创新•责任•合作——中国国际科技形象的战略构想

张 晶，胡 钰

科技日报社，北京 100038

国际形象是国际公众对作为国际关系主体的特定国家的整体印象和综合评价，是国家力量和民族精神的表现与象征，是国家软实力的重要组成部分，也是一个国家极其重要的无形资产。当前，中国正处于和平发展的历史时期，软实力的增强与GDP、军事实力的增长同样重要。国际形象作为“软实力”的重要内容，它更直接、更有力地影响着国家利益的实现。

国家科技发展的国际形象以科技发展状况为核心，其外延已经渗透到经济社会多个领域。科技发展状况的国际认知不仅反映了国家的科技实力，在很大程度上预示了国家未来的经济发展趋势和走向，显示出资源环境的可持续发展水平，而且通过潜移默化的影响，向国际社会传输了本国文化、意识形态和价值观，在提升本国国际地位，争取国际社会认同方面起着越来越大的作用。在全球化背景下，启动并实施塑造中国国际科技形象战略，使我国科技发展的国际形象更加清晰具有突出的现实意义。

1 战略目标——设计中国科技发展的国际形象

全球化时代，世界各国越来越重视本国的国际形象。作为战略规划，中国科技发展的国际形象必须能够反映当代中国特征，值得向国际社会推介，获得国际社会认同。在我国“和平发展”国家形象的前提下，从科技角度，国家科技形象应聚焦为“创新•责任•合作”。

“创新”——没有创新，科技的进步就无从谈起。创新是科技发展的灵魂。当前，自主创新已经成为社会进步的主要推动力，树立“创新”的科技形象体现了我国科技发展的时代特征与需求。

“责任”——人类社会的快速发展已经带来了很多资源环境问题，这些问题已危及到人类的生存与可持续发展。依靠科技进步才能最终摆脱资源环境约束的困境。作为一个大国，中国已经开始通过一系列措施，如节能减排，循环经济等，努力承担社会责任。肩负国际“责任”的科技形象有利于获得国际社会的认同。

2 战略措施——系统化实施

特定国家的国际科技形象是其对外交往中的重要背景因素，一旦负面的形象刻入国际公众的思维，在很长时期内都会成为其国际交往中的障碍。但同时我们也可以看到，国家对科技形象的形成是一个不断认知的过程，认知者、认知对象的客观状况及信息传播渠道都会影响科技形象的形成，因此科技形象具有很强的可塑性。由于认知过程的复杂性，因此良好的科技形象决不是单凭一个部门、团体在短时期内可以塑造的，它需要从战略上高度重视，实施系统工程。

1）在国际科技合作中提升主体地位，夯实树立良好的国科技形象的基础

一个国家的科技实力是决定国家科技形象的基础，无法想象在一个科技水平极端落后的国家能够通过什么样的举措在国际社会树立良好的国际形象。随着全球性国际科技合作加速发展，我国在国际科技合作中所处的位置和地位的变化已经成为我国展现当前中国科技发展实力最直接、最有效的途径。

日本贸易振兴机构前驻北京事务所所长、海外调查部研究员江原规由说，过去30年世界经济发生的最大变化，就是中国经济的崛起，中国经济走进世界。伴随中国经济总量增加以及融入世界经济的速度加快，中国的发言权不断增加和增大，主要表现之一是中国参与的国际会议越来越多。

全球性的国际科技合作日益增强。对于研究者，国际间科学研究方面的合作飞速增长；对于企业，跨国公司大力推进研发机构的全球化进程；对于国家而言，国家政府间在多项科技领域开展了双边或多边合作。但是，在这些合作中，中国科研人员原始创新成果较少，对于成果缺乏自信；本国企业在同跨国公司合作中缺少核心技术，还没有平等的对话权；我国在国家政府间的科技合作还没有确立主体地位。

在国际科技合作中，要增强我国科技的主体地位。科研人员要克服浮躁情绪，增强科研的原创性，提高科研成果在国际上的影响力。企业以市场为指针，实现科研成果的转化与市场开发，提升企业在国际上的竞争力。科研工作者要超越国家层面，从战略的角度考虑全球性问题，引导国际科技发展前沿。

2）提高科技传播实力，掌握塑造国际科技形象的话语权

科技传播实力对塑造国家在国际社会中的科技形象具有重大的作用。成功的科技传播不仅能够深刻理解国际形势变革下的科技传播的核心内容和主导方向，而且能够根据国际受众的不同制定有效的传播方式与策略，通过富有创造性的报道引导广大海外公众的关注点，塑造良好的国际形象。

中国科技传播实力较弱，“西强我弱”的国际格局致使我国在国际社会塑造科技形象的话语权缺失。这种缺失常常使我国与国际社会就某科技事件、科技现象的舆论搏弈中处于被动地位。因此提高科技传播实力，掌握国际话语权是塑造我国科技形象的最为重要的措施之一。

