WMA收视率的影响因素及对策研究

茹军强

（厦门大学体育部，福建 厦门 361005）

【武术发展研究】

WMA收视率的影响因素及对策研究

茹军强

（厦门大学体育部，福建 厦门 361005）

文章从W M A赛事当前现状出发，从武术文化以及传播学的角度加以分析，运用文献法和逻辑推理的研究方法，通过对中外武术搏击赛事的比较，从节目质量、受众因素和宣传因素三方面分析了影响W M A收视率的原因，并且针对这些原因提出了开放规则 、提高赛事流畅性和观赏性、加强直播和稳定播出时间以及从各方面加强国学及传统武术相关宣传等对策，以期对中国武术职业联赛发展有所帮助。

W M A 收视率 因素 对策

1 引言

随着WMA首赛季的结束，大众对于中国传统武术职业赛事也更加关注。作为一项新兴的赛事，WMA的推出，不仅体现了政府和国家电视台在世界范围内传播中国传统文化的决心和责任，更是中国体育产业一次强强联手的实践创新。主办各方都希望通过WMA的成功举办和推广，重现中国武术的技击魅力并进一步推向世界，将宝贵的中华武术文化奉献给全人类。

WMA是一项新兴的项目，在传统武术技击比赛的职业化以及把传统武术与现代营销的相结合上，可以说走出了第一步。然而其收视率却没有得到主办方预期的反映？到底是什么因素制约和影响了WMA的收视率呢？如何解决这些问题？本文将从不同角度对其加以剖析，并且对其发展策略进行一些探讨，以期对中国传统武术技击擂台化的进一步发展提供一点帮助。

2 研究结果与分析

2.1 概念解释

WMA官方概念界定为：英文全称WUSHU MASTERS ASSOCIATION，中文全称为：中国武术职业联赛。2008年12月30日，WMA由中视体育娱乐有限公司发起正式宣告成立。WMA由中央电视台体育节目中心、国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会、中国大学生体育协会主办，中视体育娱乐有限公司独家组织、运营和推广，是全面揭示中国武术技击技法的武术职业联赛。

2.2 W M A收视率现状

WMA首赛季比赛于2009年7月26日在黄山开赛，于2009年9月5日首赛季结束。然而观众对其评价却是褒贬不一。据赛事推广人阮伟称，“CCTV-5刚转播的17场比赛平均收视率为0.3%左右”。但就此而看，远不及之前的武林大会，所以有必要对其得失加以分析。

根据传播学的一般理论和规律，参考中国历史上影响较大和当前国际上比较有影响且收视率较高的武术对抗赛事资料，对影响WMA收视率的因素分析如下。

2.2.1 WMA赛事自身的节目质量对收视率的影响

作为产品的节目本身是收视的客体，实际价值与观众对产品的预期价值差异大小直接影响反馈和评价，进而影响收视率。所以节目质量的好坏对收视率的影响举足轻重，从根本上说可以归结为节目内容、节目形式和节目传播手段三个方面。

（1）从节目内容来看，分析当前国际比较受欢迎的一些搏击赛事不难发现，赛事的激烈性以及观赏性成为影响节目内容和质量的主要因素。而从大众对于WMA的质疑和评价来看，多来自于技术层面。一方面，就赛事激烈性而言，搏击对抗比赛的激烈程度往往同其规则的开放性成正比，比如K-1、MMA、UFC等综合格斗类赛事，其人气指数之所以居高不下与其规则的开放性是分不开的。而WMA由于处于刚起步阶段，所以其规则开放性远不及散打、泰拳、空手道等站立格斗技，与综合格斗类赛事的规则更不能相比，这成为影响其节目质量的一个主要因素。另一方面，就搏击对抗比赛的观赏性角度来看，其动作的明显性以及比赛的流畅性成为影响赛事精彩程度的一个重要因素，并且直接影响着非业内人士对比赛的认识。如拳击、跆拳道和空手道比赛，其规则的开放性程度虽然不是很高，但由于其动作幅度大、美观、比赛的流畅性好，所以尤其符合非业内人士的观赏需求，也十分受大众欢迎。但没有必要为刻意迎合部分观众欣赏影视片的思维，而刻意夸张和突出造型的重要性。这一点在青岛响虎与陕西红狼的冠军争夺战中体现最为明显，争议最大的是第四局董亮对阵袁彪，当时红狼队的董亮在形势上一直占据优势，几乎所有人都会认为是董亮获胜。但按照规则规定击中对手的同时必须摆个漂亮的合乎规则的造型，因此，场面占优的董亮最终落败。

