江苏服装业何处去?

余 勇

纺织服装业是江苏省吸纳就业的第一大行业,从业人数超过二百万。目前,江苏全省规模以上纺织企业达10400多家,2008年实现销售收入达7700亿元,占全国的23%,居全国第一。

根据规划,到2011年,江苏纺织服装业销售收入将达11600亿元,形成万亿产业规模。届时,一个产业结构优、创新能力强、品牌影响大、市场占有率高、拥有核心竞争力和完整产业链的纺织工业基地,将呈现在世人面前。

9月10日,第十一届江苏国际服装节在南京震撼登场,今年的主题为“品牌江苏、时尚江苏”。江苏省委书记梁保华参观了本届服装节博览会,省长罗志军、中国纺织工业协会副会长许坤元为开幕式剪彩。除展览展示外,还举行了流行趋势和品牌发布、论坛、洽谈交易等20多项活动。本届服装节总布展面积达2.3万平方米,设展览、展销和洽谈摊位1100多个,产品涉及服装、家纺和面料三大类。共有300多家国内外企业和200多个品牌、1万多名专业买手参会。

作为具有悠久历史的江苏纺织服装业界的盛会,每年一届的江苏国际服装节俨然已成为展示该省服装品牌的一个盛大舞台,同时也从一个侧面凸显着江苏服装业的现况。尤其在经济危机对服装业剧烈冲击之下,服装节上政府、行业和企业的表现,将决定着江苏服装路走何方。

新兴力量正“革命”行业

服装节上逛一圈,可以明显感受到江苏服装业近年来的一个显著变化,那就是时尚女装、商务男装、新型面料等新兴力量的快速崛起。甚至,这些力量已开始引导并改变着江苏服装行业的市场格局及趋势方向。近年来,红豆、波司登、阳光、雅鹿、百成汇等一批品牌商务男装加快了提升步伐,品牌攻势十分猛烈;格丽兰、百芙伦、爱诗奴、陶玉梅、开顺、恺诗依、知臣等众多品牌女装开始迅速崛起并引领时尚潮流。此外,一批知名面料企业向下游产品延伸的动作也令人欣喜,例如,江苏箭鹿的“新箭鹿”男装、江苏联发的“詹姆斯”衬衫、江苏福斯特的“福斯特”衬衫、泗绢集团的“苏丝”内衣等都是典型的代表。

成长于江苏的波司登,中国服装业第一个世界名牌,正抛开“羽绒服之王”的桂冠,全力进军男装市场。目前,波司登男装已在英国的87家连锁商场中设有专柜,销售额保持每年30%以上的增长速度,并已在英国开了2家专卖店,开创了自主服装品牌登陆欧洲市场的先河。

产业集群催化“抱团协同效应”

在金融危机对全球经济的剧烈冲击下,纺织服装行业面临着巨大的困难,在江苏,这种困难也可以感受得到。然而,在总面积超过600平米的“江苏纺织服装业调整振兴重大项目展区”可以看到,江苏全省近20个服装产业集群,均没有停止前进的脚步。这不仅体现在集群各自的专业化特色打造上,也体现在构筑完善的产业链体系以及对中小服企的积聚效应上。在常熟古里,在虞山、梅李等特色名镇,许多影响集群发展的人才、管理、融资等问题都得到了较大程度的改善。吴江的盛泽、震泽、桃源等地,当地有关部门提出了以升级制造、推进区域品牌为重点,通过自主创新和对特色产业链的拉长以取得跨越式发展的政策。

企业方面,许多名震全国乃至世界的品牌,例如波司登和雅鹿,在产业集群坚强的支持下,通过战略联姻以及品牌整合,获得了较好的抱团协同效应,不仅增强了企业自身的竞争力,也推动着江苏服装业从“破冰之旅”迈向“暖春之旅”。

据悉,江苏各地的服装产业集群对地方经济的贡献极大。根据初步测算,纺织服装行业的销售收入和利税总额占到当地的40%—60%,影响举足轻重。

强化出口掌控能力

“本届博览会设立了超过600平方米的江苏纺织服装业调整振兴重大项目展区,将集中展示30多个重点技术改造、新产品基地建设项目的规模、内涵、水平和预期效果。”江苏省人民政府副秘书长韩庆华说,一批代表江苏纺织服装行业的优秀企业、知名品牌,以及特色产业集群和产业基地将在重大项目展区集体亮相。

在该“重大项目展区”可以看到,江苏纺织服装企业越来越注重国际市场信息的获取。随着实力的壮大,许多企业为了更好地了解国外市场地的贸易信息,在重要国家和地区纷纷设立了贸易代表处,其功能是收集整理和反馈当地的各项市场信息。一些知名服企,比如阳光、红豆、海澜、光明、云蝠等分别在美国纽约、日本东京、德国汉堡等地建立了销售和设计分公司,而其重要职责就是获取大量的前沿营销信息。

“鸡蛋不能都放在一个篮子里。”为了尽量减少出口风险,也为了开拓更广阔的市场,江苏服企除了保持大宗出国地国家和地区的市场份额外,也经济地开拓新兴市场,例如俄罗斯、东盟、中亚、中东、拉美等。在研究不同国家和地区的消费习惯的同时,企业的营销、设计和应变能力都得到了不同程度的提高。

为了促进出口,本届服装节组委会召开了多个工贸对接洽谈会。比如“外贸企业与生产企业洽谈会”——江苏省十大外贸公司组成江苏外贸洽谈采购团,专程来与参展商对接。组委会在现场开辟了洽谈区,为企业提供面对面交流、开拓贸易渠道、扩大品牌影响的机会。

未来:“三高”+“三优”

根据规划,到2011年,江苏纺织服装业将是“三高”和“三优”:

高产业集中度。2011年的产业集聚度将进一步提升,形成化纤、棉纺织、毛纺织、茧丝绸、印染、服装、家用纺织品、产业用纺织品、纺机纺器等10个影响力大的产业集群,争取有10家企业进入全国纺织企业50强,培育10家年销售收入超百亿元企业。高产品档次。到2011年,产品档次和附加值将迈上新台阶。争创中国名牌85个,中国驰名商标25个。高市场占有率。在保持国内市场领先地位的同时,将稳步提高纺织服装出口水平,到2011年,全省纺织服装出口总额将力争占全国20%左右,占全球5%左右。

优产业水平。到2011年,江苏纺织工业全员劳动生产率将达3万美元/人,接近中等发达国家水平。优技术装备。2011年先进技术装备比重将大大提高,自动络筒机、无梭织机和精梳机比重提高到75%左右,其中苏州、无锡、常州、南通等市提高到90%左右,达到或超过中等发达国家水平。优企业管理。未来几年将大力推动企业信息化建设和标准化工程建设,研究推广应用具有行业特点的企业资源计划系统(ERP)、电子商务系统、制造执行系统(MES)等,到2011年,先进管理技术的企业应用面达到50%左右。

“服装节将以‘手拉手,我们前行为诉求,坚信需求在、市场在、信心更在,将信心的力量传达到每一个企业,携手应对危机,谋求行业发展。通过加强服务、加大招商力度、提高招商效果,提升展会实效;通过多层次,多种形式的活动,充分发挥服装节服务于企业、服务于产业升级的作用。”江苏省人民政府副秘书长韩庆华说。