论产品艺术设计的经济性本质

曾小红

(湖南第一师范学院美术系，湖南长沙410205)

论产品艺术设计的经济性本质

曾小红

(湖南第一师范学院美术系，湖南长沙410205)

产品艺术设计是生产力高度发展带来的劳动分工的产物。产品艺术设计的客体是大规模的工业化产品，其直接需求者(或客户)是企业，因而产品艺术设计活动本身就是经济活动，而不是纯艺术活动。

产品;艺术设计;经济性本质

改革开放以来，我国经济建设蓬勃发展，人们的物质与精神文化生活水平日益提高。伴随工业化的发展，产品日益丰富，商品市场已经从卖方市场转变为买方市场，竞争日益激烈。与此相应，为满足消费者对产品日益提高的要求和应付激烈的竞争，我国起步较晚的产品艺术设计不仅获得了迅速发展，而且得到越来越高的重视，在经济生活中的地位日益重要，产品艺术设计专业教育在很多高校如雨后春笋般出现。因此，准确把握产品艺术设计的本质，对推动我国高校产品艺术设计教育，促进我国产品艺术设计发展具有非常重要的作用。

一 产品艺术设计是生产力高度发展带来的劳动分工的产物

设计是一种设想、运筹、计划和预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动，是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程［1］。而产品艺术设计是对物品、器具进行艺术性的设计，即在设计中体现艺术美，对物或产品进行有目的的美化，使产品在能满足人的功能性需求的前提下其外在造型或形式等能够满足人的审美需求，以协调物质和精神的关系，达到物质与精神的统一。产品艺术设计实际上就是“人类为生存而进行的造物活动，是人为实现实用功能价值和审美价值的物化劳动形态。这种造物具有一定的审美属性和精神价值，因而是一种艺术质的造物”［2］。

就产品艺术设计为创造性活动而言，它伴随着人类物质生产活动和器物文化的出现而出现的。当人类的祖先把一块石头敲打成用来切割和砍削的石刀时，最早的设计活动就开始了，这把石刀就是最初的设计产品。这种工具的创造首先符合实用目的，同时也顾及到了用起来方便、省力，以引起主体的快感。它的制作过程具备了设计所要求的从预想、选料到加工成型等必备过程，它的功能和形式结合于一体。但就产品艺术设计作为生产过程中的专门环节及作为一种行业或专门的职业而言，产品艺术设计是伴随劳动分工的出现与发展而产生和发展的。虽然早期的原始造物以及随后的手工作坊生产，在造物的过程中都含有产品艺术设计的因素，但这只是包含在其中的因素，而且是非很重要的因素，更非一个独立的环节。随着经济发展，生产力水平日益提高，人类社会出现了工业革命，采用了机器化大生产，出现了劳动分工。正是伴随产品日益复杂化和劳动分工的出现，设计或产品艺术设计才得到重视，设计才成为生产过程中的一个专门环节，工业化生产中需要专门从事设计的人员。随着生产力的继续提高和分工的日益深化，产品艺术设计作为一个行业或者专门的职业就从狭义的生产行业中独立出来，并取得快速发展。因此，产品艺术设计并非是伴随艺术的产生和发展而产生和发展的，其决定性因素是生产力和经济的发展，尤其是劳动分工的深化和发展。

二 产品艺术设计的客体是产品

虽然产品艺术设计是设计师所进行的一种造物的创造性活动，但其创造的绝非一般意义上的或者哲学上的物质用品，而是满足消费者需求的产品即工业产品。因此，产品艺术设计的对象或者客体是批量化大规模生产的产品。工业产品是企业批量生产的、提供给市场的产品，不是家庭或个人为自给自足而生产的产品。更不是艺术品或手工艺品。

产品一词来自英文的“product”，其一般意思是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，是“过程”的结果。在经济领域中，通常也可理解为组织制造的任何制品或制品(零部件)的组合。在现代社会中，组织者是生产企业，过程是企业将人力、设备和原材料等投入而进行的生产过程。

结合产品的走向即市场需求而言，或者从市场学或营销学的角度而言，产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品的整体概念一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用，或者说满足消费者的使用功能需求;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处［3］。

产品首先要满足人们的生理需要。一个杯子必须能用于喝水，一支钢笔必须能用来写字，一辆自行车必须能代步，一辆卡车必须能载物等等。在整体产品概念的三个层次中，最核心的是满足其使用目的，实现其使用功能，即其物质功能或技术性要求为核心层次，是重点中的重点。产品造型等外观表现形式或者说有形形式，是以第一个层次为基础的，必须以第一个层次为中心。如何让产品外观更好看，更美观，或者说以何种手段来美化产品都是次要的考虑因素。从设计这个独立生产环节而言，功能性目的是第一考虑要素，而艺术性或审美角度的考虑是次要考虑因素，甚至排在如何更为方便和高效率地满足功能性使用目的之后。因此，就艺术设计来说，艺术性或外在美也非首要考虑因素，产品艺术设计的第一个目的，就是通过对产品的合理规划，而使人们能更方便地使用产品，使其更好地发挥效力。在此基础上，通过合理的造型手段，使产品能够具备富有时代精神，符合产品性能、与环境协调的产品形态，使人们得到美的享受。

三 产品艺术设计的直接需求者是企业

产品艺术设计伴随生产力和经济的不断发展，随劳动分工的产生和深化而产生与发展，其最终目的是更好地满足人们物质需求和精神文化需求，实现二者的协调统一。但产品艺术设计的直接需求者却非目的所表述的人或消费者，而是生产产品的企业。产品艺术设计师、产品艺术设计行业的存在，是以企业需要艺术设计，愿意为艺术设计支付成本而作为前提条件的。

