浅谈两种实用数字电视的增值业务

张慧 李科

（张家港广播电视台有线电视传输中心，江苏 张家港 215600）

目前数字电视的基本频道数比模拟电视增多了，可是频道多了，节目就多了吗？我们知道，目前国内很多卫视频道会同时播放一部电视连续剧，实际上数字电视带来丰富节目的期待并没有实现。而且真正实用的，用户感兴趣的节目就更少了。同时价格比模拟时翻了一翻，这样高收费和低品质节目的问题如果没有很好的解决，对数字电视的发展肯定是不利的，同时数字电视也受到另外一种传播媒体的竞争威胁，那就是IPTV。当大规模实施整体转换走进千家万户时，电信的网络电视也在逐步走向市场。电信是全国一张网络，并有多年的市场化运作经验，这就导致了网络电视在市场存在不可小觑的发展空间。其实对老百姓来说，希望的就是精彩的节目，丰富的互动点播，谁能够提供这些服务，谁就能够赢得消费者。所以我认为数字电视要很好的发展，内容是基础，只有向广大用户提供了“合适”的服务内容，数字电视才能真正吸引大家的眼球，只有向广大用户提供了更多的服务和选择，用户才能真正体会到数字化的好处，用户才愿意掏出自己的腰包购买我们的服务。

1 信息服务

如果你明天要外出旅游，目的地怎么到达，天气如何，门票价格多少，吃饭住宿是否方便，一系列的问题都需要未雨绸缪，做好适当的准备。现在这些问题你可以不必通过多个信息工具来了解，而只需在电视机前按几下遥控器就都知道了，而这只是数字电视信息服务的一小部分。数字电视信息服务平台基本上是为家庭设计的，包括政策信息、商务信息、生活信息、旅游信息等几大类，和生活密切相关的信息几乎应有尽有。对特殊人群也可提供对应实用信息，如向股民提供邮寄、短信等财经信息，向彩民提供中奖通知等。用户可以每天游览一下市民公告，可以知道交通管制、停水停电等琐碎却又影响生活的民生信息。信息服务还能提供政府主要机构的职能、联系电话、办事程序，图书馆、学校等教育机构的详细介绍以及服务项目，电影院和剧院的最新节目介绍、家务家政信息等等。虽然这些信息能够通过其他很多渠道零散地寻觅到，但是数字电视提供的便民信息平台却把这些信息集中起来，把生活中可能需要的信息一起提供给你。这样，电视机就不仅是工作之余的放松，而且成为日常生活不可或缺的好帮手。

2 娱乐项目

电视是以休闲娱乐为主，使生活更加丰富多彩的有效载体。如何让其发挥更好的效能，使更多的用户享受它带来的乐趣，就必须从用户的喜好入手。

游戏已经成为一个巨大的产业之后，数字电视可以凭借自身的优势，开发适合电视的游戏形式，也成为数字电视增值业务的重要组成部分。 连连看，围棋、象棋等这些以前只能在电脑上玩的游戏，数字电视用户在电视机上就可以轻松操作，不仅可以单机操作自娱自乐，而且可以实现在线对决。游戏业务，以其休闲、娱乐、有吸引力、普及面广等特点大受欢迎。将游戏搬上电视荧屏，基于电视的游戏业务将用户群体延伸到更为广泛的电视用户，为不同年龄段用户提供不同的游戏业务，如益智类、运动类和幼儿类游戏等。通过遥控器就可以实现对游戏操控，降低了使用门槛。对于高端的机顶盒，则可以进行比较复杂的联网游戏。由于游戏类业务对于机顶盒的性能有一定要求，具有良好互动性的大型本地和联网游戏将成为增值业务的王牌。

卡拉OK是一项大众喜闻乐见的娱乐活动，随着居住面积的不断改善，许多家庭添置了与有线电视相接价值不菲的音响视听设备，以满足日益提高的精神文化生活需要，在数字电视节目中开通频道点播业务，充分利用数字传输平台、频道资源的优势向用户提供图像更加清晰、音质更加优美的卡拉OK。伴音歌曲同时提供便捷有效的曲目查找方式。频道提供存储量高达上万首歌曲，而且曲目库不断更新可以充分满足歌曲爱好者的个性化需求。

在自由的社会环境中，电视不仅直面多种媒体形态的竞争，而且要应对日益富裕的民众的多种选择。所以，数字电视增值业务要不断满足广大用户的需求，向用户提供丰富多彩的服务内容和娱乐活动。我相信，随着技术的不断进步，一定会有更多更好的增值业务开发出来，数字电视会得到更好发展。

[1]王锡胜.我国发展数字电视的现状、问题及对策[J].中国有线电视，2003，11,P6-14.

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[3]金纯，蒋小宇，崔晓荣，李晓枫.DTV信息业务平台及其技术探讨[J].广播与电视技术，2005.10.