宠物食品发展前景

刘 朗

（北京小动物诊疗行业协会，北京 100107）

随着中国经济的增长，宠物行业得到了迅猛的发展，人们饲养宠物已经由单纯的赏玩而转变成人们精神的一种寄托，宠物的角色也悄然发生着变化，已经日益成为人们生活的伴侣在促进和谐社会发挥着不可替代的调节作用。而作为宠物行业的附属产业-宠物食品工业也在国民经济中发挥了越来越重要的作用。尽管在2007年以来全球遭遇了经济的滑坡，全球各行各业都处于惨淡经营之中，但宠物食品和宠物产品的销售却持续增加。这体现了宠物行业强大的生命力，似乎验证了一个真理：越是在困难时期，人们越是在乎我们的忠实朋友。从来自Euormonitor International的市调数据显示，尽管经济衰退，全球宠物市场仍然呈现总增长34％，全球销售的猫狗食品从2004年的38.9亿美元增加到2008年的530亿美元。

从亚洲地区的经济强国日本来看，宠物行业并没有因为其十年经济泡沫的影响而出现停滞，相反的是宠物经济一直处于一个平稳的发展，单从宠物犬的饲养量来说，1998到2008年十年的时间里，饲养量上升了136.9％。正是由于宠物饲养量的上升，带动了日本宠物相关产业的发展，宠物经济在其国民经济中发挥了不容忽视的作用。从中国台湾地区来看，人口数量仅仅为2290万人（2009年统计数据），饲养宠物数量为250万，饲养宠物的家庭数目约为13.5％，而日本饲养宠物的家庭数目则达到了35％，美国则达到了39％。据调查，中国的大中城市饲养宠物的数量还很低，截止到2009年底大约的宠物饲养数量为625万，饲养宠物的家庭数目不足2％。据2009年的宠物食品行业统计数据，中国大陆地区总的销售额为12亿元人民币，而与我们一水相隔的宝岛-台湾，尽管区域面积不及大陆的十分之一，但宠物食品产业的销售额却达到了15亿元人民币，而同处亚洲的经济强国-日本宠物食品销售额则达到了200亿元人民币。据来自国内宠物食品厂商的调查数据显示中国大陆饲养宠物的家庭单纯饲喂宠物食品的比例仅为5％，由此可见中国的宠物行业与国外的巨大差距，但同时也揭示了未来中国市场的商业机遇和发展空间的潜力。

通过如下数据也可以看出宠物经济在中国的发展速度，在2001年整个中国宠物行业的消费值仅为1亿元人民币，到2008年统计数据显示整个宠物行业消费已达100亿，其中宠物狗和宠物猫的消费比例占80％以上，而且有关人士预计在2012年我国宠物市场产值将突破200亿。因为宠物经济的相对稳定，而使得更多的人去关注宠物经济，也会有更多的资金进入该领域。现代资讯的发达，使得宠物食品行业不必再经历原始的经验积累，世界发展之快，已超出了人们的想象。正是由于看好中国的宠物市场的高速发展，许多国际宠物食品商业巨头开始汇集中国。

从全球以及中国目前的状况来看，宠物食品市场基本由占有主导地位的宠物食品行业四大巨头掌控，它们分别是：

玛氏公司（Mars Inc.）：全球总部位于美国的弗吉尼亚州，宠物食品总部在田纳西州的富兰克林，2008年宠物食品全球的销售额为136亿美元。最主要的品牌：宝路犬粮，伟嘉猫粮，西莎罐头，法国皇家高端犬粮、猫粮。玛氏在继于欧美发展壮大之后，在新西兰，俄罗斯，印度开拓新的市场。对宠物食品的研发，其发展的重点放在犬猫的营养健康上。在2002年收购法国皇家之后，更加关注对于高端犬猫食品及辅助治疗疾病的处方食品的发展研究。法国皇家与威豪动物营养研究中心的合作，使得产品更加精准有效。对其处方粮的发展有了直接的帮助。玛氏公司于1993年进入中国投资建厂，最初的产品只有宝路狗粮和伟嘉猫粮，随后又开发了中端产品怡威狗粮和高端的艾伟思狗粮。由于和法国皇家的合并，其放弃了艾伟思在中国大陆的销售，而专注于低端产品在超市的推广。玛氏公司在进入中国最初的几年时间里，推出了宠物食品在国人心中的概念，同时其凭借与兽医的合作，奠定了玛氏在中国宠物食品市场不可动摇的地位。其合作伙伴-法国皇家公司在中国市场已成为宠物食品行业的领军人物，无论是在兽医专业领域还是在消费者心中地位都是无需置疑。2009年该公司在上海建成，由此迈开了其高端全猫粮在本地生产的第一步。

雀巢公司（Nestlé SA）：全球总部位于瑞士的韦威，宠物食品总部在密苏里州，圣路易斯，2008年全球宠物食品零售总金额128亿美元。主要品牌：普瑞纳，冠能，爱宝，班尼福。2001年普瑞纳被雀巢收购，并与其旗下有着70年制造犬猫粮经验的宠物食品公司喜跃合并，新的公司雀巢普瑞纳宠物食品公司成立，其五个主要的研究领域是适口性，消化率，繁殖，成长，维持。该公司的产品在中国起初主要在宠物店等专业渠道发展，近几年在卖场超市的增长非常迅速，旗下冠能品牌在犬场树立了稳定的专业形象。目前该公司已在天津建厂，计划在未来实现其产品的本地化生产。