3）在外交活动中增强科技形象意识，提升国家形象

在新的国际格局中，国家间的竞争越来越体现为科技创新能力的竞争。因此，科技在我国外交中的作用凸显。能源问题、气候变化、低碳经济等都被上升到了政治的高度。以美国为首的发达国家不断以这些科技问题为由，综合运用多种外交手段，牵制我国的发展，维护其自身的利益。因此，在总体外交格局中，科技因子应当纳入到外交战略的核心部分，在国际谈判、科技合作等外交活动中增强科技形象意识。这样才能全方位的展现中国的综合国力，提升国家形象。

从表3可以看出，更换前旋流器组底流中大于0.25 mm粒级含量在54%左右，小于0.125 mm粒级含量在15%以上。

4）在民间交往中培养科技友人，传递科技形象信息

当前，人口的跨国流动日趋广泛。莫斯科国际关系学院教授卢金曾谈到，俄罗斯人了解中国，更多地是通过直接交往。每年前往中国的俄罗斯人有五六百万人次，也就是说每25个俄罗斯人中就有一个去过中国。2008年俄罗斯的民意调查结果显示，在俄罗斯的友好国家排行榜上，中国居第一位。因此，民间交往是传递国家形象的一个重要途径。一方面，我国国民的科学素养从一个侧面反映出国家整体的科技发展水平；另一方面，人员的交流提供了一个很好的与国际人士建立友好关系的机会，世界范围内的科技友人都能够把自己的真实感受传达给周围的人，这比通过报纸、期刊、网络都更有说服力。但是，客观地说，目前政府和媒体都没有很好地利用这一资源。

在民间交往中，我们要把每一位走出国门的中国人当作中国科技走向国际的使者，多与外国人交朋友，在人与人的交流中使外国友人逐步产生对中国的认同，并深化这种情感。同时，我们应当加强科普工作，着重提高国民科学素养，改变不良陋习,使每一个中国人真正认识到自身的一言一行，对科学的态度都与国家形象密切联系，把维护中国在国际上的科技形象当作一种爱国主义行为，让民间的国际交往成为展现中国良好科技国际形象的一个窗口。

3 战略重点——占领传媒制高点

纽约《侨报》主编郑依德说，中国改革开放30年来，西方媒体对中国的报道历经“机遇论”、“崩溃论”、“威胁论”和“复杂论”。过去的“中国热”都是由西方政、学、新闻界点燃的，与民众日常生活较少直接关联。今天，美国民众忽然发现，他们不但置身“中国热”而且正在参与制造“中国热”。

一些美国人士认为，随着国力的增强，社会的日益开放，中国应该更加自信地与国际媒体打交道。无可否认，这些年来通过政治、外交、宣传的努力，中国已在国际上赢得了比较正面的形象。但是由于中国的机体太大，潜力和爆发力太强，她的迅速发展又随时可能被西方政、商和新闻界的“意见领袖”引导到负面的认知上。况且，越来越多的研究发现，全球化虽然推动了经济一体化，但同时也加剧了国家和民族的自我认同危机感，以致“软实力”的竞争反倒愈加激烈。与世界更加积极互动的中国，必须坚定一个信念，即只有中国自己最具解释权和发言权。中国应该也必须在世人筑梦中国时，抢得先机，以更大的自信、更高的透明度、更宽阔的开放来面对国际媒体，一起来挖出一条认识中国、理解中国的通道。

胡锦涛总书记在考察人民日报社指出，做好党和国家的工作必须统筹国内国际两个大局，办报纸也必须统筹国内国际两个方面。这为我国在国际新闻传播中明确了方向。在新闻传播中，只有统筹国内国际两个大局才能适应当前国际国内形势变化，向国际社会传递我国崇尚和平发展信息，树立我国良好的国际形象。

1）转变新闻传播理念

在很多人的思想中，新闻传播就是一种宣传。宣传的方式就是将自己的想法“广播”给受众。潜意识里认为国家在国际社会中形成的形象是本国自己能够完全主导的，这是把国际形象的认知方式和国民对本国的认知简单地等同起来。对于科技新闻事件，过度渲染其“世界领先”，报道方式简单化，会使国际社会认为科技信息不可信。因而外国人会以他们习惯的思维来认识中国在科技领域的变化。在不能深入、全面了解其科技对我国经济社会带来的实质性变革的情况下，用“奇迹”、“威胁”等词汇来描述中国的科技状况也就不奇怪了。

这种自上而下的新闻传播方式最终会导致科技宣传产生反效果，同时还会造成国内外对本国国家形象认知产生巨大反差。这种反差常常会使国人陷于自我评价中，无法正确估计自身在国际社会中的地位，这都会在各个领域增加国际合作风险。

因此，在科技传播中要增加人文色彩。在传播中，既要报道科技新发现、新发明，也要报道科研人员的科研工作、环境以及生态待遇；既要报道科研的研发过程，也要报道科研成果的转化及应用；既要报道成功的经验，也要报道失败的教训；既要报道中国在科技领域取得的成就，也要报道中国科技发展中面临的种种问题，即使是“成就性”的报道也要尽量避免站在中国立场上自说自话。关键是围绕科技这一主题，挖掘背后的故事，体现人性关怀。这样才能引起国际社会的共鸣。

