品牌国际化匹克又出“重拳”

　　时隔一个月，匹克“PEAK TEAM”成员肖恩-巴蒂尔和桑尼·维姆斯于8月末抵达北京，在华茂万豪国际酒店和球迷亲切互动。此前，“PEAK TEAM”的其他成员洛杉矶湖人队野兽罗恩·阿泰斯特、达拉斯小牛队三分王贾森-基德、休斯顿火箭队联盟常青树迪肯贝·穆托姆博，克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊以及洛杉矶湖人队萨沙·武贾西奇曾先后抵达中国。秉承“先做品牌再做市场”的一贯作风，此次轮番来华的NBA球星代言是匹克“品牌国际化”战略的又一记重拳。
　　作为一家有着20年集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材于一身的企业，从创建伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，二十年来不遗余力推进中国篮球事业发展。匹克本着“为客户创造价值”的理念，通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营策略，以及对销售网络的精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，成功收获了品牌力量所带来的销售增长和品牌价值的提升。
　　与众多体育品牌先做市场再做品牌的传统道路不同，匹克在营销体系上进行了大胆创新——先做品牌再做市场。从2005年起，匹克踏上了一条国内企业从未走过的道路——“品牌国际化”，到2008年年底，当匹克总经理许志华在美国新泽西潇洒挥毫，创下了令人叹为观止的签约规模记录，签下包括火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星，加上之前两位巨星级球星，火箭队的肖恩·巴蒂尔和小牛队的贾森-基德，狂纳七星之时，人们怎么也不会想到，时隔仅仅3个月，匹克的国际化征程又出霸气之作，与篮球领域最高端、最具世界影响力的FIBA达成了战略合作伙伴关系，致力于在亚洲地区进行赛事及联合商品品牌的开发，打开了国际化进程另一扇捷径之门。
　　“赛事营销”已经成为众多企业拓展市场，巩固品牌的惯常营销行为，但多数停留在以冠名、赞助进行谋篇布局的水平上。匹克的NBA之路却独辟蹊径，深入挖掘赛事资源，丰富了“赛事营销”的内涵。与NBA合作的4年中，双方合作越来越顺利，越来越深入。借助NBA的全球影响力，匹克赢得了众多的成果：首先，顶级球员身着匹克战靴征战NBA的画面通过镜头为品牌获得了全球性的知名度，“PEAK”标识也笼络了全世界的“粉丝”，国外市场的推广进程迅速。目前，匹克公司在国内外各大中城市拥有5000多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲，在某些区域，如在黎巴嫩的市场占有率已经挤进了前三；其次，除了匹克凭借签约众多NBA球星的优势，将NBA球星签名篮球鞋打入美国主流市场以外，今年匹克还将在国内市场匹克利用本论融资在内地开设1，000家专卖店，在主打二三线城市的同时，向北京、上海等一线城市的一线商业区进军。更让匹克受益的是，“先做品牌”的匹克还吸引到了4亿多的私募基金，筹备上市融资。
　　值得一提的是，在全力开拓国际市场之前，匹克面临着产品单一化和品牌老化严重的问题，基于对国内运动品牌的调查分析后，总经理许志华提出了“品牌专业化，产品系列化”的经营方针，全力拓展产品线。许志华果敢地将注意力转移到实现品牌的国际化，“国内市场不会因为企业的注意力分散受到消极影响，开拓国际市场对其反而是积极的推动。”2005年和2006年间，匹克演绎开展的NBA主场赞助、签约NBA球星代言、设立海外分公司等一系列的步骤，从客观上加大了匹克产品的整合力度，拉长了匹克的产品线。“基德一代”、“阿泰一代”等一系列匹克为签约球星量身打造的战靴，不仅让NBA了解了匹克的品牌，更帮助匹克饱有篮球用品市场销量第一的称号，其品牌也已成为一代年轻篮球爱好者心目中的挚爱。遵循“品牌推广立体化战略”，下一步匹克公司还将在美国设立研发中心，让匹克品牌更加具有国际元素，让匹克品牌更加具有国际竞争力。
