动画中的角色形象和价值

滕　云

摘要动画角色是一种有意味的艺术形式的视觉符号，它折射了角色的性格、民族的审美文化。它的形象和个性来源于生活却高于生活，反映了人们对现实生活的态度和对理想的追求。拥有独特性格魅力的动画角色不仅具有深远的艺术价值，而且蕴涵着巨大的市场与利润，它拓宽了动画持续盈利的后续空间，由动画角色形象衍生出来的产品蕴藏着比传统商品更大的文化价值和商业价值。

关键词角色形象；价值

动画片的生产与制作具有分阶段、分群组作业的性质，高度商业化和工业化的动画生产流程要求有严格的计划和规范。动画角色的标准造型设计是集体创作过程中的参照依据，具有数据化和模式化的特点。没有标准造型设计就没有统一的动画形象，没有统一的动画形象就不能创造出完整的动画片。标准造型设计是动画角色表演时的标准样式，它保证了动画片视觉形象的统一性和协调性。其中包括确定各种比例关系和形体构造关系，以及角色的服饰和色彩设计等。

一、动画角色的概述

1动画角色的认识

动画一般指传统的手绘动画，是通过动画师来绘制每一祯画面，最终用摄影机或扫描仪合成传递到屏幕上，给人们视觉上造成连续变化的图像。从1906年布莱克顿的第一部动画片《滑稽脸上的幽默相》诞生至今，动画这门视觉艺术已经走过了近100年的历史。随着科学技术的迅猛发展，动画的表现手法也越来越丰富。

动画设计除了剧本外，主要由角色设计、场景设计和台本制作几个阶段组成。动画的角色造型设计是决定一部动画片成败的关键。动画角色相当于一部影片中的演员，而这些演员就是通过动画师创造的卡通形象表现出来的。这种创造方法有很强的幽默感和想象力，其夸张的表现手法和戏剧性的表现形式是一般影片难以达到的。

2动画角色的重要作用

在一部动画片中，角色造型的设计是非常重要的。从动画开始发展到现在，造型设计一直都在不断地探索前进中。动画的角色虽然是虚构的，但都是人们现实生活的积累，它反映了人们的生活、思想和精神面貌。我们在设计角色时，要准确把握角色形象，应该注意以下原则：(1)角色形象的设定应根据导演的要求和剧情的需要，并与动画整体表现风格相一致；(2)把握设计对象的生活年代及生活环境，有针对性地设计；(3)根据人物的性别、年龄和性格特征，来强化角色的特点，准确体现人物的精神面貌。

不同种族、不同年龄、不同性别的人物设计是不一样的。首先，人类按肤色的分类主要有白色、黄色和黑色。不同的种族，由于所处的地域和文化的差异，人物的精神面貌和穿着打扮也大相径庭。其次，人的一生要经历童年、少年、青年、老年等不同阶段，每个阶段身体、体重、皮肤等身体特征都有不同的变化。在设计不同阶段的人物时要抓住每个阶段的不同特征。最后是不同性别的人物设计，男性骨骼较女性的要大得多，肩部较宽、盆骨较小，因此我们在表现男性时一般要强调他们健壮、勇猛的一面。女性角色的表现比男性更多样化，在动画片中女性的形象通常形成了种种固定的模式，通常集中突出其性感的外形、力量和敏感。女性的眉毛、眼睛和嘴唇是五官中刻画的重点，是体现女性魅力的关键。

动画造型的表现形式是多元化的，如借鉴中国传统年画和古代寺观壁画的传统手绘动画片。具有代表性的有《骄傲的将军》《小鲤鱼跳龙门》《人参娃娃》等；借鉴民间玩偶的泥、木、竹等材料和形式的木偶动画，国内拍摄了《雕龙记》《孔雀公主》；吸取中国皮影和民间剪纸的外观形式以及传统戏曲服饰特点的剪纸动画，国内制作的有《渔童》《金色的海螺》等；脱胎于中国画中的写意花鸟和写意山水，把中国水墨虚虚实实的意境和轻灵优雅的画面带入动画片，这就是水墨动画，代表作有《小蝌蚪找妈妈》《雁阵》《牧笛》和《山水情》等，堪称中国动画的一大创举。不同的动画风格使其造型语言会有很大差异。但在造型艺术中“少则多”的原则是非常适于动画造型的基本规律。“少则多”是指造型语言简洁而丰富，即以最小的造型元素表现出对象的形态、结构、情感、动态等重要的特征，这是动画造型的基本功。造型艺术中所有形式与手段都可以在动画中运用，只是加工时其简繁程度不一而已。同一形象可以尝试用各种形式进行造型练习，这对造型语言的丰富十分有效。

3动画角色的意义

动画角色的形象全部取材于生活，但是他们却有着非常鲜明的个性特征。如聪明机灵的“一休”、笨拙憨厚的小熊“维尼”、正义之士“蝙蝠侠”等，给观众留下了深刻的印象。他们的善、恶、美、丑都被动画师们淋漓尽致地表现了出来。在某种程度上我们可以说动画片是我们童年的延续，设计师们保持一颗童心，在动画片里使一切都活了过来。可以说在动画片中只有你想不到的故事、角色，而没有表现不出来的。动画给艺术家们提供了大胆发挥和想象的空间。

成功的动画角色设计奠定了动画良好的基础，同时角色形象也带来了巨大的商业价值。现在的卡通形象已深入到企业、网络、电子、电玩、教育中，对人们生活产生了重大影响，其文化和商业价值日见明显。

