走进“热词车间”

河 西

热词的特点在于精阅读和快传播,它们生产迅速便于传播,但随着社会热点的转移,往往来得快也去得快。

无需在论坛发帖或潜水,只要电脑挂在网上,搜狗拼音最新热词更新提示的小窗口就会从屏幕右下方跳出来,提醒你哪些是最新的热词。

热词就像本山大叔的作品,从某人灵机一动信口道来之后,就进入了工业化的传播流程。它们在很大程度上代表了最新最in的社会潮流,对应着越来越快速和碎片的后现代社会状况。我们需要更简洁、更便捷的上网工具获得热词资讯,以网络潮人自居。谷歌、百度、QQ的工具栏都曾试图提供这样的服务,但是捆绑浏览器的做法总让人不很自在。搜狐在6年前也参与过工具栏竞争,随后开始思考另辟蹊径。

罗永浩说,行业需要一点点创意,这一点点创意,就可能带来新的生机。借由搜狗拼音输入法逐渐成为输入法领域的龙头老大,搜狐想到了搭上输入法这艘快艇的妙棋,明修栈道暗度陈仓,一举在行业内占据了一个非常有利的位置。

那些弹出的小窗口可以提供你最新热词,如果你不需要,也完全可以置之不理。它不会让你的IE身材发福,这是最贴心的。

在浩如烟海的网络上,中文又同音不同字,如何为用户提供最需要输入的那个词?在搜狗输入法后台,有一套精密运转的“生产系统”,通过细胞词库和分类词库,能够在最短的时间内,为用户排出一个按照网络和用户使用频率高低排位的顺序。搜狗CEO自豪地宣称自己的技术团队里有很多清华毕业的工程师,技术背景很强。

搜狗输入法其实就是个智能化的搜索平台。中文输入法,自王永民的五笔输入法推出十几年后,虽有变化,但都基于单机模式,“搜狗”一出江湖,输入法的面貌为之一变,通过采用搜索引擎的热词新词发现程序,凭借创新的在线更新网络热词功能及个性化的细胞词库设计,几乎所有类别的常用词都能源源不断地被发现,并且及时更新到词库里,网民可以非常轻松地在“囧”字刚刚流行时就直接输入,而不是每次在造字系统里自己造一个才“抒情”。这样的“热词流水线”强力推动了热词的使用与传播。

这是输入法的一次革命,也给搜狗作为一个搜索引擎带来了旺盛的生命力和收益,连续三年,搜狗在搜索引擎排名中名列三甲,热词搜索功不可没。

如今,网络热词已取代新闻标题长久驻留在人们脑海之中,颠覆了获取新闻的传统方式。它们直指时事热点、爆料新知趣闻、调侃民生百态,林林总总,包罗万象,凭借其形象生动、简洁精准而有利于口口相传的特性,成为人们茶余饭后不可缺失的话题组成部分。高度浓缩且精准形象的网络热词具有鲜明的网络属性,在广大网民的热捧下,能迅速被广泛传播和讨论,“词时代”已经进入爆发阶段。

每天都大量新词涌现网络,需要有心人加以搜集整理,互动百科自2005年7月18日创立以来,就一直致力于词条的编撰与完善,这其中就包括网络热词。互动百科公关总监李咏梅对本刊记者说:“截至2010年11月,互动百科已经拥有275万贡献用户,已经拥有490万条词条,其中99%以上均为网友创建。互动百科上平均每日诞生词条超过2000条。”

在互动百科这个锐词生产车间里,一大特点就是全民协作,体现和实践了原创、分享精神。网民参与编写的词条,每一次修改都将被记入历史版本永久保存,使浏览者能够更客观、更全面地了解事件的发展。

热词一火,以关键词为表现的各种热词热搜榜也應运而生。

互动百科每月都有锐词榜,李咏梅介绍说:“锐词榜的产生基础是网民对全站词条的浏览量及修改版本数据。”2010年5月,互动百科发布了“词媒体”定位,联合500家媒体成立知识媒体联盟,向5000余名媒体工作者定期输送以词为核心的社会热点、新知趣闻,为其发布锐词榜提供了坚实的基础。

“网友编写的热词不仅反映了当下最热的讯息,也体现了这个时代特有的思考。”李咏梅说,“比如2010年唐骏学历门事件,互动百科的网友创造了‘西毕生这样的词条,该词条就体现了网友对时下事件的个人态度。还有一些词如‘3Q战争,就是网友以词的形式对事件的记录,很好地体现了网友对公共事件的参与,也记录和反映了时代的特征。”

热词的特点在于精阅读和快传播,它们生产迅速便于传播,但随着社会热点的转移,往往来得快也去得快。与之相反,有些词富有内涵,使得它具有更长久的生命力,经过较长一段时间之后仍然具备记录历史的功能,甚或成为了一种通用符号。比如“打酱油”已经成为很通用的网络语言,很具生命力。在网络中,若想表示不清楚某事,不想谈论某事,或与自己无关,自己什么都不知道时,都可以用“打酱油”,相当于“路过”。