民族传统体育动漫传播的可行性研究

万 宇,唐 波,万文双

(1.红河学院 体育学院,云南 蒙自 661100;2.广州体育学院,广州 510500)

民族传统体育动漫传播的可行性研究

万 宇1,2,唐 波1,万文双2

(1.红河学院 体育学院,云南 蒙自 661100;2.广州体育学院,广州 510500)

从体育和动漫的特点出发,深入分析国内体育动漫的现状、市场、受众群体,探究民族传统体育与动漫传播结合的可行性,旨在为民族传统体育的传承与发扬寻找新的载体,对其发展起到积极的推动作用。

民族传统体育;动漫;传播

中国是一个统一的多民族国家,在漫长的历史进程中,56个民族创造了大量的民族传统体育项目,形成了丰富多彩的民族传统体育文化,成为民族文化的重要组成部分。当以奥运会为代表的现代竞技体育运动在全球推广的时候,这些土生土长的民族传统体育项目却只能在政策的庇护下艰难前行。如何在全球语境下继续传承和发扬传统体育文化,成为值得深入思考的问题。

一部典型美国制造的《功夫熊猫》风靡全球,多少让功夫和熊猫的江东父老们有些尴尬和汗颜,熊猫爱上武术再加上好莱坞动漫的创意和包装就可以火爆荧屏,这也给民族传统体育项目的传承和推广带来一定的启示,毕竟体育与动漫的结合在动漫史上擦出过绚丽的火花。让民族传统体育项目搭上动漫发展的顺风车,不仅具有极大的可能性,而且是一个互惠互利的双赢选择。

1 民族传统体育与动漫有着完美的结合点

1.1 动漫与体育的天然联系决定了其具有传播传统体育文化的功能

动漫的巨大魅力来自于其本身是一门“动”的艺术,而体育的显著特征也源于其“动”的阐释。“动”成为两者的实质,也使两者结合成为可能。动漫产生、发展到繁荣的百年历史,可以视作是一种大众文化的发展史。特别是近年来在日本、美国和韩国,动漫作为一种文化产业勃兴,不仅成为一种艺术,一种文化,更成为一种朝阳产业。动漫的发展在一定程度上代表着一个国家文化的发展,其传播成为一个国家文化传播的象征。在全球化的语境下,动漫也成为振兴民族文化的一支重要力量,被各界重视。动漫作为一种“动”的艺术形式,与体育有着天然的联系。对民族体育文化的传播与发展而言,动漫的“动”和体育的“动”完美结合定能产生绝佳的效果。而动漫本身的娱乐性和通俗性使体育文化的传播更加直接、更易理解。

中国的动画创作有着优良的传统,20世纪60年代以来借助水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术造型语言创作出了许多优秀的动画片,我国的艺术造型语言非常丰富,完全可能化为动画造型形象,把传统的本土文化符号转化为一种倍受当代人喜爱的艺术形象,尤其是结合当代人的审美需求创造新的动画语言。好莱坞电影大师史蒂芬·斯皮尔伯格曾坦率地表达过这样一个观点：“题材创新成了好莱坞目前最大的难题。”[1]上百年来好莱坞电影人几乎已经穷尽了所有的本土题材,“只有民族的才是世界的”,本土的体育文化与本土艺术造型语言结合,定能开创一个动漫的新时代。

1.2 动漫可为完善体育文化发展鸣锣开道

胡小明教授在中西体育理念比较座谈会上曾说道“我们现有的体育理论既不是东方文明,也不是西方文明的传承,不辨东西。”“制约中国体育理论创新的关键,归根结底是缺乏文化观念的问题,是缺乏主体文化观念的问题——它既缺乏东方文明中养生观念的传承,也缺乏西方文明中人文观念的滋养,缺乏文化依托和继承的根基。”[2]由此可以看出,体育理论研究由于先天不足后天畸形,其根基是缺失的,而这缺失的根本在于文化。中国体育的文化根基哪里去找?当然是在几千年的传统体育项目和浩瀚的传统体育文化中。

