2010年互联网广告将爆发式增长

德勤科技日前发布2010年传媒行业预测报告表示,2010年网络广告的支出不仅将呈现出金额增长(增长速度远高于整体广告市场),同时还将继续扩大市场份额。

“未来的几年中,互联网广告市场将呈现爆炸式的增长,国内互联网广告发展的拐点也已经出现。”中国领先的整合数字平台——AdChina易传媒CEO闫方军对互联网广告市场的发展非常有信心,“2008年,互联网广告占广告预算的6%左右。而2009年,仅一年的时间,我国互联网广告就占到广告预算的份额的10%,如果说2010年这个数字达到12%甚至13%也一点都不足为奇。”

互联网广告现两大趋势

不过,随着互联网广告呈现出爆发式的增长趋势,另外一个趋势也正愈加明显:网络用户使用的多元化,使得互联网呈现碎片化发展。整体网络用户覆盖、页面浏览被众多网络媒体瓜分、稀释。网络资源被极大地空置和浪费,许多媒体价值不能得到挖掘、变现。

现实是,以上这两个趋势本质上其实是自相矛盾的。互联网的碎片化发展,使得广告主的网络广告需求得不到满足,可选的媒体少、可用的形式更少,但是互联网广告预算却正在增加。

这时候,广告主如果一家一家去了解这些垂直网站媒体,是一件比较繁琐的事情,而且每种媒体售卖的方式不同,采取的媒体策略和广告创意也有不同。怎么解决这一问题?需要一个集合了众多受众目标的统一购买平台,这就是广告网络媒体平台存在的意义。

成立于2007年的易传媒,把优势的互联网媒体资源聚合之后进行有效协调,把分散独立的众多网站整合成一个互联互通的网络媒体平台,“用户不会在不同的网站上看到同一个广告”。这种概念,早在网络广告出现同时就已经有了,目前占据了全球127亿美元以上的市场投放份额。

易传媒

打造国内领先整合视频营销平台

随着视频、SNS的蓬勃发展,易传媒也正在从单一的广告网络向整合数字平台转变。

如今的国内互联网行业,随着内容正版化、媒体主流化、营销多元化进程的加快,网络视频逐步成为整合网络媒体和电视媒体的双重优势的产物。在受众覆盖方面,电视受众都是其潜在用户。在营销形式方面,网络视频也有很多深挖的空间,如引入新的广告形式甚至是双向互动的营销手段。由此可见,网络视频行业蕴含的营销潜力十分巨大。

此时,易传媒重拳出击,先后与中国网络电视台、湖南卫视等多家视频网站进行战略合作。12月29日上午,易传媒与刚刚成立的国家网络电视播出机构——中国网络电视台在北京宣布结成战略合作伙伴关系并且签署合作协议。易传媒将作为“中国网络电视台高级战略技术合作伙伴”,并与中国网络电视台联合组建“中国网络电视台•易传媒视频广告联合实验室”。这个实验室将会研发先进的视频广告技术,开发更高效的广告形式,以及建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系,在结成高级战略技术合作伙伴后,双方将共同打造的广告资源管理和投放系统,将会在目标受众定位、广告效果监测等方面达到行业领先的标准。

而事隔不到1个月,易传媒又在上海与湖南卫视新媒体业务结成战略合作,并携手成立视频广告联合实验室。这是继国家网络电视台CNTV之后,首家省级卫视在新媒体领域成立的视频广告实验室。

双方在上海签署了战略合作协议,并对外宣布已经在广告投放技术,独占富媒体、ADTV、WEBTV领域达成了深度合作。接下来,双方将准备围绕金鹰网全新推出的SNS社区平台“芒果圈”展开网络广告、APP应用开发的合作,并利用易传媒“MSN购物”的运营经验和金鹰网社区“芒果圈”的优质的活动资源以及活跃的粉丝用户群体,尝试电子商务的合作。

据了解,易传媒拟打通中国网络电视台、湖南卫视等多个视频网站,打破平台界限,以受众为核心进行跨平台整合广告投放、追踪、优化和衡量,从而打造国内领先整合视频营销平台。

而这个平台作为易传媒整合数字平台的一部分,互联网电视网络大幅提升受众覆盖效率和营销效果。

2010年,随着上海世博会的召开,各路广告主将各显神通,借着世博会打造公司品牌形象。据了解,易传媒将利用世博会的契机,在其国内领先的整合视频营销平台上,借着中国网络电视台、湖南卫视等视频网站的优势视频资源,为广告主打造世博专题。世博专题与电视视频专题无异,而从三方面更能够吸引受众:第一,易传媒打造的高冲击力前贴片广告将高度吸引受众注意力,全面提升广告主品牌指标;第二,易传媒打造的高效互动背景广告,将能够实现第一时间与用户互动,高效收集受众信息;最后,易传媒打造的专题,将紧紧把握视频主题、用户兴趣和广告三者紧密相关,实现精准、高效的受众覆盖。