企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织，是最重要的市场主体。企业要实现利润最大化，从生产端必须做到成本最低，从消费端必须做到能够满足市场消费者的需求。

艺术设计师为企业进行产品艺术设计，就必须充分考虑生产和消费两个方面。从生产端而言，无论是外在造型、材料选用还是色彩、线条表现形式等，都必须做到符合企业的生产条件，各种原材料容易获得而且价格成本低，易于生产，生产的效率高且投入成本低。这些需要考虑的因素都是经济因素而非艺术因素，如何体现产品的外在美，如何让产品更美必然受上述因素的制约［4］。从消费端而言，就必须首先考虑消费者的需求。美国心理学家亚伯拉罕．马斯洛用他的动机理论需要层次论来说明人为何在特定阶段受到特定的需要的驱使。按照他的观点，人类的需要按层次排列，从最迫切的需要到最不迫切需要，依重要性顺序排列，分别是生理需要，安全需要，社会需要，尊重需要和自我实现需要。当下级的需要获得相对满足以后，上一级需要才会产生，才要求得到满足。产品艺术设计也必须首先考虑生理需要后才考虑蕴含有各种精神文化因素的需要层次。我国古代著名思想家墨子所说的“衣必常暖，而后求丽，居必常安，而后求乐。”即多少阐述了人类需要满足的这种先后层次关系。国内一些学者和设计工作者将其归纳为生理需要与心理需要二大类或者是生理需要、心理需要和智能需要三类。因此，产品艺术设计的首要考虑因素仍是经济性而非艺术性。

四 产品艺术设计活动的其他主要特点以经济性因素为主

从不同的角度考虑或分析产品艺术设计的经济性特征，就会涉及到不同方面。就产品艺术设计的主体以及产品艺术设计活动本身的原则或步骤内容而言，经济型因素也是产品艺术设计的首要考虑因素。

首先，无论是企业的设计师，还是各专门设计公司、设计工作室的设计师，他们进行产品艺术设计并非是为了艺术创作，而是将产品艺术设计作为一种职业，一种谋生的手段。他们之所以从事设计，是因为他们需要通过设计，来使得大众购买到更称心的产品，从而让企业或商家能获得更丰厚的利润，有许多企业重视产品艺术设计并愿意支付艺术设计费，从而使自己得到更多的收入。产品艺术设计的利润是艺术设计师从事艺术设计的直接动机或目的。

其次，就产品艺术设计与艺术的区别而言，产品艺术设计更多地是经济活动。设计本身是应用性的，产品艺术设计不一定是艺术。艺术是艺术家审美理想的物态化，它可以是艺术家个人审美情趣的个性表达，而产品艺术设计并不是完拟艺术的本身，经济性是其首先要表达的涵义。从哲学上讲，艺术家可以以我为本，可以自己创造个人的唯心世界，不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而艺术设计必须以唯物主义哲学为指导分析客观世界，服务真实世界。艺术领域希望有梵高这样的艺术家存在，但对于设计界不欢迎梵高似的艺术设计家，产品艺术设计界欢迎的是最能满足使用功能、生产成本最低且最受消费者欢迎的设计。在经济之中，产品艺术设计不再是艺术贵族世家的子弟，它已是一个工业大生产者。

第三，产品艺术设计的运用是经济活动。艺术设计师在进行产品艺术设计时，不仅需要了解目标消费者的购买行为，对消费者群体进行细分并从各方面进行分析，还要对目标对象特性以及产品进行分析。此外，设计师还需要考虑材料的选用成本、进行设计预算与概算、设计图纸的技术交底、解决生产过程中出现的各种问题等。这些无一不是经济活动的内容，而非艺术创作活动的内容。

综上所述，产品艺术设计的本质就是经济活动，是体现艺术美或含有艺术成分的经济活动［5］。艺术仅仅是设计的一种手段，而不是设计的终极目的。明确产品艺术设计不是包含经济因素，而本身就是经济活动，对正确认识产品艺术设计，促进我国产品艺术设计教育、产品艺术设计本身快速发展，为经济发展做出最大贡献具有不可估量的重要作用。

［1］李砚祖．工艺美术概论［M］．北京:中国轻工业出版社，2005:108．

［2］廖树林，朱钟炎．产品设计的消费者分析［M］．北京:机械工业出版社，2010:59．

［3］尹定邦．设计学概论［M］．长沙:湖南科学技术出版社，2005:41．

［4］凌继尧、徐恒醇．艺术设计学［M］．上海:上海人民出版社，2000:76．

［5］郭惠尧．产品的人性化设计［J］．郑州轻工业学院学报，1997:105．

(责任编校:光明)

On Economic Essence of Art Design of Production

ZENG Xiao-hong
(Department of Painting，Hunan First Normal college，Changsha 410205，China)

Art design for products is a product of division of labor which production power develops highly．Its object is large－ scale industrialization products．Its direct customers are enterprises．Therefore the art design itself for products is an economic activity，not a pure artistic activity．

product;art design;economic essence

J524．1

A

1673－0712(2010)06－0066－03

2010－11－08．

湖南第一师范学院科研基金项目(XYS09J02)．

曾小红(1965—)，女，湖南洞口人，湖南第一师范学院美术系副教授，在读硕士，研究方向:艺术设计教学。