在这个信息化的时代,挖掘传统文化,发扬民族精神,都得通过一定的载体和平台。影视作为现代传播方式,更是一种艺术表现形式,在传播功能上有着巨大优势。而动漫因为其声、画、形一体的表达方式,在传播效果上独树一帜。特别是随着网络媒体的崛起,现代传播工具的变革日新月异,动漫对于传统体育文化的传播可以“更快、更好、更广”,充当急先锋的角色,为传统体育文化传播鸣锣开道。当传统体育文化深入人心、融入人们生活的时候,独具中国特色的体育文化也就相应建立起来了。

2 民族传统体育项目的动漫传播可推动国内动漫产业发展

纵观中国以前动漫的发展,在取材上非常青睐古典名著,《西游记》拍了很多版本,拍的都是孙悟空、哪吒等形象。反观日本、美国的动漫明星却是形形色色,动漫形象无所不包,连土生土长的憨态熊猫也在好莱坞耍起了中国功夫。同时,国内动漫业的动画节目蕴藏着每年总计200亿元的庞大市场。按国家相关统计,3年之后,保守的估算全国每天需要900分钟,一年需要32.4万分钟的动画节目,国产动画产业产值空间将在1 000亿元以上。而目前国内市场每年的国产动画节目缺口高达25万分钟左右。上海联合产权交易所预测的目前国内动漫游戏产业市场年需求规模至少为600亿元,发展空间十分可观[3]。如此巨大的市场空间更需要深厚的题材,民族传统体育拥有的独特魅力和特点,可以很好地满足这一需要。

2.1 从创作上来看,可行性和实施性并存

2.1.1 大量的民族传统项目为本土动漫提供了丰富的题材

选题是一个动漫成功的基础,题材也最能体现文化内涵。民族传统体育内容丰富,形式多样,风格各异,为本土原创动漫提供了丰富的题材,这为创作提供了可能。据1990年《中华民族传统体育志》统计,我国已搜集到55个少数民族的676项传统项目,汉族的301项民间体育项目。在全国少数民族运动会中开展的已经有14个竞技项目,如木球、珍珠球、蹴球、抢花炮、马术、武术、龙舟等都有了标准的场地器材和完备的竞赛规则[4]。近千项民族体育项目,都是各族人民的劳动智慧的结晶,背后有着深厚的文化底蕴和美丽的神话传说,只要去开发和挖掘,与本土艺术中最具表现力的造型语言结合,运用符号把这些丰富的形象具体化、个性化,让某些动漫形象成为项目的代言人,则可达到传播民族体育项目又发展动漫的目的。

2.1.2 民族传统体育与动漫结合可借鉴成功事例

体育一直是动漫热衷表现的题材,尤其是在日本动漫中,将体育项目的魅力通过动漫淋漓尽致的表现出来,并且取得了巨大成功,使动漫成为体育最好的代言。如《灌篮高手》、《网球王子》、《围棋少年》、《足球小将》等等。甚至更有学者认为日本的足球能在亚洲领先,《足球小将》功不可没。对于中国人来说,有很多人是在上个世纪90年代看着樱木花道和流川枫而爱上篮球的。通过动漫的形式,将体育运动项目的规则和知识进行详细介绍,避免了为学习而学习的枯燥和被动,一个个体育项目的精髓和历史在主角成长的过程中娓娓道来,潜移默化地植入受众脑海。没有什么方式比这样更能带动体育的发展。所以在运用动漫传播民族体育文化上,有着可以借鉴的成功例子,潜心研究,取长补短,一定可以找到适合中国特色的体育传播之道。

例如有着“东方橄榄球”之称的抢花炮,就是一项在侗、壮等民族中广为流行的民族体育项目,其在湘、鄂、渝、黔等地区有着雄厚的群众基础。这项运动不仅历史悠久,而且竞技性、对抗性、娱乐性十分突出,并且还蕴含着独特的民族风情。如果将这项运动的发展和比赛结合少数民族的生活习俗来创作剧本,一定可打动很多人。同样珍珠球、木球、蹴球等也都是很好的素材来源。