（2）节目形式对收视率的影响也相当重要，新颖的节目形式是吸引观众的重要因素。据江西电视台收视分析调查显示，40%的观众搜索频道都很随意，感觉好就收看，因而一个新奇而有特色的节目形式是获得高收视率必不可少的条件。这一点WMA在节目形式上借鉴了当前一些较有人气的搏击对抗赛事，尤其是运动员出场以及颁奖等。但从文化契合角度来看，某些传统符号与现代方式结合的效果并不是十分理想，比如关于比赛服装，虽然其设计本着把传统元素与流行元素结合的目的，但许多观众并不认同，反馈其设计不能突出传统武术的风格。

（3）节目传播方式对收视率的影响也不可忽视。如今，人们对体育类节目的时效性要求越来越高，在这种情况下，现场直播越来越成为人们所瞩目的一种节目传播方式，同时也成为在很大程度上影响收视率的传播方式。这一方面，CCTV-5首次把中国传统武术放在与意甲、NBA等西方体育同等重要的地位再黄金时间连续直播，是传统武术的一次契机。因此，为提高WMA的收视率，应继续强化现场直播，并且努力扩大直播节目的范围。

2.2.2 受众因素的影响

受众即观众是收视的主体，是消费者，所以观众因素是影响收视率的主体性因素和内因，包括观众的需求、爱好、个性、文化水平、职业、经济收入。对于传播者来说，受众因素属于不可控因素，但却是可影响和可引导因素。本文主要从受众构成、收视动机两个主要因素来分析。

从受众构成方面看，受众群体主要为武术文化的认同者。从WMA组织者的发起意图来看，强化和追求“文化”的意义，在WMA赛事中起到非常重要的决定性作用。这里的武术文化主要是指中国传统武术文化；这里的认同不单单指认可，也包括受传统武术文化影响者，不仅仅指直接与武术有关的人，也包括间接受武术文化和群体影响的人。大体上将受众分为三类来分析：

（1）传统武术文化认同者。这既包括主流传统武术文化的认同者，也包括亚主流武术文化的认同者。在武术界，现代竞技武术领域的一部分人对传统武术文化是没有认同的，而传统武术领域的一部分人也对主流传统文化本身不认同，而对某一亚文化持认同态度，这集中的表现在新的社会背景下，当前武术领域中的门户观念，然而这部分人也都属于大概率受众。这类受众大多头脑中都有一个关于传统武术的大体概念，一部分人本身就是传统武术的习练者和爱好者，另外一部分人可能本身不是习练者也不是爱好者但却受到环境的影响（如武术之乡），还有一部分人的认识来源可能是网络媒体和文艺作品。对传统武术的概念和预期不同，其收视动机和评价程度必然也不同。对于博大精深的传统武术来说，对其认识存在盲区是必然的，习练此门派武技的人可能对其他门派知之甚少，所以在观看其他门派比赛时也属于“外行”；而对于那些习惯于高飘美的竞技套路练习者来说，他们可能更注重比赛美感的追求；随着浪漫主义武侠小说的盛行，以及由此带来的影视中电脑科技与武术变现形式的结合，有一部分人对传统武术的认识还处于飞檐走壁的阶段，对于这类人来说，他们可能更倾向于把直播中的情景建构到其观念中来认识，所以难免出现失望。

