对数字时代下报纸发展问题的思考

任继众

（赣南日报社，江西 赣州 341000）

信息时代互联网和手机等新媒体的兴起和快速发展，给报纸等传统媒体的生存发展带来了挑战。作为传统纸质媒介的报纸，也在媒介融合的趋势下，不断探寻新的发展形态，完善自身，从而获得一种长久的发展潜力。本文通过分析数字报纸、手机报纸以及电子报纸等新兴媒体，探讨报纸如何应对新媒体的冲击。

1 传统报纸媒体发展潜能分析

回顾媒介的发展史，在广播以及电视刚刚出现的时候，就有人预言说报纸要走向灭亡了，现在随着互联网和手机等新兴媒体的出现，这种关于“报纸消亡论”的声音又出现了。但是每一种媒介，都有自己独特的形式和优势，有着自己存在和发展的因素和理由。一年一度的日本“报纸周”期间，《读卖新闻》公布了一项舆论调查，93 %的日本人表示“需要报纸”或“相比电视而言，更爱报纸”。该报社据此认为，即使在网络时代，日本民众还是很重视纸媒体，把它作为获取信息的重要途径。

的确，报纸不但没有消亡，并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒介之一。我们可以列举很多报纸的优势，诸如可以在适合自己的时间和场合阅读、比较其他媒体更便于收藏以及反复品味等等，但最不容忽视的，是报纸的公信力。这一特质，恰恰是曾被认为将极大冲击纸媒市场的网络媒体所欠缺的。相对于网络的种种不实信息，报纸以其社会责任得到民众信任。事实上，报纸与新兴媒体各有优势，完全可以互补。也许这样的观点更为准确——我们不必夸大新兴媒体的冲击以及强调传统媒体的优势，纸媒体的权威性与新兴媒体的活跃特质是互为补充的。而且，无论是纸媒体还是新兴媒体，都还有很大的发展上升空间。

2 数字时代下的报纸演变

2.1 数字报纸

纸质报纸在互联网上原汁原味的再现，既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合了互联网快速互动和多媒体等特点。它以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，发展飞速。上世纪90年代初，全国各大报纸纷纷创办自己的网络版，开始了报纸的网络化、电子化、数字化进程。数字报纸突破了传统报纸只能用文字和图片表达的局限，可以方便地插入视频、音频或动画，同时图片的观感和质量也大大提升，让新闻报道真正做到“有声有色”。数字报纸还实现了读者与报纸的全面互动，读者可以在线评论，在线订阅、网上投稿，还可以参加各种网上调查等。读者的阅读感受、体会、意见，可以在第一时间传递给报社，以便更好地为读者服务。

2.2 手机报纸

随着信息技术的发展与普及，手机传播信息的功能趋向成熟。自2004年有了手机报后，现全国各家报社纷纷推出了手机报业务，成为业界关注的热点。手机报的载体是手机，读者可以随身携带，所以，手机报编辑可以在第一时间将新闻发送到用户的手机上，节省了读者接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。并且手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包，包含图片、文字、声音、动画等，读者可以借助图片和动画等形式更深刻地理解新闻。手机报纸将随着数字出版的发展迎来新的高潮。

2.3 电子报纸

电子报纸成为中国报业新技术应用的又一亮点。2006年全球第一张电子报纸显示着《解放日报》的报头字样在中国诞生。这种电子报纸阅读器轻薄小巧，读者可以把某份报纸的所有版面通过有线或者无线互联网下载到显示屏上，只要按下一个按钮就可以翻阅不同的报纸版面，可以说真正实现了无纸化阅读。就读者阅读舒适度来说，看这种电子报，比在笔记本电脑或手机屏幕上看东西更轻松。因为它与现有液晶显示屏使用的背光技术不同，在自然反射光条件下就可以进行阅读，这就在很大程度上打消了读者对屏幕阅读的顾虑。此外，由于页面图像一旦形成便会保持原样，因此阅读时不需要开启开关，这使得电子报纸节能省电。这种新型的电子报纸，可以随时随地获知信息，并对内容进行评论，加强了互动性，而且可以实现多媒体、多媒介的融合，是报纸未来的新形态。

3 传统报纸迎接挑战的应对策略

3.1 深度成就品牌

“编辑的品质和财政上的成功是一个硬币的两面。”这是1974年美国报纸《Syndicate Leader》创始者的话。要产生一种报纸的效力，需从有益性、言论性、影响性三方面来增加报纸的效力，增强信息的品质。因此，报纸在内容上应更多采取深度报道的方式。如《南方周末》以“深度、厚度、广度”为办报理念，给读者提供一种深度新闻的分析，进而形成自己的品牌影响力，让读者对该品牌产生一种忠诚度、信任度。可以在报纸上创办固定的专栏，请专家学者主持，针对社会热点问题多角度分析研究，长此以往可以达到“名栏目+名主持”的品牌效应，这样会养成读者的阅读习惯。因此，报纸要善于分析读者的心理需求，满足读者的阅读需要。在这一点上，网络上的海量简短新闻远远不能与报纸相比。

3.2 互动成就影响力

报网互动是一种报纸与新媒体的融合，报纸和网站的优势共享，联合行动，将会产生空前的传播优势。网络为报纸开辟了对外传播的新渠道，报纸的影响力大大增强。网络无边无界，报纸内容可以通过网络传播到世界各地以及收到来自世界各地网民的反馈信息，受众拥有了更多的话语权，提高了传播效能，大大缩短了媒体和受众之间的距离，使受众体会到双向互动性。假如能够成功整合网络传输信息的优势，报纸将成为具有统治力的媒体。除了互联网、手机可轻易实现报纸与受众实时互动，获得动态的即时反馈外，也可以依附电信技术，通过一个特服号码，向读者和客户提供电话、传真、电子邮件、手机短信、网站访问等多种手段接入的相应服务。

3.3 免费报纸的推出

要提高报纸的发行量，可以采取降价以及推出免费报纸等手段，价格大战是报界扩大其发行量的常用手段。而免费报纸正在全球蔓延，广告收入更是急剧增加。我国的免费报纸也已经在2004年3月问世，由上海解放日报报业集团主办的、为“上班族通勤路上获得资讯的报纸”——《时代报》在上海地铁沿线免费发行，以刊载新闻为主，其核心读者群是年龄在20岁～35岁的见解独立的职业男女。他们拥有巨大的消费力和消费决策力，但他们中大部分没有阅读收费报纸的习惯，是正从传统媒体中流失的人群，而免费报纸正好把这些潜在读者群召唤回来，为报纸的生存发现了一个新方向。

一切形式的传播都紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会长年累月地、程度不同地影响一切其他现存形式的发展，共同生存与共同演进，而不是相互取代。作为历史最悠久的大众传播媒介，报纸已经数次遇到生存的挑战，而互联网、手机等新媒体的出现和发展，不但不会取代传统的媒体，反而会使传统媒体发挥自己的优势，并且更好的利用自身媒体的特性，适应新的环境，并不断地向前发展和完善。因此，报纸不会消亡，只是报纸媒介要在信息社会环境下寻找一种新的适合自身媒介特性的生存和发展的形式。

1 童 兵.理论新闻传播学导论.中国人民大学出版社，2004.2（5）

2 胡正强.客观、公正、全面、平衡——论新闻真实性原则的具体化.新闻爱好者，2003（7）

3 陈中原.信誉咋不断下降——来自美国报纸编辑协会的报告.国际新闻界，1999（4）

4 李子坚.《纽约时报》的风格.长春出版社，1999：130