浅析包装设计中的色彩元素

秦　婕

摘要：色彩是包装装潢设计中最灵活、最富表现力的元素。不同的色彩会对人们产生不同的心理作用，包装设计正是要利用色彩所带给人的感情作用、联系作用来表达各种含义和意境，使色彩更好地反映商品的属性，适应消费者的心理，从而实现宣传美化商品，促进商品销售的目的。

关键词：色彩视觉特征视觉心理

中图分类号：J063文献标识码：A文章编号：1005-5312(2009)-0021-01

在包装装潢设计的诸多要素中，色彩是视觉传达力最活跃的因素，是包装设计中最灵活、最富表现力的设计手段。在竞争激烈的商品市场上，要使包装具有明显区别同类商品的视觉特征，增强人们对商品的认识和记忆，更富有吸引消费者的魅力等，都离不开色彩的设计运用。巧妙地运用色彩，能够使包装具有良好的视觉冲击效果，产生强大的吸引力。

一、色彩的识别性

色彩的心理较为复杂。每一种色彩都可以产生许多视觉心理现象。包装色彩的识别性主要是针对商品内容而言的，即在商品的竞争中，能使顾客在较短时间内通过色彩清楚地识别商品内容并确定购买行为。人们在自然生活中得到的记忆和认识，形成了不同商品的形象色彩，以植物命名的茶色、咖啡色、豆沙色、草绿色、玫瑰红，以水果命名的柠檬黄、橘红色、桃红色、葡萄紫，以金属矿物质命名的银灰、煤黑、紫铜色、青铜色等，这些形象色和商品内容联系在一起，就很容易达到识别商品的目的。

人们对色彩的感觉也是识别不同商品的因素，色彩给予人美感，并且在选择适当的色彩时，能增强愉快感。某色彩研究所曾作过一次试验，将咖啡煮沸后分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝，结果品尝黄色杯中的咖啡的人感觉咖啡味淡；品尝绿色杯中咖啡的人感觉咖啡味酸；品尝红色杯中咖啡的人感觉咖啡芬香味美。其实，大部分人都认为“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色，酸味容易联想到绿色，“苦味”联想到茶色、灰色和黑色，“咸味”联想到白色、青色、蓝色等，这些实验表明，色彩与人的感觉有着密切的关系。因此，在包装设计中要多层次地利用色彩的生理、心理功能，传达商品特有的信息，吸引消费者的注意力。

二、色彩的象征性

在人类社会长期以来的生活习惯以及社会审美意识的演绎过程中，有相当部分的色彩，在商品包装上的应用已得到了一定程度的认知和认同。例如。黄色和红色几乎在包装上扮演着主要角色，用以表示色香味美、加工精细，这种色彩的存在能明显的引起人们的食欲；药品包装，大多是白底，再配以绿色、蓝色或少许红色或黄色，用以表示疗效可靠，并给人以镇静、之感；家用电器，常采用白、黑、银、深蓝等色，以突出其智能、科技之感。色彩的象征性与商品包装内容协调统一，正确地传递商品信息，通过色彩刺激可以达到实现消费者的购买行为。

三、色彩的审美性

色彩的审美性即艺术性，是指运用色彩学理论，采用各种方式和手段，给予人们在色彩形象上的感知。不同的色彩可以使人们产生不同的感受与遐想，以及对美好生活的憧憬与希望，使人在精神上得到享受和审美愉悦，这都是人们对色彩的审美需求。精美的商品包装在不同层次上刺激着消费者的视觉心理和吸引着消费者的视线，致使消费者想进一步了解、认识商品，从而达到美化商品、传递商品信息和促进商品销售的目的。

四、色彩的民族性

人们对色彩的反应是受社会民族民俗影响的，不同的国家、民族和地区，由于传统文化、信仰等方面的不同，对色彩的感受和爱好是不尽相同的。例如在中国古代色彩的运用中，以五色配以不同纹样来象征不同的方位，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央是天子为黄。传统上均以辉煌的黄色作服饰，黄色是权力、帝王与宗教的象征。家具、宫殿与庙宇的色彩都相应地加强了黄色，给人以崇高、智慧、神秘、华贵、威严和仁慈的感觉。日本则禁避黄色和菊花作装潢设计，并以红色和黑色视为传统性色彩而偏好。在意大利和新加坡等国家则普遍喜欢绿色，绿色给人以凉爽和宁静的感觉。

一般人们的审美是与其民族性有极大关系的。非洲民族喜欢大红大绿，欧洲民族喜欢对比强烈，东方民族喜欢清新淡雅，但这都不是绝对的。我国各民族都有其民族的喜好用色，例如汉族喜爱的色彩是红、黄、青、绿；藏族则认为白色是尊贵的颜色，爱好黑、红、桔黄、紫、深褐等。在商品包装设计中，除了用传统的黄色、金色、银色等色彩外，开始逐渐运用红色、青色、黄色、绿色、黑色等，并把红色作为我们的民族色彩，体现商品的贵族气质，高档贵重。

在商品包装设计中，由于各国存在着用色的禁忌。我国出口商品时，外包装设计的色彩一定要符合对方国人的心理需求和当地的法律规范。采用与商品相适应的色彩，更有利于商品的销售。

综上所述，色彩是信息传达的工具，一件包装设计作品的成败，在很大程度上取决于对色彩运用的优劣。巧妙地运用色彩，能够使包装具有良好的视觉冲击效果，并产生吸引力，从而创造更多的销售机会。