从刘翔入选国际奥委会失利探讨我国奥运明星的国际化

梁 艳 何 标

（安徽国防科技职业学院，安徽六安237011）

2008年8月21日国际奥委会宣布了4名运动员当选国际奥委会运动员委员会委员，这4人分别来自韩国、俄罗斯、古巴和德国。作为候选人之一的雅典奥运会男子110 m栏冠军、中国飞人刘翔以1386票排名第八，遗憾落选，也错过了成为中国首位运动员出身的国际奥委会委员的机会。这是继“乒乓女皇”邓亚萍和我国第一枚冬季奥运会金牌得主杨扬之后我国体育选手又一次与国际奥委会失之交臂。

1 研究对象和方法

本文以刘翔和4位新入选的奥委会会员作为研究对象，运用对比、资料、统计法等方法，提出影响刘翔入选的不利因素。

2 结果分析

2.1 刘翔入选国际奥委会的有利因素

2.1.1 良好的竞技状态

刘翔是中国运动员的骄傲，他在雅典奥运会上以12 s91的骄人成绩平了由英国名将科林◦杰克逊保持的世界纪录。这枚金牌是中国男选手在奥运会上夺得的第一枚田径金牌，书写了中国田径新的历史。雅典奥运会之后，刘翔被誉为 “亚洲英雄”成为全国乃至世界关注的公众人物。在2006年7月的洛桑田径大奖赛上，刘翔又以12 s88的成绩一举打破沉睡13年之久的世界纪录，再次震惊世界。2006年12月8日国际田联公布的2006年度最后一期排名，中国飞人刘翔凭借亚运会的夺冠和全年出色表现，牢牢占据世界男子110 m栏的头把交椅。2007年刘翔更是以7次冠军和两次季军的良好战绩为世人认可。同年8月，刘翔夺得田径世锦赛冠军，成为集奥运冠军、世锦赛冠军和世界纪录保持者于一身的大满贯得主，这也是中国男选手在世锦赛上获得的第一个世界冠军。

除波波夫和路易斯作为退役运功员有着较长的运动生涯和较多的世界级冠军头衔外，刘翔也取得不少骄人成绩，也有奥运冠军和世锦赛冠军的头衔。刘翔是雅典奥运会除伊辛巴耶娃打破世界纪录之外成绩最好的田径运动员，他以平世界纪录的成绩获得冠军，而且此后2005～2007年的成绩一直保持在世界前三名，他的成绩不但代表着的最高水平，也代表着整个亚洲体育的形象。综合以上数据可以看出，中国飞人刘翔与其他4位入选的委员相比较，刘翔也有入围国际奥委会的实力，运动成绩不是造成刘翔失利的主要因素。

表1 刘翔近年来参加赛事情况

表2 国际奥委会新入选的4位委员运动成绩

2.1.2 良好的社会形象

2004年雅典奥运会后，刘翔成为国内家喻户晓的英雄，刘翔以健康向上、乐于助人的形象，以及乐观自信、坚持梦想的精神深入人心。与此同时，刘翔以阳光、健康、自信、有责任心和待人和善的良好社会形象影响着越来越多的中国青少年。近年来，刘翔以其良好的社会形象和感召力投身于社会公益事业，先后参与希望工程、希望医院和支持农民工子女上学等公益活动。从2004年到2008年间，刘翔先后获得我国第15届 “中国十大杰出青年”称号、获得上海市 “五一”劳动奖章、上海市 “市新长征突击手”和 “上海市十大杰出青年”等称号。2005年刘翔成为上海市形象代言人，同时担任上海市第九届青年联合会青年委员，同年刘翔成为上海市儿童基金会 “爱心大使”，2007年刘翔成为特殊奥林匹克运动会爱心大使。2008年1月25日政协第十届全国委员会常务委员会第二十次会议通过刘翔等人成为中国人民政治协商会议第十一届全国委员会委员。良好的社会形象是刘翔竞选国际奥委会委员的基础。无论是在运动场内还是在场外，刘翔近几年的努力为他竞选国际奥委会委员奠定良好的基础。

2.2 刘翔入选国际奥委会的不利因素

虽然刘翔拥有入选国际奥委会的骄人的成绩并占据东道主优势，但是也不难看到，诸多因素导致刘翔失利的必然。无论从刘翔自身综合素质还是近年来刘翔连续不断的商业活动以及入选奥委会的相关举措来看，刘翔失利预示着 “必然”。刘翔的失利给我们带来思考:我国奥运明星步入国际需要解决的问题，以及我国从体育大国到体育强国的转变面临的问题。

2.2.1 过多的商业活动

雅典归来后的飞人刘翔，一夜之间成为家喻户晓的田径英雄。随后所发生的一切让刘翔应接不暇，在任何地方都会有人手持照相机或纸笔要求合影签名，以至于刘翔去理发店都叫苦连连，生怕有人要求签名合影，无论在训练基地还是在家中，警察几乎是形影不离，确保刘翔的正常生活。越来越多的商业活动占据刘翔很大一部分时间，以至于他很难有足够的精力投入到日常训练和从事体育活动;2007年，刘翔代言14个商业广告包括安利纽崔莱、伊利牛奶、VISA、交通银行、耐克、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动，2008年刘翔的商业代言又增加了平安保险和凯迪拉克等世界级别的公司，如此繁多的商业活动对刘翔来讲可谓苦不堪言。为了保持身体状态，刘翔每天只能穿插1～2小时的恢复性训练。由于睡眠的不足和过多的社会商业活动，无法保证刘翔全身心地投入训练。过多的商业活动影响刘翔的正常训练和生活。