　　许志华表示：“目前已经到了NBA推广收获的时机，在金融危机的背景之下，更多的消费者对性价比的要求会越来越高，而这正是我们进军国际市场的最佳机遇。”据悉，此行两位巨星将在北京再逗留2天并出席北京的球迷见面会和北京篮球公园开园仪式。随后，他们将一同前往桂林、武汉、长沙、湘潭、株洲等地参加球迷见面及公益活动。值得一提的是，巴蒂尔还将参与湖南卫视王牌娱乐节目《快乐大本营》的录制。业内人士预测，巴蒂尔和桑尼来华将为即将结束的暑期再一轮火爆造势。
　　
　　链接　匹克公司简介
　　
　　匹克体育用品有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的外向型企业，具有20年的专业研发、制造与销售经验。公司拥有标准化花园式生产基地近百亩，建筑面积7万多平方米，截止08年底，在国内外各大中城市拥有5100多个专卖店，业已建立起成熟的产销结合的品牌运营体系，出口业务遍及欧、美、亚、非、澳五大洲。
　　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰、努力进取的自信精神!从建厂伊始，匹克就以“创世界名牌”为企业宗旨，立志打造“中国篮球装备第一品牌”，十几年来不遗余力推进中国篮球事业发展。2005年启动“品牌国际化”战略，2006年9月，NBA火箭队球星肖恩·巴蒂尔激情加盟匹克，2007年11月，匹克以非凡实力成为NBA官方市场合作伙伴，加之2005年开始，陆续赞助美国NBA休斯敦火箭队、雄鹿队主场，以及斯坦科维奇洲际篮球冠军杯、欧洲全明星赛、澳大利亚国家男女篮球队等多项国际赛事和运动队，匹克成功树立起一流的国际体育品牌形象。2006年9月，身披匹克战袍的澳大利亚女篮勇夺世锦赛冠军，更彰显匹克在体育营销上的成功。在竞争空前激烈的2008奥运大环境下，匹克独具匠心，签约赞助伊拉克、塞浦路斯两国奥运代表队出征2008北京奥运会；同时成为“微笑北京”2008志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销。2008年12月，匹克再次签约穆托姆博、阿泰斯特、武贾西奇和桑尼维姆斯(掘金)、达内尔杰克逊(骑士)五名NBA球星为其形象代言，加上之前的巴蒂尔和基德，组成了一支七大NBA明星阵容的匹克“PEAK TEAM”。
　　本着“为客户创造价值”的理念，通过差异化的品牌营销，加之“品牌专业化、产品系列化”的经营策略，以及对销售网络的精耕细作，强化终端形象，铺以科学的物流控制和销售管理，匹克成功收获品牌力量所带来的销售增长和品牌价值的提升。
　　匹克早在20世纪90年代中期就通过了IS09002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量体系和产品质量双认证的企业。公司目前建立并实施ERP管理系统，进行企业市场价值链的高效管理；销售上实现网络系统控制，提高物流管理效率；成熟应用办公系统，实现公司在全国的信息共享和无纸化办公；在企业文化建设上，公司历来重视人才培养，在企业内部定期开展员工各种培训及举办文体活动，逐步完善员工福利政策，并努力打造21世纪的学习型企业；社会责任方面，建立3000万慈善基金会及开展多项获得好评的公益活动，积极树立企业美誉度和社会形象，匹克正以不断创新和科学的管理迈开向国际市场拓展的坚定步伐。
　　匹克的执着使得今日的它融“中国名牌”、“中国驰名商标”和“中国航天事业合作伙伴”等荣誉于一身。秉承“团结、务实、高效、创牌”的匹克精神，今后的匹克仍要承前启后，以敢为天下先的勇气，以推进世界篮球事业颠峰的豪气，不断获取人才、研发、市场的国际化，建立依托市场终端的零售型品牌企业，为匹克精彩的未来再创无限可能!