（2）传统武术文化不认同者。尤其是对传统武术的技击性没有认同感的人群，他们大多是一些其他武道文化的认同者，所以大多收看时多会将传统武术技击比赛与其他武道项目的赛事（如泰拳、k-1、MMA等）进行比较，以进一步了解或证实其不认同。当今世界是一个十分开放的世界，那个关起门练武的时代已经过去，不同国家和民族武技的流传速度相当快，习练中国传统武术已经不是习武的唯一选择，大众可以根据自己的需要和自身条件以及对武技文化的认同等综合因素来选择自己所要习练的武技，所以在我国，练习其他民族武道项目的人数在习武者当中占有相当大的比例。就发展历史而言，中国武术在世界武林首屈一指，但就武术的职业联赛历史来说，传统武术尚处于起步阶段。而与之相反，许多国外武技虽然历史短暂，但其职业化较早，无论从赛事运营还是推广传播都相对比较成熟。传统武术要推广到全世界，首先要在国内大力推广，要让世界武林认同，首先要让中国武林认同。而且WMA可能还承担着与其他国外武技同台对抗的使命，从这一点来说，必须朝着规则的开放性提高和技法的民族性突出这一方面发展。对于这一部分观众来说，就对WMA赛事的水平就提出了更高的要求，精彩的赛事和激烈的对抗是必然要求。

（3）偶然观众。这主要指对武术没有多少认识，但由于偶然因素看到WMA赛事节目的人。现代电视传媒的进步使得人们收看节目的选择性更大，许多人往往在搜台频道转换的零点几秒时间内去选择一档节目，所以WMA的赛事必须保持节目连续的精彩性、震撼力和特色，这是抓住这些偶然观众眼球的必然要素。

2.2.3 广告与宣传因素的影响

广告与宣传一向是现代商业活动的先行官，体育赛事更是如此。在一项对影响观众收视广告因素的调查中，感觉好就看的占40%，预告及宣传片占19%，报纸的预告及评论占10%，户外宣传占3%，别人推荐占8%，习惯收看某一频道的占15%。如此看来，除节目质量以外，宣传因素是观众收看节目的重要作用。相比于之前的武林大会，WMA的前期宣传和广告就显得不足，同为国家核心体育频道的节目，二者宣传上的差别就在于前者利用了传统武术门派多样性和各门派武术文化多样性和特殊性的特点，加之每周高频率的循环播出，所以在“开播三个月即成为CCTV5晚间收视擂主”。相较前者，后者在失去了前者的第一优势之后，在节目播出频率上也略有不足。

2.3 对策

针对以上分析，为进一步推广中国传统武术以及武术产业，提高WMA的收视率，本文做出以下几点建议和分析：

2.3.1 进一步提高节目质量，尤其是赛事水平，是提高收视率的基础和关键

（1）提高节目内容即赛事水平，是提高收视率得基础。关于观众预期，建议做一次比较深入广泛的市场调查。从首赛季，大众对于WMA的质疑和评价来看，多来自于技术层面。应充分发挥武术门派众多的优势，重新建构赛事的基本技术是当务之急。鼓励（而非限制）使用不同门派技法，放开把武术技法圈定在某些特定门派30招技法的限制，还原一个真实的武林。规则开放性，可以通过放开头部攻击或戴上护头获得。提倡使用中国武术特有的一些技击技术尤其是点打手法，中国武术门派众多、技击风格迥异，如果运动员的水平足以展示本门派的技法特点，则本身就为一大亮点。可以戴上分指手套，去掉护甲来展现。尤其是护具方面，去掉护具是职业搏击的必然，也是今后WMA与其他职业搏击对抗的基本前提。

