彩妆品牌与QQ秀的第一次亲密接触AVON彩妆QQT台秀DIY属于你的T台秀

腾 讯

合作背景概述

围绕本次彩妆诉求“装扮三面T台精彩”以及彩妆理念“关键三步”,为AVON彩妆独身打造本次QQ T台秀。

目标受众:与QQ秀平台合作,针对注重时尚和外表,乐于表现自我的年轻女性。

沟通内容:完美演绎品牌诉求,开展一场虚拟现实的精彩三面T台秀。

沟通方式:全新的QQ秀DIY头像功能,融合用户自身形象,加上具有真实感的色彩试妆效果,带来全新的虚拟体验。

传播方式:盛大的T台秀,可以邀请好友支持,也可以在QQ客户端发布我的T台秀,新鲜有趣的T台体验同时也是有效的品牌传播方式。

推广目的:

• 希望借网络生动的表现手法展现诉求:“装扮三面T台精彩”;

• 让用户更深入了解AVON的彩妆理念:“关键三步”

• 借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力

推广时间:

2009年6月22日-8月3日

腾讯推广策略

新鲜的彩妆体验,让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化妆技巧,并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果,在网络上形成更广、更强的品牌效应。

合作亮点

• 从DIY逼真头像,到运用与各实物一致的色系上彩妆,用趣味的方式让用户在虚拟网络中尽可能真实地体验AVON彩妆以及AVON化妆理念;

• 互动过程中,用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合,既体现品牌完全能满足用户的需求,也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念;

• 突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合,打破QQ秀之前只有与服装品牌合作的局限,扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会,让当时新奇的DIY头像功能得到推广。

用户体验流程

Step1. 选择装扮类型

环节设置为AVON传播带来的价值:

• 无论应对职场妆、聚会妆,还是休闲妆容,AVON都可以利用“关键三步”轻松打造,让你生活如T台秀般精彩,设置体现了品牌理念;

• 从专业的角度,AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧;

• 接下来的环节,也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制;

Step2. DIY QQ秀头像(亮点环节)

• 用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、眼睛、鼻子、耳环、眉毛和发型进行搭配,这样生成的QQ秀头像就与用户自身极为相似了。

• 接下来用户就可以尽情享受具有“真实感”的彩妆体验,在网络上实现为“自己”随心所欲的试妆,大大提高了用户参与的兴趣。

Step3. AVON彩妆简单三步(亮点环节)

•“关键三步”是AVON彩妆的理念,用户根据不同的妆容,得到专业的产品推荐和三步上妆技巧;

• 用户可以在“自己的脸上”任意尝试不同色彩的效果;

• 产品信息(包括配套产品组合、色系名称、上妆技巧、心动价)都完整地呈现在用户面前,是彩妆带给用户的一次全新体验。

Step4. 搭配背景、服饰

• 提供符合用户所选场合和妆容的T台背景与服装,搭配完整QQT台秀;

• 背景带有品牌元素,完美的把AVON T台秀体验带给用户。

Step5. 实现品牌在客户端传播(亮点环节)

• 让品牌信息通过QQ秀在客户端得到更广泛的曝光;

• 有趣、讨喜的AVON T台秀不仅提高了品牌好感度,同时也刺激了AVON会员的注册量;

Step6. 发送拉票链接

• 借助QQ强大的好友关系链以及高活跃度,让品牌和活动信息在QQ好友之间得到更广泛的传播。

整体传播效果

在整个活动期间共有768万活动平台总访问量(PV),意味着实现了品牌与用户的768万次的深度沟通;52万件作品、153万的总投票数、14.4万的互动活动参与人数,体现了用户对AVON活动拥有很高的参与热情;受邀进入活动页面的人数达到71万人次,进入活动页面并邀请自己好友的用户达到30万人次,这也体现了腾讯平台好友间互动的高活跃度;在此次活动的带动下,AVON官网新注册用户数达到4.6万人次,获赠Q秀徽章和活动妆容QQ秀的用户达到4.9万人。品牌和活动信息在客户端高度曝光、腾讯的虚拟奖励有效刺激官网注册量。

互动式的体验

品牌与用户间的互动沟通,让受众深入体验并理解AVON彩妆理念,充分发挥网络媒体的独特品牌展现优势。用户无论选择职场装、聚会装还是休闲装,AVON都会给予专业的彩妆产品搭配和专业的三步上妆技巧,让用户尽情在“自己的脸上”尝试不同颜色的彩妆搭配效果。

产品“心动价”这样的消费信息,也自然地融入每一步的品牌与用户沟通当中。

腾讯采用“发送好友拉票链接”、“AVON徽章、活动彩妆QQ秀在好友聊天窗口展示”的用户与用户之间互动交流的方式,让AVON彩妆信息搭乘腾讯好友关系链快速广泛传播,充分发挥腾讯平台活跃、坚固的好友关系链优势。

新颖的互动体验模式,虽然是虚拟的,却是名副其实的AVON彩妆QQ T台秀。用户可以自己DIY搭配T台秀背景以及服装,票数排名TOP10的用户可以实时更新展示在活动首页T台(伴随QQ名,点击可进入其个人页面),成功注册成为AVON官网会员,更可以在聊天窗口发布自己的T台秀。