二、动画角色的分类

1写实表现

动画角色的写实表现强调的是对客观事物的临摹，具有很强的真实性。写实表现继承了写实绘画的表现风格。要求设计者有较高的写实功底，充分了解表现对象的结构与造型，灵活把握光色的原理。写实性的卡通作品也不是一味地临摹，而是在表现过程中融入自己的思想认识、主观情感和审美情趣，是经过处理提炼后的真实。

写实的表现形式多样，有平面化的表现，也有立体化的表现，所涉及的面非常广，日本的美少女动画，美国三维动画片《最终幻想》都是现在写实动画的杰作。

随着现代科技的发展，动画的制作方法更加先进，这些都为现实的制作风格提供了更多途径，除了手绘还可以利用电脑绘制、摄影合成，尤其是3D动画为首的数字技术的应用，使写实表现手法如虎添翼。例如《玩具总动员》《怪物史莱克》《冰河世纪》等。

2夸张变形表现

夸张变形是相对写实而言的，它的功能在于制造效果、产生幽默。夸张变形是角色设计的重要特点，也是动画设计的独特语言形式。通过夸张变形艺术处理方式，强化了动画角色的艺术感染力。

夸张变形指抓住被描述对象的某些特征加以扩大和缩小，突出人物的本质性格特点，从而加强艺术表现效果。同时对人物的形象特征进行适当的夸张变形处理，强化具有形象特征的部分，拉大与原形的距离，使其个性更加突出。夸张变形的动漫形象具有鲜明的幽默趣味性，使人物富于联想，留下让你回味的想象空间。夸大变形的人物造型主要体现在表情、发式、服饰等方面。

根据夸张程度的不同又可以划分出“现实主义”与“表现主义”两种不同倾向的动作设计风格。“现实主义”类型从造型设计开始就以自然中的物象为参照，动作设计也是模仿或者再现自然的基本规律。而“表现主义”类型无论造型设计与动作设计都与客观现实的状态有一定

的差距。这两种风格类型的动作设计从动态到运动过程、时间掌握等几方面都截然不同。动画主要是以动作来传情达意的，动作设计的首要原则是使大多数观众能够心领神会，其角色的动作必须具有普遍意义上的共性。同时，还必须从共性中突出角色动作的个性。

三、动画角色造型的延伸与应用领域

1动画角色的社会化延伸

动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的文化产业。要想在竞争激烈的国际动画市场上占有一席之地，就必须要充分发挥国内大型动画制作单位的作用，以强势的人才、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式带动我国动画产业的全面健康发展，形成若干个主业突出、品牌名优、立足国内市场、参与国际竞争的大型动画企业集团。

一部好的动画片给人们留下深刻的印象，卡通想象的表现反映了人们思想和社会生活，包含着人们对社会理想和美好生活的渴望。卡通的轻松、自由、时尚前瞻性作为一种教学手段，更容易被广大青年所接受，并产生共鸣，影响着他们的思想意识和行为方式。由于卡通的社会性，也带来了巨大的商业价值，卡通成为一种利润巨大的产业，在日本它的利润超过百万美元。随着卡通文化的发展，卡通这一独特的艺术形式，将对社会生活产生更加深远的影响。

2动画角色在社会中的应用

第一类是卡通出版物。它以二维平面的方式呈献给读者，是最为普通的卡通产品种类，主要有单幅漫画、四格漫画、连环画、插画、绘本等。其内容丰富多彩，包括了社会生活的各个方面。

第二类是动画影视产品。它将生活、艺术、技术完美地结合起来，对现代人的生活产生了极大的影响。动画影视产品表现形式繁多、手法各异。其表现内容丰富多彩、灵活多变。目前已成为重要的娱乐手段之一。

第三类是卡通玩具产品。卡通玩具主要是针对儿童开发的玩具，其品种丰富多样，有动态玩具和静态玩具之分。制作材料繁多，有的玩偶设计考究，制作精良，艺术性强，具有很高的收藏价值。

第四类是电子与网络游戏卡通产品。网络技术的发展使卡通找到了很好的平台。电子游戏与网络游戏运用卡通的形象设计“虚拟的世界”，其丰富的内容和惊险有趣的情节，具有很大的诱惑力。

第五类是卡通吉祥物。卡通的“亲和力”和自由风趣的特点，给人们留下了深刻的印象，卡通吉祥物可以根据设计者的需要把一切浓缩在一起，转化为典型的个性出来，成为企业形象的代言人，反映企业的性质、企业的思想观念和历史使命。现在吉祥物已经起到了很好的宣传作用，成为重要的宣传工具。

根据国外动画产业的经验，通过电影电视媒体播出和开发动画周边产品市场，使动画制作商和不同动画形象产品开发商获利的方式，也就是走产业化发展的道路，这在实践上是行得通的。动画产品中的形象、音乐、道具、色彩、服饰、汽车、武器等，都可以成为家喻户晓的时尚，并可以移植到各种各样的消费品上面，成为衍生产品的创意之“核”。动画片的基本构思还可以经过再创作成为电影故事片、电视连续剧、长篇连载小说等，变成另一种文化产品的创意原型。

国内动画业近年来也逐渐树立起大市场的概念，不再只把眼光盯着电影院、电视台等单一播出渠道，而是开始尝试从策划选题、设计形象、编写剧本开始，加强市场论证，策划整个营销链，从而实现一次投入多次产出，一个动画品牌多层次、多品种开发，一个原创产品多渠道播映，在打响影视动画品牌的前提下，进一步拉动衍生产品市场的开发，构建完整的动画产业链。随着我国动画产业结构的逐渐完善，更大的播出平台和更多动画产业基地的建成，更多动画产品将积极带动周边的产业发展，我国动画业也将呈现出越来越强的产业化趋势。