《Vista看天下》内容特色研究——以“封面报道”为例

顾颉琛

吉林大学文学院，吉林长春 130012

《Vista看天下》内容特色研究
——以“封面报道”为例

顾颉琛

吉林大学文学院，吉林长春 130012

本文主要采用实例研究的方法，通过对《Vista看天下》“封面故事”的选题进行分析，探讨总结其报道内容“求新、谋质、贵深、创异”的特色。

《Vista看天下》；封面报道；内容特色研究

2005年6月创刊的《Vista看天下》杂志是国内唯一一份综合性新闻故事类文摘读本，也是报刊零售和自费订阅市场上实际发行量最大的时政和文化类新闻刊物，其内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，契合中国精英人群高品质阅读需求。《Vista看天下》杂志以“讲故事、说新闻、看天下”，为己任，以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流；以鲜明个性评论新论点、新人类、新生活，在国内新闻周刊界树立起独特的风景。本文选取《Vista看天下》（以下简称《看天下》）2007年一年24期的“封面故事”（Cover story）的内容为样本进行分析，以此勾勒出《Vista看天下》杂志的整体内容特色。

1 样本界定

之所以选择《看天下》2007年1月8日～12月22日这全年的文章，有以下几个因素：

1）这是该杂志自创刊以来各个栏目编排相对固定的一年，其初创期编辑方针得以逐渐体现，版面栏目格局也已初步形成。

2）年度是一个半月刊比较完整，相对较长的出版周期，通过对杂志一年的分析，能比较充分的反映出一家报刊的理念与特色。

3）2007年1月～12月包含了“两会”、“春节”等预期性重大事件，能够看出该报常态的内容题材与风格。《看天下》一年内共连续出版24期；刊发的各类文章、图片共计865篇，其中也包括对97张漫画、照片的评论。

2 栏目设置与主要内容

《看天下》杂志内容涉及面广、视野开阔。政治、经济、文化、国际、社会、法治、教育、农业、医疗等均有涉及，这充分体现了一家享誉全国的期刊编辑选择文章的全局考虑。

具体来看，2007年每期栏目设置明确细致，且生动活泼、十分有创意，分别为：1）封面故事；2）时政：环球、两岸、海外看中国、海内看中国；3）社会：世相、法眼；4）财经：特别关注、经济观察、商战、人物、投资、影响；5）文娱：专栏、体育、八卦、风尚、趣闻；6）生活：in生活、两性、汽车、科技产品、新知、乱弹等，共六大专题24个小栏目，像“世相”、“商战”、“in生活”等都是让人耳目一新的名称。另外《看天下》每版栏目非常固定，有利于读者形成稳固的阅读习惯。

以时政、社会、财经3个栏目为例，2007年24期的内容以政治、历史、社会（包括财经）为主，回顾精彩历史事件，报道和评论时政热点。亮点主要是在于其对所陈诉的历史或政治事件十分客观，所选择的部分评论性文章内容并不偏激，也不狭隘，语言风格以辛辣讽刺型和批判建议型为多，“敏锐而不尖锐”，将事实娓娓道来，再客观地评析，推崇理性看世界的态度。同时言辞也不失犀利，始终保持一种冷静分析的风格，留给读者充分独立思考的余地。这都体现了一个期刊题材应有的广度，并且其选材开放、自由，延续了其“言论无禁区”的一贯风格。

当然2007年全年600多篇文章题材也并非无侧重，总的来看，有关政治类的文章共计151篇，占到了22.2%；而关于社会、法治类的评论文章合计173篇，占到了25.2%，这显然与《看天下》给广大读者的一直印象一致，那就是它一直把目光更多投向社会底层弱势群体、关注老百姓社会生活状况和致力于构建一个法治、有序的和谐社会。《看天下》向读者所展示的世界，正如其名字一样，能让人有透过这扇明窗一览天下的感觉。

3 从“封面故事”看内容特色

媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句话“内容为王”，对于新闻期刊来说，内容是品牌经营的核心。尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强，新闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展，刊物内容的选择更为重要。

《看天下》杂志之所以独树一帜，成长为“大刊”，也是其内容独具特色，切合和谐社会的社会语境要求所致。因封面故事版是该杂志的“眼睛”，素有《看天下》“社论”美誉，成为“镇刊之宝”，足以代表其刊物内容特色，所以，以2007年24期《看天下》杂志的“封面故事”为例，探讨其报道内容“求新、谋质、贵深、创异”的特色。

3.1 求新，即锐利之美，年轻新锐，追逐时事新闻的新方向

在媒体同质化倾向日益严重的今天，如何避免模仿、雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角对新闻事件加以阐释，或挖掘已报道过的新闻的独有层面或发表对这类新闻所持有的独特见解，积极地引导社会舆论。《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲到杂志内容时说，“每一篇都是摘的，但是我怎样把它组合，这是很考功夫的，要想角度，想切入点，找别人有没有写过相关的内容。”

3.2 谋质，即品质之美，谋求高品质、真实性的传播内容

《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”的特色，但不管涉及什么主题，什么题材，都立足高端，不低俗，不媚俗，内容富有亲和力，真实感，持重感，走精品化路线，使杂志读来境界不凡。

比如，2007年第18期《大导演背后的女人们》的封面故事，则起因于电影《色！戒》在第64届威尼斯电影节上的获奖。与当时媒体大多关注与电影的获奖等级、演员高下、是否涉“性”、导演如何伟大等主题不同，《看天下》杂志则抓住李安之妻对李安的巨大帮助为切入点，引出了影视圈那些大导演背后默默无闻为夫奉献的女人们，为读者展示了与其他媒体勾勒的完全不同的“影视圈”生态，真实记录了名人的生活，格调高昂，显示出了《看天下》杂志与众不同的审美品位。

3.3 贵深，即震撼之美——深度感动心灵

追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与透彻分析，对新闻事件进行深入探究，为读者提供相关话题的全方位的事实材料及独立见解，于感性的报道以理性的生命。

《看天下》杂志紧扣国际国内热点，主要对中国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式调查、解析和前瞻性报道，解读政治迷局、风云人物沉浮，对国际国内重大社会问题进行深度观察与反思，多侧面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，从而阐明本质，把握趋势。

3.4 创异，即智慧之美，追求不同的新闻叙事聚焦，在不同与独特中寻求突破

《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身，它既是对重大新闻事件的报道，同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势，着力打新闻后点，采众家之所长，注重对新闻信息的疏理与分析，更多地呈现出了理性色彩，在创造不同中赢得了竞争优势。

例如，2007第9期《美国记者眼中的中国》的封面故事，源于《华尔街日报》凭借关于中国经济的系列报道获得第91届美国普利策新闻奖最佳国际报道奖后的一组专题。当时中国很多新闻媒体都报道了91届普利策新闻奖评奖的消息，都仅限于哪家媒体获奖之类的简单介绍。但《看天下》杂志却“同中求异”，从中敏锐地提炼出中国经济发展对中国及世界的深远影响这一重大主题，并以《华尔街日报》的部分获奖文章为文摘内容，以开放的心态审视中国当下经济形势，从而有利于读者更准确地把握中国经济走向。

英文Vista本意是“景色、远景”，也有“回顾、展望”之解释，这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力，“便觉眼前生意满，东风吹水绿参差”。正如《看天下》杂志创刊第一期中主编的开卷语所说，“有一种味道叫阅读……一本好的杂志，不仅仅是书香墨香，还有阅读本身的味道”，一语道破了《看天下》内容的根本特色，即“阅读的味道”。期望立志于做“中国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好，在竞争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。

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