产品认证促进建筑卫生陶瓷出口贸易转型

赵江伟 梁柏清 袁芳丽 肖景红 刘亚民

(佛山出入境检验检疫局 广东佛山 528000)

产品认证促进建筑卫生陶瓷出口贸易转型

赵江伟 梁柏清 袁芳丽 肖景红 刘亚民

(佛山出入境检验检疫局 广东佛山 528000)

2009年中国制造业在全球制造业总值中所占比例已经达到15.6%,取代日本成为仅次于美国的全球第二大工业制造国,同年中国也取代德国成为全球出口商品最多的国家。中国建筑卫生陶瓷出口作为对外贸易的重要组成部分,其现状是怎样的?在金融危机后期又将如何发展?

1 中国建筑卫生陶瓷出口现状

中国是建筑卫生陶瓷产品出口的大国,陶瓷产业历来以能耗大、污染严重,环境严重破坏著称。随着市场需求的日益加大中国的建筑卫生陶瓷产量居世界第一,出口总量也占世界消费量的30%左右,但至今仍以中低端劳动密集型以及中端资本技术密集型的中间产品为主,污染和环境破坏极为严重,低档产品所占比例过大,直接影响了世界最大陶瓷生产和出口国的形象和发展。

企业创新能力和水平得不到提高,发展停滞不前,产品结构不合理,思维观念陈旧,对产品认证意识淡薄,缺乏品牌建设的理念等都暴露出发展理念不符合科学发展观的要求。毕竟“只有以资源换增长”的粗放发展模式无法持续,大多数企业尚处于产业链中的中低附加值的底部。实力“大而不强”,产品“多而不精”。这就是时下中国建筑卫生陶瓷产业的现状,也是制约建筑卫生陶瓷出口的根本原因。

2 树立正确的产品认证意识

长期以来,我国的陶瓷产品出口主要以价格优势抢占市场。在国际市场竞争中,有的企业采取降低成本压低售价,但产品质量无法得到保证,企业品牌的形象乃至中国陶瓷产业的形象都受到了严重影响。在金融危机严峻的形势下,必将产生更多针对中国陶瓷产品出口的技术性贸易壁垒。企业唯有从根本上提升出口产品档次、增加产品附加值、增强对出口产品认证意识,才能真正走出困境,实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。

产品认证作为贸易壁垒的产物,国际标准化组织(ISO)将其定义为:由第三方通过检验评定企业的质量管理体系和样品型式试验来确认企业的产品、过程或服务是否符合特定要求,是否具备持续稳定地生产符合标准要求产品的能力,并给予书面证明的程序。允许在通过认证的产品上加贴认证标志,使企业或组织经过产品认证树立起良好的信誉和品牌形象,同时让消费者也通过认证标志来识别商品的质量好坏和安全与否。

在欧洲销售的产品凡在欧盟建筑指令要求范围内,就必须通过CE认证,并在产品上加贴CE标志,以此表示产品已经达到了欧盟指令规定的安全要求。

沙特阿拉伯工业及商务部要求所有PCP管制产品在进入沙特海关时需要出示CoC认证证书,同时沙特阿拉伯标准组织的技术人员要对证书进行检查。

在非洲,尼日利亚政府为确保管制产品符合已获准施行的该国技术标准或其他国际标准,保护尼日利亚消费者免受不安全产品或不符合标准的产品的损害,要求对出口到该国的管制产品实施装船前强制性合格评定程序。在肯尼亚,2005年9月29日开始实施出口前产品与标准的符合性验证计划,要求进口产品质量和肯尼亚人的健康安全以及环境保护符合肯尼亚技术法规和强制性标准或经核准的等同标准。

马来西亚建设工业委员会自2004年2月开始,对水泥、陶瓷砖、卫生陶瓷和PVC管材等建筑材料进行检验认证,除对产品按马来西亚的标准进行检测外,还需对生产企业进行质量管理体系的检查。

在澳大利亚只有取得Watermark鉴证标志的卫生陶瓷产品,才能在澳大利亚政府网站上注册WELS给产品定级。WELS(水效率标签计划)是根据标准AS/ NZS 6400要求,将国家强制水效率标签和最低性能标准应用于家用用水产品。

UPC、CUPC、CSA认证在卫生陶瓷国际市场上大受欢迎,尤其在北美市场的行销是极为重要的,卫生陶瓷只有通过产品认证后方可在北美市场上销售。

WRAS认证是通往英国市场的必备许可证明的。虽然此认证属于非强制性,但是产品通过此认证,产品就可以进入产品目录,收编于WRAS出版的供应商目录中,并免费为企业向消费者推广。

不同的国家和地区都会根据本国国情而制定相应的认证要求:例如厄瓜多尔的INEN认证、出口黎巴嫩的认证要求、出口叙利亚的清关要求、出口以色列的瓷砖要求和出口阿尔及利亚的质量要求等。简而言之,产品只有达到了出口国的质量要求,才能得到该国有关部门的认可,被市场所接受。

3 增强信心,逆势发展

世界经济的低迷,各国对于产品质量要求的不断攀升,对于中国陶瓷出口企业来说既是挑战又是机遇。企业要抓住这个契机,从行业到企业,都必须把结构调整、贸易转型放在十分突出的位置,由此才能提高行业发展水平,提升企业自身的竞争实力,才能满足推动企业和行业做大做强的客观需要。改变过去“低质低价”的经营方式,提高出口产品档次,通过升级改造在困境中转型,逆势发展。

首先,陶瓷出口企业必须增强出口产品认证意识,通过产品认证找到产品的自身缺陷与不足,运用技术手段对产品进行改进,从而提高产品质量,减少因质量而造成的贸易摩擦。

其次,陶瓷出口企业要提高对国外标准的理解,注重专业人才的培养,提高对产品的设计、研发、生产、质检等环节的能力,不断完善企业质量管理体系。例如全球知名的一线洁具企业,都有较为完备专业人才储备,和严格的质量管理体系,加之长期以来对产品认证的重视,在这场金融风暴中虽然也受到了一定冲击,但并未造成严重影响。

第三,引进和开发先进的生产技术,改善外贸出口结构,提高产品的附加值不仅可以满足更高层次消费者的需要,而且可以使产品实现增值,提高企业的利润率。以陶瓷砖为例,如今随着市场的变化,耐磨砖、釉面内墙砖和水晶釉地砖等低值产品已逐步淡出市场,而高附加值的抛光砖、仿古砖和釉面砖成为新主流。陶瓷与玻璃、陶瓷与石材复合的新材料出口,以及设计新颖、与木制品相结合的卫生陶瓷的出口量逐年增加。

4 结语

产品认证对于我国整个建筑卫生陶瓷出口现状来说,既推动了出口产品结构的转型,又促进了加工贸易出口向一般贸易出口转变,促进数量型出口向质量型出口转变,促进贴牌生产向建立自主品牌和营销渠道转变。若能如此才能真正实现我国对建筑卫生陶瓷从生产到出口贸易的健康和可持续发展。