（2）丰富节目形式，凸显文化特色。表现形式上，甚至包括产业的经营理念均可以借鉴k-1。k-1把搏击对抗比赛以演唱会的现代模式呈现，突出表现运动员的个人要素。在这一方面WMA可以多加入更多的传统特色文化元素，即以传统文化的内容借助现代传媒和表现手段，从文化契合角度把传统符号与现代方式结合得恰到好处，这也是取得观众文化认同和突出中国文化特色的保证。关于比赛服装，也是观众反响较大的一个元素。建议对首赛季运动员“跤服”式风格再次进行改进，突出传统武术的风格。关于这一点有两点建议：一是如果仍然走统一服装的道路，则可以传统武术特征为主要和根本前提，再强调结合，服装初评由武术专业人士确定几类，再评则从选定的几类中由大众投票最终确定。第二，WMA对参加比赛运动员的门派归属进行分类，然后设计几类具有门派特色的服装，运动员可以着本门派服装出场——这也可以加强运动员的门派观念以及促进门派武术的发展。

（3）节目传播方式上仍然走直播道路，尽量选择黄金时间播出，一旦确定，应稳定节目播出时间，以利于建立观众的收视习惯和收视生物钟；在提高节目质量的基础上加强节目播出频数，对经典赛事进行重播。

2.3.2提高受众的认同感

做好前期包括收视动机、收视偏好、观众预期等在内的市场调查；在大众对于传统武术的文化认同方面，应加强传统文化、传统武术文化、传统武术知识的传播，除赛事表现外充分调动传统武术的其他如健身、防卫等功能，也是加强观众文化认同的具体手段。即提高大众传统文化尤其是传统武术文化的认同，以提高大众关注率，从而提高收视率。

2.3.3 加大广告宣传

应充分利用CCTV-5的优势资源，做好电视宣传片，利用新闻等收视率较高的媒介和个别栏目不失时机地做好宣传，加强报纸和网络宣传等直接宣传，以及充分发挥实体广告作用；联系受众文化认同和预期，推出传统武术健身和防身等相关的培训类节目，既增加了参与型收视人群，从另一方面也起到了真正推动传统武术为大众服务的目的。

3 结语

（1）提高WMA赛事的节目质量和赛事水平，丰富节目形式要借助现代表现手法来彰显传统文化特色，强化直播、选择黄金时间并且稳定播出时间。

（2）做好前期市场调查，加强传统文化尤其是传统武术文化的普及和传播，多向引导观众的民族传统文化认同感。

（3）充分利用网络和媒体资源优势，借助各种渠道不失时机地做好长期传统武术普及宣传及赛事前期宣传。

[1]李林娜．影响收视率的因素及对策[J]．新闻窗，2006（3）：60．

[2]王 岗．WMA:中国真正的体育赛事产业起航[J]．环球体育市场，2009（5）：44-45．

[3]王海崖，冯微微．收视率在电视媒体中的作用及受影响因素[J]．视听纵横，2003（5）：41-42．

[4]李岭涛．影响观众收视行为的因素[J]．广播电视信息，2007（8）：58-60．

[5]王 岗．WMA 的文化意义[J]．搏击·武术科学，2009（8）：1．

On the Audience Rating of WMA and the Countermeasures

Ru Junqiang
（P.E.Department of Shanmen University,Shamen Fujian 361005）

From the current condtions of WMA competitions,from the view of Wushu culture and communication,the paper does the comparasion between WMA competitions and other Wushu competitions from three aspects:prgram quality,audience and communication,with the methods of literature and logical analysis,to find the influencing factors for WMA audience rating,and the paper puts for ward some suggestions such as opening the rules to improve the fluence and enjoyment of WMA competitions,enhancing live program broadcasting and fixing the program time,enhancing the relevant publication on traditional Wushu and Chines culture,for the purpose of offering some helps for the development of China Wushu Professional Tournament.

WMA audience rating factors countermeasures

G85

A

1004—5643（2010）03—0013—03

茹军强（1 9 8 2～），男，在读硕士研究生，研究方向：民族传统体育学。