贺岁片宣传：一切只为吸引眼球

状 态

一场史无前例的激战用“血流成河”来形容一点不为过。

2009年11月20日,《熊猫大侠》《我的唐朝兄弟》《火星没事》三部影片同时上映,揭开了2010年贺岁档的大幕。2010年贺岁档将持续至2010年2月20日,长达93天,为1997年出现“贺岁档”以来最长的一次。期间将有50余部影片先后上映,数量也是远远多于往年,并且强手如林,公认的大片就有十几部,包括《三枪拍案惊奇》《十月围城》《锦衣卫》《阿凡达》《豚鼠特工队》等。一场史无前例的激战用“血流成河”来形容一点不为过。影

片云集、档期有限,各贺岁档影片宣传战早已提前打响,他们也是绝招频出各显其能,可谓八仙过海各显神通。

《三枪拍案惊奇》:从严防死守到地毯式轰炸

与其他片子的高调宣传相比,《三枪拍案惊奇》开拍前后可谓神秘莫测。众人越是关心张艺谋重返影坛的第一枪会带来什么惊喜,片方就越是掖着藏着不透露关于剧组的半点风声。于是关于《三枪》,我们知道最多的消息不是演员、不是剧情、也不是题材风格,而是各路记者们费尽心思在拍摄地周围打探得来的保密措施严格到何种程度。例如张艺谋和当地政府签订保密协议,拍片景区方圆五十里封山一个月,剧本连工作人员都不知道,记者想打探消息的难度堪比盗窃情报,连同当地居民都一起守口如瓶问不出半句。

待大家的好奇心达到极限的时候,突然封锁解除了,剧情揭晓,剧照发布,媒体亦能够大方探班了,在那些玄虚被一一落实之后,《三枪》变得和所有剧组一样乐于曝光在众目睽睽之下。11月10日,“三枪”又借着小沈阳央视春晚《不差钱》的巨大眼球度,将该片主题歌发布会搬上了央视《星光大道》的舞台。

值得一提的是,“新画面”这次在宣传攻势方面尤其重视网络视频。拍片的时候,摄制组里有专门的纪录片组负责拍摄《三枪拍案惊奇》的制作过程。之后纪录片组的编导会把这些拍摄花絮做成一个个小故事,刻成盘。宣传人员先给电视,然后放在网上。这些视频花絮的点击率往往高达数十万。

《十月围城》:财大气粗用钱砸

今年四月份宣布开机的时候,《十月围城》的投资和阵容就给当时相对平静的影坛投下了一枚重磅炸弹。并且接下来的轰炸还是连环式的,在它财大气粗的召唤下,各路大牌纷纷被招至麾下,甄子丹、王学圻、胡军、谢霆锋、黎明、梁家辉、曾志伟、李嘉欣、范冰冰每一个人的名字都能撑起一部电影。

豪华阵容即意味着大投资,除了有监制陈可辛、导演陈德森来保证幕后势力的强盛之外,花在拍摄上的费用也足够惊人,仅1:1比例搭建起来的香港中环实景就花掉4300万!真金白银摞出来的数据是吸引眼球的最佳武器,并且每一次都能恰到好处地击中国人心头正热的大片情结。

从10月15日起《十月围城》的一系列宣传活动就包括:香港海港城圣诞亮灯仪式,教父级音乐人创作群星版慈善歌曲,神秘词作者为李宇春主题曲跨界捉刀,全国最高人气青春写手编著影片前传,10分钟超长版预告片在五大卫视平台滚动播出,携手全国10家顶尖时尚杂志组成“封面联盟”,6000万广告资源,16款电影衍生产品,全国十大首映礼等。

另外,像什么李宇春的银幕处女作,陈德森酝酿十年的梦想之作,剧情“24小时连环追杀”的惊险刺激,信心十足抢占4亿票房等等,这些别的片子会拿来热炒一番的新闻,都被《十月围城》当作调料撒了。

《熊猫大侠》:主打亲情牌

大片宣传靠钱砸,小片宣传更要有智慧。借热门人物的热门话题炒作,这是今年贺岁档电影的又一大“杀手锏”,而最成功的则是刚刚在北京首映的《熊猫大侠》。该片是李湘和老公王岳伦夫妻档合作的又一部全新作品。既然主创阵容和题材乏善可陈,影片索性聪明地打出了“李湘产后首次露面”的招牌,眼球度瞬间暴增。首映活动紧贴“主题”,瞿颖、张亚东、翁虹夫妇、彭坦、春晓夫妇等嘉宾都以夫妻档亮相,看起来更像是来给刚复出的李湘“接风”。李湘产后首次闪亮登场,更甜蜜地表示:“不少单位希望我能够重返舞台主持节目,不过由于现在孩子还小需要照顾,所以我目前还没考虑是否继续主持节目的事情,可能将来的主要工作会转向影视和照顾家庭。”在《快乐大本营》宣传时,接受现场快乐家族电话连线的李湘,更大方公布了刚刚出生尚未满月的女儿王诗龄照片……

总之,无论怎么宣传,目的只有一个—吸引眼球、然后让观众掏腰包。网上就曾有人提出过这样一个问题:电影过度宣传,实际效果与宣传严重不符合,算不算假冒伪劣商品?这很值得我们静下心来深思一番。

责任编辑/辛加坡