与此同时,从操作上来看,动漫产业相对走在前面的香港也给了些启示。《麦兜》系列是香港创作的漫画,而其搬上荧屏的三部中有两部融入了民族传统体育项目的故事。第一部中麦兜学“抢包山”,“抢包山”是香港长洲一个传统的体育游戏,有着深厚的历史和文化背景,人们也通过麦兜认识了这一活动。其中第三部即2009年上映的《麦兜响当当》感动了很多人。原因不仅在于麦兜的善良和豁达,更在于它在武当山学太极的过程中,“顿悟”的人生哲理发人深思。人们也通过麦兜的语言和行动隐隐感觉到了太极文化。

2.2 从发行销售环节来看,产业链在逐步完善,产业环境日益成熟

中国动漫在发展之初有过辉煌,创作过像《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀的作品,但是近十几年来却明显滞后,与几大动漫大国存在明显的差距。作为有着五千年文化传统的文明古国,有着海量的文化资源可以挖掘成为动漫题材。特别是近几年,新人新作品层出不穷,《喜羊羊》的火爆就是一个很好的例子。如果羊羊们能在草原上开展民族运动会,进行少数民族体育项目的比赛,这不仅是《喜羊羊》系列动漫继续的好题材,也是民族体育与动漫人物相结合的一次有意义的尝试。经历了低谷和国外动漫冲击的中国市场,一直在艰难的探索中不断前行,可喜的是在政府政策支持、企业积极投身、民众热情参与下,动漫产业链也在逐步完善。“漫画—动画—游戏—衍生产品—消费者”的发展模式已经成为共识,而这每一个环节都离不开选题后的角色定位和产品的形象设计。只有有特色的选题加上可爱可亲的卡通形象才可能造就一部成功的动漫作品。

动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[5]。一个产业的快速发展离不开产业环境成熟。动漫产业环境主要有舆论与人文环境、政策环境、产业孵化环境和行业合作环境。在经济的推动与政策的指导下,动漫发展的环境日趋成熟。

在上述客观条件下,美国功夫熊猫的成功犹如醍醐灌顶惊醒了国人,既然中国的产业链和产业环境都在引导着动漫往良性的方向发展,而且还有着无法比拟的巨大市场,那么去挖掘优良的素材并不是难事。因为有悠久的历史文化、多姿多彩的民族风情、应有尽有的体育文化宝库等丰富的资源保障,期待一部真正国产的体育动漫非天方夜谭。特别是进入网络时代以来,多种传播方式的巨大优势更是加速了动漫的传播,体育与动漫结合的传播速度和效果也会在短期内得到印证。

3 受众是民族传统体育项目与动漫结合的关键

3.1 与动漫结合的民族传统体育项目更容易让受众接受

一部动漫的成功与否,关键在于其是否吸引受众。无论背后的创作涉及到多少个方面,让受众接受才是最终的目的。剧本构建、人物造型、动画水平、想象与夸张等等一系列因素都在为受众服务。所以动漫的题材更要来源于生活,并在创作者的合理想象下高于生活,让受众产生情感上的共鸣,才可能达到成功。动漫发展的经验也告诉我们,体育动漫更容易满足受众需求和消费心理,那些受到热捧的体育动漫经典就可以证实这一点。

特别是在中国,体育动漫有着巨大的潜在市场。在市场越来越细化的今天,动漫对受众的定位不仅要准确还要清晰,是成人动漫还是老少皆宜的类型动漫,定位都需要十分明确。简单分析一下中国的动漫消费人群,可以发现80后的人都会有一种体育动漫情结,在青少年时代,是看着《灌篮高手》、《足球小子》、《棒球英豪》长大的,是这些体育动漫为其普及了体育知识,也是这些体育动漫让其爱上体育。虽然在信息时代,多种传媒方式早已淡化了动漫那种悸动人心的感觉,精彩绝伦的体育赛事也取代了对体育动漫的神往和热捧,但是只要有好看和有内涵的体育动漫,一定会有最坚定的追随者。虽然民族传统体育项目和文化不被多数人熟知,但也正是因为如此,其神秘感和新鲜感也减了吸引受众的砝码。

