北京市海淀区老年人体育消费影响因素的经济学分析

李玉新，李玉超

(1.北京大学体育教研部，北京 100871;2.北京工业职业技术学院社会科学系，北京 100042)

在我国，经常参加健身锻炼的老年人有4000万人，占体育人群的74%。他们进行多种形式的体育健身活动，参与各类的体育消费，是我国体育人口及体育消费中不可忽视的群体。如何正确引导他们进行体育消费，是应该加以研究的重要问题。

通过对北京市海淀区离退休老年人体育消费进行了经济学分析，以了解影响其体育消费的各种因素，更好地开拓老年人体育消费市场，并为促进全民健身计划的开展提供参考依据。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

研究对象为860名年龄在60～75岁的老年人。

1.2 研究方法

采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法进行研究。

2 结果与分析

2.1 体育消费现状

2.1.1 海淀区老年人的体育消费动机从表1可知，以增强体质、保持身体健康为体育锻炼动机的老年人所占的比重高达80.35%，选择将娱乐作为体育锻炼动机的老年人占到调查总人数的有45%，另外，选择以改善精神调节情绪和精神寄托为动机的老年人分别占到30.93%和26.98%。从这些数据来看，当前大多数老年人将健康视为体育锻炼的首要目的，且已经建立了正确的体育观。

表1 北京市海淀区老年人体育消费的动机(多项选择)

2.1.2 海淀区老年人的体育消费意识通过调查发现，海淀区老年人中认为体育活动在生活中非常重要或较重要的分别占60.81%和32.33%，认为不重要的占7.49%。认为在体育上花费一定数量的钱非常值得和比较值得的分别占35.93%和30.81%(见表2)，这说明随着经济和社会的发展，体育消费的观念已经被越来越多的老年人所接纳。

表2 北京市海淀区老年人的体育消费意识调查

2.1.3 体育消费结构目前海淀区老年人的体育消费结构中，实物型消费仍占较大比重，其中运动服装及器材消费占43.58%(见表3)，处于第一位，而体育比赛门票、体育健身非实物型体育消费的比例明显低于实物型体育消费，这与世界经济发达国家的情况正好相反。

表3 北京市海淀区老年人的体育消费结构

图1 北京市海淀区老年人对体育服务的满意度示意图

2.1.4 对体育服务的满意度从图1可以看出:海淀区老年人对体育服务质量不满意的比例占到总人数的41%，非常满意以及比较满意的比例分别为8%和21%。根据调查，不满意比较突出的项目有:买不到合适的运动服(占73%);找不到称心的运动器材(占86%);选不到合适的运动项目(占58%);运动场馆收费高(占98%)。以上数据表明，海淀区老年体育服务质量有待进一步改善。

2.2 北京市海淀区老年人体育消费的影响因素

2.2.1 宏观因素

(1)经济发展水平。在经济发展水平比较低的时期，人们的消费只能满足基本的生活需要。一旦经济发展了，人们的收入水平势必会随之提高，那么用于发展和享受方面的消费也会逐步增加，这部分消费当中所包含的体育消费自然会增加。近几年随着社会、经济的快速发展，海淀区的总体经济水平也不断提高，海淀区的体育消费水平也呈现出上升趋势。由此可见，经济发展水平是制约居民体育消费水平的根本性因素。

(2)政府相关体育政策。体育产业的发展离不开政府的支持。因为体育产业具有比较明显的公共物品性质，因此，它不能像第三产业中一般的流通和服务部门那样完全依靠市场化，政府部门不能只考虑体育产业的盈利性，还要考虑它的福利性和公益性，从而能够提供一些财政及政策支持。在这方面，很多国家的做法都是值得我们借鉴的。

2.2.2 微观因素

(1)消费者收入。恩格斯将人的需要划分为生存需要、享受需要和发展需要三个层次。与之相应，经济学中按消费资料满足人们需要的程度和层次，将消费分为生存消费、享受消费和发展消费，显然体育消费属于享受消费和发展消费。消费者收入越少，其收入中用于购买食物的支出所占的比重就越大。按照马斯洛的需要层次论，人们必须首先满足生存需要，然后才可能追求发展及享受需要。