　　
　　匹克荣誉
　　
　　1992～1996年　全国最畅销国产名牌商品金桥奖(五连冠)
　　1996年　公司荣获“用户满意工程”先进企业
　　1998年　公司PEAK牌(匹克)运动鞋为乡镇企业百强名牌产品
　　1998年　积极支援抗洪救灾，获中华全国工商业联合会嘉奖
　　1999年　首届晋江国际鞋业博览会金奖
　　2002年　公司被授予“国家免检产品”荣誉称号
　　2004年　公司被授予“中国名牌产品”、“中国驰名商标”
　　2005年5月　公司荣获1999～2004年度“福建省守合同重信用企业”
　　2005年7月　公司被授予“2005年质量信誉稳定合格企业。”
　　2007年5月　公司选送的，第一双征战NBA赛场由中国品牌自主研发的篮球鞋——巴蒂尔I代篮球牲，荣获2006年度中国体育运动鞋类国内组“畅销人气奖”、“优秀发明奖”双料荣誉
　　2007年7月　匹克荣获“品牌泉州”公众印象奖
　　2008年12月　匹克荣膺“2008中国品牌体育营销国际影响力奖”
　　2009年4月　匹克(PEAK)被中国国家工商总局评定为“中国驰名商标”
　　2009年5月　匹克被中国品牌研究院评为“福建省品牌100强”
　　
　　匹克品牌历程
　　
　　1989展翅
　　1989年　第一双匹克牌运动鞋上市
　　1991年　匹克赞助“八一”男篮，同年“八一”队夺冠
　　1993年　匹克导入CIS系统，匹克商标在全球68个国家注册
　　1995年　匹克通过IS09002质量体系认证
　　1997年　“匹克”无形资产评估达1.99亿元，在中国运动行业确立领先地位
　　1998年　匹克开始冠名赞助全国男篮甲B联赛
　　2000年　匹克运动系列服装问世，成为综合性体Md8I3gjC17SWBEeP9UOXeQ==育用品品牌
　　2002年　“战神”刘玉栋加盟匹克，出任匹克品牌形象代言人
　　2003年　匹克成为cBA战略合作伙伴，向中国第一篮球品牌目标冲击
　　2004年　匹克成为乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队运动专用装备
　　
　　2005翱翔
　　2005年　匹克全面启动品牌国际化战略
　　2005～2008年　匹克连续4年成为欧洲篮球顶级联赛(全明星赛)装备赞助商
　　2005～2008年　匹克连续4年成为“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”战略合作伙伴，跻身国际品牌
　　2005年9月　匹克成为“中国航天事业合作伙伴”，成为中国航天唯一选用运动装备
　　2005年12月　匹克赞助休斯敦火箭队主场，成为第一个进入NBA赛场的中国运动品牌2006～2008年匹克连续3年赞助环青海湖国际公路自行车赛
　　2006年9月　澳大利亚女篮身披匹克紧身连体篮球服以不败骄人战绩登顶世锦赛冠军
　　2006年9月　美国国家“梦七队”主力球员、NBA火箭队球星肖恩巴蒂尔激情加盟匹克，成为匹克全球形象代言人
　　2006年12月　由匹克自主研发、拥有匹克Pkrocket三级减震技术的“巴蒂尔I代”战靴伴随巴蒂尔征战NBA赛场
　　
　　2007腾飞
　　2007年7月　“巴蒂尔07中国行”获得圆满成功
　　2007年8月　匹克赞助伊拉克国家队出征2008北京奥运会，成为伊拉克奥委会全球合作伙伴
　　2007年11月　匹克成为NBA官方市场合作伙伴
　　2007年12月　匹克赞助NBA雄鹿队，双方结成战略联盟伙伴
　　2007年12月　匹克成为塞浦路斯奥委会全球合作伙伴
　　2008年1月　匹克成为伊拉克国家男子足球队顶级赞助商
　　2008年2月　匹克成为首个与WNBA合作的中国运动品牌，同时2007年WNBA进步最快球员奖简尼尔麦卡维尔(Janel McCarville)及2006年获此殊荣的圣安东尼奥银星的明星后卫埃琳布斯切尔(Erin Buescher)加盟匹克
　　2008年5月　匹克携手NBA大篷车巡回全国26个城市，5月9日首站天津
　　2008年6月　匹克成为“微笑北京”2008大学生志愿者合作伙伴，着力开展奥运营销
　　2008年7月　匹克赞助奥运篮球热身赛：“钻石杯”男女篮球赛，并成为该赛事战略合作伙伴
　　2008年7月　匹克续签中国航天事业合作伙伴，并继续成为中国航天基金会唯一指定运动装备
　　2008年8月　匹克赞助伊拉克、塞浦路斯和黎巴嫩三个国家队奥运代表团征战08北京奥运
　　2008年8月　匹克在北京召开形象代言人基德媒体见面会
　　2008年9月　匹克国际形象代言人巴蒂尔“08中国爱心之旅”圆满成功
　　2008年9月　匹克作为中国航天事业合作伙伴助力“神七”发射
　　2008年12月　匹克再次签约穆托姆博、阿泰斯特、武贾西奇和桑尼维姆斯(掘金)、达内尔杰克逊(骑士)五名NBA球星为其形象代言
　　2009年2月　匹克启动2000YJ-资金，资助青年创业计划，扶植有志青年完成创业梦想
　　2009年3月　匹克与国际篮联(FIBA)签约成为战略合作伙伴，从垄断世界上最顶级的两大篮球赛事资