2）改革新闻传播体制

传媒体制改革是我国科技传播制度改革的一项长期的任务。其中，转变政府管理模式是改革传媒体制最核心的内容。科技新闻是传达国家科技方针、政策的声音，因此政府应当对事关国家利益的重大问题予以监管，尤其是在紧急情况下介入媒体，正确把握舆论导向，不失语，不乱语。但是，对于一些政治性不强的新闻事件，应当给新闻以自主报道的空间，充分发挥新闻单位的市场动作能力，调动其积极性的主动性。对于一些由于报道不实等引起的纠纷完全可以通过相关法律法规加以规范。

3）推动传媒产业集团化

国际舆论较量的背后是国家传播能力的较量，没有强大的传媒集团，就难以形成有影响力的舆论导向，就难以掌握国家科技形象的主动权。中国加入WTO后，中国对外开放的领域不断拓宽，国外大型传媒集团逐步进入我国，我国传媒产业面临着巨大挑战。为了提高我国传媒在国际上的竞争力，增强传媒的经济实力，维护国家的舆论安全，我国必须加快组建具有较强的经济实力、较强的传播能力，从而具有较强舆论导向力的传媒集团的步伐。

4）探索新媒体传播方式

互联网是当代传播领域最令人兴奋的生长点。但这种传播手段的极端个人化及管理的相对困难性带来相当程度的信息失控。当越来越多的人喜欢阅读电子出版物时，我国必须重视新媒体的巨大影响力，重视新媒体与传统媒体的差异。对新媒体的发展，国家一方面要从高科技产业的角度予以扶持，另一方面也要从精神产品的角度考虑其对社会舆论与精神生活的影响。换言之，资金要注入，政策要注入，但内容也要注入。在技术与内容受到同等关注的前提下，新媒体才能成为经济、快速、有效的传播国家形象的重要渠道。

作为新的传播方式，建设国际传播的网站关键环节之一还在于有没有能够担当编辑的合适人才，他们必须在某一专业领域有较深入的研究，并且有极佳的外文写作功底。有了这样的人才储备，才能针对国际受众的特点，写出兼具科技水准和文采（外文）的文章，也才谈得上塑造中国科技发展的国际形象。

5）充分利用西方发达国家媒体

在提升我国科技传播能力的同时，要充分利用西方发达国家的媒体，“借船出海”，传递我国科技发展的信息，转变国际社会对我国科技状况的误读，重塑良好的科技形象。但在“西强我弱”的大的科技传播格局下，西方媒体对我国科技信息的认同度还很低。

以科技信息的来源为例，涉及中国科技的报道，国外消息来源多于中国本国的消息来源。同时，国外媒体的报道视角、价值判断、态度和倾向等，还是有明显的本位化色彩，也就是说从本国的利益等出发进行报道，西方媒体尤其如此，比如说基本从竞争、威胁的视角去解读中国科技发展，喜欢炒作中国黑客、技术间谍、威胁国家安全等负面议题。在这方面，中国媒体甚至政府权威部门对它们的认知影响较小。

只有采取适当的科技传播策略，增强传媒的可信度，才能获得西方传媒的认同，西方全球化的传媒系统才能为我所用。媒体作为传播信息的控制者，自身的形象直接决定着其传播信息是否被其他媒体所采信。首先要换位思考，揣摸西方传媒的关注的焦点、思维习惯等，对正面事物的报道增强人文色彩，提高亲和力。其次，对突发事件和敏感性问题，主动出击，不回避，占领舆论主动权。

6）推动建立国际传播新秩序

随着冷战结束，全球多极化格局的形成。以美国为首的西方国家依托全球信息传播网络垄断、控制国际舆论的局面倍受广大发展中国家的质疑。1980年，在贝尔格莱德会议上联合国教科文组织下属的“麦克布莱德委员会”通过了《多种声音，一个世界》的报告。报告反映了发展中国家建立国际传播新秩序的要求。这种要求符合全球化时代发展的必然趋势。要维护并积极宣传我国的国家形象，从根本上解决我国在国际传播和国际舆论中的不利地位，就应该积极推动建立国际传播新秩序，应当把推动建立国际传播新秩序以及塑造和传播良好的国家形象纳入我国的国际战略体系，为全面建设小康社会创造一个良好的国际舆论环境。

[1]王珏.“中国经济威胁论”及其国家形象悖论.国际观察,2007(3):53-57.

[2]董青岭,李爱华.和平•发展•合作——关于中国国家形象建设的几点思考.理论学刊,2006,4(4):70-73.

[3]吴友富.关于中国国家形象品牌构建的几点思考.国际观察,2006(2):15-19.

[4]倪建平.关于中国国家形象与外交政策的理论思考.东方学术文库（第二卷）,384-389页.

[5]孙有中.国家形象的内涵及其功能.国际论坛,2002,5,4(3),14-21.

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