3.2 民族传统体育项目的符号化和陌生化与受众接受

人类传播是以符号为信息媒介的一个社会互动过程,一切信息都依托在动态的符号中。符号动态的传播活动是为了传递或交流信息,而人类的许多信息包含着观念、思想和情感,都是非物质形态的存在,符号指称通常很难直接通达这一层面,于是可推论符号要借助比喻或象征符号来实现意义,非推论符号要依靠言语符号的补白以显示其意指[6]。传播一定的内容一定要借助一定的符号。例如《功夫熊猫》就借助熊猫这一符号在传播功夫的过程中表达自己的个人英雄主义和救世宣言。那么要传播民族传统体育项目,也要借助一定的符号,这个符号可以是如功夫熊猫般的拟人化动物,也可以是如樱木花道般的翩翩少年,这取决于不同的项目,再结合市场分析和受众喜好,设计出受众接受的卡通形象。

要做到受众接受,就要运用到“陌生化”这一理念。“陌生化”本是俄国形式主义文论的核心概念,最后这一理论被广泛地使用在影视、戏剧创作领域。因为人们对生活中许多熟悉的事物习以为常,浑然不觉其独特的性质,习惯使人们对这些事物 (包括言语行为)的感受变成自动的。而艺术的任务就在于恢复人们对事物本来面目的感受,让人们带着一种新眼光去看熟悉的事物,从而产生一种新奇感,这就是陌生化技巧所产生的效果。例如太极在传统眼光中是轻盈潇洒和刚柔相济的,练习者一般都是仙风道骨的隐士。而在《麦兜响当当》中,笨重而迟钝的麦兜去学习太极,这种反差引起了观众极大的兴趣。故传播民族体育项目的动漫形象只要能颠覆传统,反其道而行,也可受到欢迎。

4 结语

在高度信息化的今天,文化产业如何在全球化的浪潮中保持自己的特色?而面对汹涌澎湃的动漫传播,中国动漫的出路在何处?当中国竞技体育不断走向辉煌的时候,我们的民族体育何去何从?将这些亟需解决的问题综合分析可以看出,民族传统体育与动漫结合,进行整合营销传播,不仅可能而且可行,这也是顺应文化全球化趋势和保护本土文化的一个可行之道。

[1] 白彩霞.好莱坞勾兑中国故事的若干方法——以迪士尼经典动画片《花木兰》为例[J].兰州教育学院学报,2007,24(12)：38-40.

[2] 胡小明.奥运会与中国体育的未来——中西体育理念比较座谈会发言纪实[J].体育学刊,2003,10(6)：1-6.

[3] 刘辉,刘卫东,范永福.动漫产业在我国的发展[J].现代企业,2009,24(7)：18-19.

[4] 张选惠.民族传统体育概论[M].北京：人民出版社,2005：21-23.

[5] 谭玲.动漫产业[M].成都：四川大学出版社,2006：8-10.

[6] 余志鸿.传播符号学[M].上海：上海交通大学出版社,2007：144-147.

Feasibility Study on Transm ission of Traditional Sport by An imation

WAN Yu1,2,TANGBo1,WAN Wen-shuang2

(1.Sport College,Honghe University,Mengzi 661100,China;2.Guangzhou Institute of Physical Education,Guangzhou 510500,China)

This paper focused on the traitsof spo rt and animation,deep ly analyzed the p resent situation,market and audienceof spo rts animation in China,and discussed the feasibility on combination of traditional spo rt and animation transmission,aiming to looking for new carrier to inherit and develop traditional spo rt.

traditional sport;animation;transmission

G80-05

A

1008-3596(2010)06-0091-03

2010-08-21

万 宇 (1980-),男 (土家族),湖北巴东人,讲师,硕士,研究方向为适应性体育、健康促进。