高露洁公司（Colgate-Palmolive）。全球总部在美国纽约州，希尔思宠物食品总部在堪萨斯州托皮卡。2008年宠物零售额33亿美元。主要品牌：希尔思，希尔思处方粮。长期以来该公司与兽医密切合作，是处方食品的领导者，产品在68个国家销售。2008年希尔思宣布了兽医，牙医和营养挑战竞赛获奖者奖学金计划，并与美国兽医协会合作。在2009年公司广邀全美爱宠人士提供新的宠物食品构思活动。该公司的产品在中国兽医专业领域的领导地位不容置疑，但由于近几年受美国疯牛病的影响，使得该公司的宠物食品在中国大陆处于一种完全停滞的状态。

宝洁公司：（Procter＆Gamble）全球总部位于美国俄亥俄州的辛辛那提，宠物食品总部也在这个州。2008年的销售额32.8亿美元。主要品牌：优卡，爱慕思。该产品在美国是高端犬猫粮的领导者，2000年被宝洁公司收购，宣告这家公司向利润非常可观的宠物食品市场进军。在最初的中国宠物食品市场，其旗下的优卡狗粮一直占据高端狗粮的主导地位，但是同样因为美国原厂生产的狗粮受疯牛病的贸易危机在中国大陆遭受了极大的打击，由于宝洁公司宠物部高层的错误退出的决定，从而失去了其在中国市场的统帅地位。但随着中国宠物经济的迅猛发展，宝洁公司又重新对中国市场进行了评估，在2009年决定加大中国市场的推广力度，力图在专业领域重新树立其领导形象。

这些知名海外宠物食品公司进入中国市场后，他们在带来宠物食品的同时也带来了欧美成熟的宠物饲养健康理念，他们凭借其经济实力开拓市场的同时也积极与中国本地的兽医合作。通过与当地兽医协会开展兽医继续教育，赞助中国的兽医去国外考察学习，从而使中国兽医认识了外面的世界，也由于其强大的海外资源和研发能力奠定了这些厂家的优质产品在兽医心目中的地位。值得欣慰的是国外的生产厂商越来越关注中国的宠物市场从而日益加大了在中国宠物市场的推广力度，也使得众多的宠物相关行业因此受益，这一切都意味着海外的宠物食品公司将为中国本地提供更多的就业机会和创造更多的财政收入，但同时也对中国本地宠物食品行业构成了更大的威胁。

中国的宠物食品厂商并没有在外来势力之下低头，他们持续不懈的努力，从最初的小作坊贴牌生产，到现在的规模化、品牌化运作。短短的十年时间，中国的民族宠物食品企业快速完成了其产业的升级，占据了一部分国内宠物食品行业的中低端市场。他们通过融合资金、引进技术试图在国内宠物食品的高端市场也占有一席之地。目前在中国占有一定销售份额和市场影响的厂商有：

诺瑞宠物食品有限公司：总部设在上海，是国内品牌中的领先者，一直致力于品质和品牌的经营，在国内品牌市场占有很高的地位，在高价位市场的占有率更是远远超过了众多国内品牌。历年来，诺瑞坚持品质改良、产品的细分以满足日益多样化的消费者需求。在高端，坚持“替代进口”的出色性价比，在低端，坚持超越国内竞品的产品/品牌优势。

好主人宠物食品有限公司：总部设在成都，以国内500强企业通威饲料为背景，始终致力于中国本土市场需求的研究，长期对中国城市家庭养宠人群进行追踪调查，不断研制出适合国内养宠人群的产品配方，让产品更具有针对性和适用性。除了专业市场的性价比优势，在商超渠道拓展上也作了很多努力。

金康宝动物医药保健品有限公司：总部设在天津，与众多国内品牌一样，以超越进口品牌的性价比赢得众多国内市场中低价位的消费者。特别推出的“喜多鱼”猫粮以超值的价格在低端市场有不俗的表现。近年来，该公司逐步推出深海鱼油、鸡肉螺旋藻、益生元等保健概念强化其品牌在功能上的优势，整体发展势头不容忽视。

国产品牌在研究对象、研发队伍、生产原料的本土化方面以及市场的了解程度上都较之远涉重洋的洋品牌有不可替代的优势。以诺瑞、好主人等为代表的一批国内优秀的宠物食品企业这些年来始终致力于中国本土市场需求的研究，长期对中国城市家庭养宠人群进行追踪调查，不断研制出适合国内养宠人群的产品配方，让产品更具有针对性和适用性，

但是由于中国的宠物食品行业起步较晚、规模还不够大，发展比较缓慢。目前中国的宠物食品行业还缺乏一个统一的行业标准，尤其是针对产品质量安全方面的标准始终是中国宠物食品行业的空白。有些不规范厂商不求商品品质，无视服务信誉，一味的追求低成本，以次充好，靠仿效、低价手段占领市场，阻碍了正规企业的正常发展，日渐成为中国宠物食品行业发展进程中的不和谐因素。针对这一行业弊端，许多国内宠物食品厂商曾多次呼吁尽快成立中国宠物食品行业协会，尽快建立我国的宠物食品行业标准的建议，规范和引导宠物食品行业健康发展，为民族品牌企业的发展创造良好的政策环境。如何在激烈的市场竞争中求得发展，如何在众多的世界宠物食品行业巨头的强势占有中求得生存，中国的宠物食品行业面临着挑战。从宠物食品行业发展的趋势来看：人性化、卫生/健康、竞争和市场规模，是中国宠物食品行业需要思考的问题，也是我们政府主管部门需要思考的问题。