县级电视台自办节目要善于打造“本土牌”

张 鑫

吉林省双辽电视台，吉林 双辽 136400

面对中央及各省级台强势媒体的竞争和挑战，县级电视台应当如何应对，才能在群雄逐鹿中赢得一席之地呢？首当其冲的是应从端正办台思想，调整节目整合结构，打造突出地方特色的“本土牌”，为广大观众做好宏观上的引导，微观上的服务，求精求实，从形式和内容上贴近广大群众。

双辽电视台在自办节目过程中，依托本土资源，充分发挥电视媒介宣传、教育、服务等功能，以身边景，身边人，身边事吸引受众。在搞活新闻报道，增强节目服务功能和播出形式等方面做了有益尝试，增强了节目的吸引力和感染力。

1 运用平民化视角，搞活新闻报道

市内发生的重要时政、经济、文化等方面的重大事件都与百姓生活息息相关，为拉近观众与新闻事件的心理距离，在对这类新闻进行报道时，运用平民化视角，把硬新闻软处理，采用适合本地观众品味的播报方式和语言风格，增强贴近性和可视性，以强化新闻的地方色彩。

关注平民的生存状态，对区域的受众而言具有天然的亲和力，双辽台的新闻节目除了报道本地政治、经济、文化等方面的重要事件，还把更多的镜头对准基层，“眼睛向下”，增加了对社区、突发事件、城市建设与管理方面的报道。编辑、记者深入到工农业生产第一线和平常百姓生活中，与广大人民群众接触，采写出对现实生活有指导意义的、观众感兴趣的、有实在内容的、更有新闻价值的重要消息，在新闻的“精”、“深”、“活”上做文章。

在6.19案件中双辽警方追捕公安部的两名A级逃犯时，记者紧紧跟随民警深入抓捕第一线，真实记录了公安民警英勇无畏，面对逃犯驾驶的车辆果断拦截，两车相撞时一刹那的珍贵镜头。随后，记者又跟踪拍摄了牺牲和负伤民警被送往医院救治的途中及在医院抢救等系列珍贵素材，并在第一时间予以报道，一系列的素材也为后来国家、省、四平市级新闻媒体提供了重要资料，其中很多精彩和关键性画面分别被四平台、吉林台和中央台的新闻或专题节目采用。

2009年，双辽市柳条乡遭受特大雹灾，记者前去采访，当时只播发了关于灾情报道的一篇消息。但记者没有只停留在事情的表面，而是想到了农民一年的庄稼毁了以后怎么办？带着这个问题事隔两个月后，记者再次来到遭受雹灾的柳条乡，满眼的绿色让记者感到很吃惊，经过深入采访，果然挖掘出一条好新闻，制作出《雹灾引发新观念》的系列报道，通过对阮淑云一家的跟踪采访，从受灾时悲伤的哭泣到调整产业结构种植黄瓜等经济作物丰收后欣喜的笑容，采用对比方法用事实教育农民群众转变观念、及时调整农村产业结构势在必行。

电视新闻只有增加平民色彩，群众普遍关心的事在新闻里能得到反映，增加人文关怀，使观众产生一种亲切感，才能真正与群众“打成一片”，办出特色，获得较高的收视率。

另外，双辽电视台还特别侧重基层活动的“小人物”，挖掘平凡人身上的闪光点，像在《百姓生活》社教类专题栏目中反映普通农民王连玉痴迷剪纸艺术的《纸艺情怀》；曾绍江、许桂兰夫妻植树20年，使昔日荒山覆盖绿荫，盐碱地变成丰产田的《情注荒山二十年》；坚持送戏下乡义务演出的《老周和他的小剧团》等节目，不仅当地百姓爱看，而且还被吉林省和四平市等上级台采用播出。

2 满足受众需求，增强服务功能

为了满足受众对信息的需求，我们因地制宜，结合地域特点，开办了系列服务类节目，双辽台在富有地方特色的《致富之路》、《科技视窗》对农服务节目中，加大了信息含量，在节目中播出的《张彩云家的致富工程》、《单福友牵着黄牛奔小康》等致富典型，既增强了人们致富奔小康的信心，又在典型的带动指引下，开阔了农民朋友的致富领域。

2008年6月份，双辽电视台与市就业局及市妇联合作播出“招工信息”，为广大城乡待业青年，下岗职工提供就业门路，通过劳务输出到外地打工缓解家庭和社会就业压力，自“招工信息”在双辽电视台播出后，通过打电话询问的的达百余次。

3 播出形式，风格上力求符合本地观众品味

为了增强节目的吸引力，提高观众的收视兴趣，在办节目时，从画面到播出形式，栏目从包装到内容尽量体现出地方特色，主持人在相貌，气质、衣着打扮上，言谈举止等各方面，都尽量让人感到亲切，像“自己人”。

在《致富之路》、《科技视窗》等直接为农民服务的节目中，为避免单纯介绍农业信息、农业技术。在节目中巧妙地穿插了一些农村小故事、小情节，以讲故事、拉家常的方式娓娓道来，像这样带着浓郁泥土气息的，雅俗共赏的农村节目也收到了意想不到的宣传效果。

另外，笔者认为，县级电视台也可以根据自身条件开辟宣传乡情风貌的小栏目，挖掘地方典故、趣闻，轶事，人文风情，增强人们热爱家乡的情感。栏目要精办，提倡少而精。不要多而杂，粗制滥造的节目吸引不了观众，不能引起观众的收视兴趣。

总之，县级电视台自办节目要将本区域内的观众作为宣传主体，正确反映群众呼声，增强服务功能，节目的形式、风格、类型为广大观众喜闻乐见，雅俗共赏，办出符合时代需求，充满时代气息，体现地方特色的电视节目精品，使县级电视台真正在党和政府与人民群众之间架起沟通的桥梁。