2.2.2 刘翔的国际影响力有限

因为本次选举是国际奥委会的一次重大人事变动，也是国际体坛的一件大事，入选的委员不仅要有优异的运动成绩，而且在国际上要有一定的影响力。波波夫有着享誉世界的 “泳坛霸主”的美誉，而且还是上届的奥委会委员，是俄罗斯游泳协会第一副主席。路易斯曾参加过4届奥运会，是国际体坛的一个传奇人物，目前在古巴排球协会任职。新委员博克尔担任欧洲奥运会运动委员会主席职务，文大成是韩国奥委会运动员委员会的成员，世界跆拳道协会的理事。虽然刘翔在中国是家喻户晓的明星，但在欧美的影响力还不是特别大。今年屡屡爆出“盖伊不认识刘翔”、“莎拉波娃不知道刘翔是谁”的新闻，也从一个侧面说明了刘翔的国际影响力不够。

2.2.3 刘翔自身素质的局限性

新入选的4位委员中，波波夫于1999年入选国际奥委会，拥有体育教学学士和硕士学位，从事“国际体育结构”研究，掌握俄语和英语，同时也是俄罗斯游泳协会第一副主席，拥有丰富的工作和社会经验，也有足够的精力服务于国际奥委会的工作。新委员博克尔不仅是女子重剑名将，还是化学硕士，精通德语、荷兰语、英语、法语和西班牙语，同时还担任欧洲奥运会运动委员会主席职务，其语言优势和丰富的工作经验是一般运动员所不具备的。选票最多的文大成拥有硕士和博士学位，还是Dong-A大学体育学院的教授，是韩国奥委会运动员委员会的成员，世界跆拳道协会的理事。路易斯是古巴女排的传奇人物，帮助古巴女排实现世界排球三大赛上史无前例的 “九连冠”，作为 “四朝元老”，路易斯带领古巴女排在北京奥运闯进了半决赛。2000年路易斯从古巴女排退役之后，一直在古巴排球协会任职。虽然刘翔在雅典一夜成名，但其身份依然是一名在校学生，其组织领导能力和社会经验可能会受到怀疑。同时，作为学生，过多的社会活动必然会影响其学业。反之，如果刘翔能够入选国际奥委会，但是其特殊的学生身份也未必有足够的精力投入到国际奥委会的工作中。

2.2.4 刘翔缺乏自我宣传的力度和策略

文大成当选国际奥委会运动员委员会委员，被有关媒体看作是本届奥运会最大冷门之一。当天在奥运村公布的运动员委员投票结果显示，文大成在7216张有效投票中，得到3220票，在29名候选人中名列第一，最被看好的中国运动员刘翔，只得到1386票，位列第8。与第2名的波波夫 （1 903票）差出了1 300多票，这一结果不但震惊韩国，也震惊了全球体育界。文大成能成为得票数量最高的运动员都要归功于他自己的努力;在奥运村的主餐厅门口，每天都能看见文大成，他有时身着韩国代表团的运动服，有时身着跆拳道比赛服，向过往的每位运动员鞠躬。其他人在积极为自己宣传的时候，刘翔在全身心地投入到奥运会的备战当中，很少见到刘翔为自己的竞选作出相应地举动。

3 建议

3.1 全面发展自己，树立为人类体育事业发展贡献力量的决心

运动员不仅要以优异的成绩为国争光，给国家带来荣誉，同时也要关注自己素质的全面提高，提高自己的管理能力、外语应用能力、以及社会适应和协调能力，增加自身的文化修养和道德水平，树立为全世界人类体育事业发展的目标。

3.2 国家要完善运动员的培养模式

在培养过程中要为运动员制定科学合理的职业生涯规划，做到体育成绩的提高和人生事业同步发展，更多地关心关注运动员退役后的发展;积极为运动员创造发展平台，使运动员尽快完成角色的转变，在更大的社会舞台上发挥自己的聪明才智和不怕困难勇于进取的精神。

3.3 相关部门应主动对运动员进行宣传和包装

我国在运动员培养模式上主要还是以国家投入为主，我国为运动员的成长和成才付出巨大的物质支持，运动员是真正意义上的 “国家培养”，为此，国家相关部门应根据不同运动员的特点进行职业设计，进而达到推销人才服务社会的目的。提高运动员综合素质和能力的同时提高运动员竞争能力，积极使运动员走向社会，走出国门，让更多的中国体育人才在世界的舞台上显现身影，发出更多的中国声音，使他们能够拥有更多的发言权和决策权，在推动人类体育事业发展的同时，也是对中国的一种无形宣传。

[1]高鸿辉、张忠元.“刘翔现象”与 “后奥运虚耗”[J].广州体育学院学报，2005，25（2）

[2]王龙、刘一民.试析我国运动员商业行为[J].军事体育进修学院学报，2006，25（1）

[3]郭晴.论体育明星的公共关系价值及价值实现 [J].武汉体育学院学报，2006，40（8）

[4]刘翔个人官方网站 http://liuxiang.sports.cn/