如何在网络时代成名

[美]克莱尔.苏坦斯

贾斯汀·比伯是个喜欢拥抱的人。这个16岁的歌手从不握手，总是走上前去代以深深的拥抱。比伯带着一副热情的微笑，密密麻麻的头发向前直垂到脸颊，特大号的靴子从来不系鞋带。除了长相和才能，比伯是数字时代首位真实的少年偶像，他的名气完全拜互联网所赐。

比伯没有通过正常的途径出名：少时没当过模特，也从未上过“迪斯尼频道”，更没有参加过商业广告的试镜。2007年他12岁，和单身妈妈帕蒂·玛丽特住在安大略省的斯特拉特福。玛丽特开始在YouTube上发布儿子演奏音乐的视频，让亲戚们看到他的活动：有比伯参加当地才能选秀活动的片段，也有在家中吉他弹唱的片段。素不相识的陌生人也开始观看他的视频了。几个月内，他的页面访问量就破万了。

2007年的一个深夜，司顾特，布劳恩，一个亚特兰大的出资人和音乐经纪人，正躺在床上上网，无意中发现了一个很多雪花点的家庭视频，那是比伯正在大声唱阿瑞萨·富兰克林的歌。布劳恩认为比伯是个罕见的奇才。两周之后，他把比伯和比伯的母亲用飞机接到亚特兰大，并成为比伯的经纪人。

布劳恩和比伯花了六个月时间建立了一个战略性的粉丝基地。比伯要在YouTube上发布新歌，回复粉丝们的信息并与他们互动。他很平易近人：他按姓名排序给粉丝们写信，与他们交谈，那亲热劲儿就像是朋友一样。

2009年底，比伯推出了首张专辑《我的世界》，其中包含7首歌曲。在那之前，他的YouTube已经拥有5千万的订阅用户，而且他也是Twitter上最热议的话题之一。以单曲发行的4首歌曲已经登上周流行榜首位。他也因此成为第一个在发行唱片之前就已有四首畅销歌曲的艺人。

比伯专攻两个方面的主题：讲述父母离婚的情歌和让曾经年少人们感同身受的、对小狗疯狂喜爱的那一类歌曲。他的听众只需看看歌名——《微笑》《第一支舞》《一个不那么孤独的女孩》，就能心领神会。而这正是比伯的才华所在。孩子们会聆听任何动听的歌。尤其当它使得他们觉得自己已经长大了。比伯的歌讲述了他们能真正理解的东西。

成群的女孩在他的演唱会现场尖叫着、呼喊着，促成了像“比伯热”这样的头条新闻的出炉。今年3月，他的唱片《我的世界2.0》一问世就登上排行榜首位，仅五周就卖出近百万张。比伯非常沉稳自信。他以前从未演过戏，但他同著名演员合作，轻松完成了一部滑稽短剧。他很可爱，也很风趣。人们都喜欢他，成年人也不例外。