气象影视发展探讨

封心充，魏 娜，霍继超，王 娟

河南省开封市气象局，河南开封 475004

在我国以经济建设为中心的新时期，气象影视也得到了前所未有的大发展。在改革开放的进程中，气象影视始终坚持公共气象服务的方向，把握时代脉搏，与时俱进，科学发展，各气象局之间互相交流气象影视制作技术，把科学预报、防灾、减灾的社会责任放在首位，加快发展了气象影视业务，为群众提供了更贴近的服务。

1 当前气象影视生存发展面临的问题

近几年，随着人民生活水平的日益提高，一直以来的老面孔、老形式的气象播报，受到了冲击，中国气象局和广播电影电视部联合下发的《关于进一步加强电视天气预报工作的通知》后，促成了我国气象影视产业的大发展。但随着广电系统体制改革的推进，广电部门的经营思路发生了明显的变化，行政干预下授予气象部门的电视天气预报节目制播权也面临严峻挑战，气象影视产业的出路安在？怎样稳定、巩固节目的制作经营权和争取更多的节目时间则是气象影视产业生存发展面临的最严峻问题。

随着市场的不断深入，商业气象服务市场的开放已成必然。近年来，全国各省（市）都相继开办了气象影视节目，使气象影视产业得到了空前的发展。模式化、固定化的《天气预报》节目将产生巨大冲击。一直以来的缺乏创新和特色的电视天气预报节目将面临着被受众淘汰的危险。

2 电视天气预报节目缺乏创新和特色

气象影视机构从成立至今都延续了事业化及职能化的功能，相应地造成管理体制及创新体制深深地留下“公益化”、“机关化”烙印，自我感觉良好，缺乏危机意识，从而忽视气象服务效果及电视艺术功能，忽视了自身发展的脆弱性，这种局面导致了气象影视创新缺乏内在激励机制与动力。

天气预报无论是广播电台、报纸、电话等传播方式，还是“温度、雨雪、风力”老三样的传播内容，都不能适应国家经济建设和社会发展的需要，自我国气象影视诞生以来，在很大程度上存在着行业的保护主义，随着改革开放进程的不断推进，气象部门的“保护伞”作用会逐渐减弱，这是形势发展的必然趋势。随着电视台栏目制作社会化，影视制作单位之间竞争加剧，同时气象信息发布与传播的公开化、多渠道、社会化的电视节目制作公司“插足”，以及网络媒体的发展及通讯业务的拓展，面对各方蜂拥而来的夹击，如果气象影视人员长期满足于现状，不思进、不创新，气象影视节目质量跟不上电视台其他节目的质量，必将影响电视的整体形象。

气象影视产业是高科技、高投入、高风险的产业，要有大的投入才有产出。近年来通过各级气象影视人员的不断开拓，创造了良好的经济效益，使气象影视成为了气象部门的支柱性产业。但由于气象影视所创造的利润大多用于弥补气象部门的经费缺口，而无法进行产业发展必要的资本积累。面临着愈加激烈的竞争环境及广电部门对设备和技术等发面的更高要求，逐渐凸显了资金投入的严重不足等问题，这种局面制约了气象影视产业的发展壮大。

3 对现有电视气象节目资源的深层次开发

电视气象节目多样化与精品化，是气象影视业务的生存选择，是电视产业的发展趋势，是电视传媒市场逐渐由卖方市场向买方市场转变的要求。这就要求我们对受众需求心理及需求变化进行研究和预测，不能适应、满足观众多元化、个性化需求以及市场化需要的节目，必将失去观众，失去市场竞争力，也必将失去广告客户的信任和支持，最终失去现有的生存空间。

电视天气预报节目要探索多样化、艺术化。多年来，电视“天气预报”节目制作形成了固定的老套路，走的是对气象资料进行简单包装的粗放道路，传统的天气预报基本上都是主持人对着卫星云图或天气形势图“指点江山”，播报天气情况，城市预报则是广告画面加字幕加配音。没有从电视艺术的角度更好地将气象信息进行融合及多样化创作，其原因是电视天气预报没有跳出气象专业的圈子，没有把气象和电视真正融合起来。电视作为一种最接近生活原生态的传媒方式，它的最大特点是直观，它将画面、声音、文字、色彩融为一体，多通道传播信息。而在这几个要素中，画面永远是第一位的。当然，这里的画面不只是卫星云图或天气形势图，应该是生活中一切和天气有关的画面。我们可以做天气新闻，天气名词解释，专家谈天气，但是所有这一切，都应该有丰富的画面进行配合，否则，只会给人以单调之感，也无法真正发挥电视的优势。

创作队伍专业化，是电视气象节目多样化与精品化的基础条件。气象影视产业要生存和发展，必须领先队伍专业化，必须依靠和建设一只懂专业、能吃苦、敢创新、讲奉献、高素质的气象影视队伍。节目特色化、精品化、动作品牌化及市场化，对高、精、尖的气象影视人才的需求也必将提出新的更高的要求，冲破地域观念，扩大从业人员的视野。天气是没有国界的，在交通日益发达的今天，人们活动的范围已不仅仅局限于居住地，依托全国气象影视广告协作网，加强横向联系，促进气象影视资源开发有利于全省、全国甚至是全世界。

4 结论

在改革开放的进程中，气象影视始终坚持公共气象服务的方向，把握时代脉搏，与时俱进，科学发展，其丰硕成果正惠及经济社会发展的各个方面，惠及最广大人民群众，从而不断提升了公共气象服务的防灾减灾应急能力，提高了为社会主义和谐社会建设的贡献率。

[1]陈清郁，等.气象影视广告还有青春饭吗[N].中国气象报.

[2]张冉，吕燕.期刊论文.ZhangRan.LvYan对气象影视集约化发展的几点思考.山东气象，2009，29(1).