可见，收入多少往往在客观上决定着一个人是否选择体育消费、选择多少体育消费以及选择怎样的方式进行体育消费。

(2)体育商品的价格。价格往往是影响一种商品需求量最重要的因素。通常，在其他因素保持不变的前提下，体育商品的需求量同价格呈反方向变化，即一种体育商品价格提高，其需求量减少;价格降低，其需求量反而增大。以游泳馆门票为例，假设门票价格是10元，此时其需求量可能是100张;当门票价格是20元时，其需求量是可能只有40张。

但是，某些高档体育商品的需求量，不但不会随价格的下降而增加，反而会因价格的下降而下降。例如高档体育项目中的高尔夫运动，在一定程度上已经成为身份与地位的象征，因此，这类体育商品往往拥有一群较为稳定的消费群体。如果该类体育商品的价格下降，反而会使消费者参与的积极性和消费热情降低。

(3)消费者的预期。消费者预期通常被认为是消费者为了谋求个人利益的最大化而对与经济决策有关的不确定因素(如将来的经济形势、物价状况、个人消费行为等)所进行的预测。体育商品的消费者在进行体育消费之前将受到两种主要预期的影响:一是对整体经济形势的预期;二是对体育商品自身质量和价格的预期。消费者对这两者的不同预期都将对体育商品的需求量产生不同程度的影响。

如果消费者预期到未来的经济将稳步发展，或者是收入将会有一定增加，那么他们往往会选择增加消费的种类或数量。此时，体育商品的需求量很可能会上升。如果消费者对经济发展的预期不乐观或者预期自己的收入可能减少甚至有失去工作的可能，那么消费者往往会减少消费的种类以及消费的数量。这时候体育商品的需求量很有可能下降。

体育商品的需求量还受到消费者对体育商品质量以及价格所做预期的影响。有时体育商品的供给和消费在时间上是同步的，这叫做供给与消费的时空一致性。由于部分体育商品供给与消费的时空一致性，导致消费者通常是在未看到体育商品之前就进行购买。比如到游泳馆游泳，消费者必须在游泳之前就购买门票，只有游泳之后才能知道游泳池的水质以及工作人员的服务质量是否与其价钱相符。因而消费者在决定是否消费一种体育商品之前，通常需要预期该种体育商品的质量并与其价格做一对比。

(4)替代商品与互补商品。替代商品是指两种具有类似功能的商品，它们之间可以相互替代使用。由此可以知道:当它们之中一种商品价格上升时，由于消费者收入有限，因而可能会放弃这种商品而去选择具有类似功能的替代商品。反之，当其中一种商品价格下降时，人们会更多的选择这种商品而放弃它的替代品。以游泳与旅游为例，这二者的功能是类似的，因为它们都可以强身健体、增强体质。当游泳的门票价格上升而旅游费用不变时，人们自然就会放弃游泳而选择旅游。但是这种替代性并不是绝对的，它往往受到消费者个人偏好(嗜好)程度的影响。当消费者对某一种体育商品的偏好特别专一时，其它替代商品的替代作用相对来说就显得比较小。当然，体育商品的质量下降也会产生同样的效果。当消费者对该体种育商品的质量不满意的时候，他们很可能增加其替代商品的消费。

互补商品是指两种功能相关，而且常常要相互依赖才能发挥他们自身作用的商品。由此可以知道:当一组互补商品的其中一种价格上升时，另一种商品的需量就会随之减少;反之，其中一种商品价格下降，另一种商品的需求量反而增加。

3 结论

(1)海淀区老年人的体育消费动机和体育意识都较明确，但是，由于受个人经济收入水平的制约，消费结构不尽合理。

(2)经济发展水平和个人的收入水平是影响老年人进行体育消费的决定因素。

［1］丛湖平.体育经济学［M］.北京:高等教育出版社，2004:8.

［2］汪流，陈海燕.对安徽省城镇老年体育消费的调查研究［J］.体育成人教育学刊，2004，20(1):38－39.

［3］余万斌.影响我国体育商品消费因素的经济学分析［J］.绵阳师范学院学报，2006，25(6):31－32.