芳草地》——

一直是颇受广大市民追捧的版面，许多学生的处女作就在该版发表。2009年在原有基础上增加互动性。即每期出一“命题作文”和“造句”，由责任编辑、也可由读者来出题目。命题作文要结合学校生活、学习特点及时政出题，来稿一经采用立发稿费，好词造句一经采用，即赠送相关纪念品（纪念品可以由商家提供）。这已经在许多市民特别是中小学生中建立良好的互动效应，新一年准备再继续发扬光大，增加版面的“故事接龙”栏目，让小读者自己来踊跃接龙讲故事。

B、《美食》——

汕头是全国优秀旅游城市，我们吸引游客的品牌口号是“海滨邹鲁·美食之乡”，所以，美食版面一定要做强做大，要增强贴近性和服务性，从版面内容到形式进行大胆创新和改革。教市民做时令好菜、举办烹饪大赛、推出“潮汕老字号”、“搜食”等新栏目。“搜食”已经有企业联系冠名特约，将于近期推出。

C、《文化幽默》——

本版受众越来越多，应该在加强互动方面做大，2009年增设一些游戏栏目，如“猜字游戏”、“合家探险”、“走迷宫”等，让许多市民家庭在礼拜天一家子围坐一起玩游戏。本次改版，准备在动漫上做足功夫，增设动漫栏目，以讲故事形式每期推出系列连环画，将幽默进行到底。