网络将成为澳大利亚各电视台抢占之高地

陈化南

如果不出意外的话，最快在今年年底前，拥有索尼PS3的澳大利亚用户，只须通过简单的申请程序，并把游戏机连接上大屏幕电视机，通过专属网站PSN(PlayStation Network)就可收看本国公共电视ABC的网络影音节目iView(abc.net.au／iview)。

这是索尼电脑娱乐(Sony Computer Ente rtalnment Australia，SCE)大洋洲分公司在今年8月19日在德国科隆举办的游戏研讨会上宣布该项合作倡议的。而早在2006年6月15日，索尼电脑娱乐就在“PlayStatlon Buslness Confe rence”中首度公布PlayStation Network PSN，并在随后的东京电玩展上正式推出免费的PSN。

SCE今年8月曾宣布，将推出让游戏玩家可通过电视机观赏影片与电视节目的网络服务，目前拍板合作的对象有英国BBC iPlayer、西班牙RTVE、ANTENA3与La Sexta、德国ZDFmediathek、荷兰NOS以及澳大利亚ABC等电视台。

在澳大利亚，索尼游戏机只要搭配ABC网络媒体播放器iView，玩家就可通过电视随意收看ABC所有的电视节目。SCE表示：“PS3对消费者而言是真正先进的娱乐设备，并不只是神奇的电子游戏。和ABC合作显示PS3仍然保持最先进的传输技术，以在全球与本地提供更多的娱乐服务。”

ABC电视台希望这项尝试将成为其扩大iView服务范围相关计划的第一步，“与索尼游戏的合作让人感到相当振奋，因为这是把ABC电视节目整合至新兴网络平台与技术的最好途径。现在的游戏机、电视和DVD播放机都已经具备上网功能，希望观众尽可能选择ABC的内容，以渐渐扩大网络用户的收视率。”

去年7月24日正式推出的ABC iView目前能提供300个以上随选节目，2009年7月网站到访人数约764000次，其中47％用户均在1次以上。不过，ABC电视台与SCE之间的协议并非独家授权，与别的公司洽谈在其平台上提供iView服正在进行中。

根据澳大利亚尼尔森公司今年二月份公布的一份研究报告显示，电视机仍是澳大利亚家庭观赏影片的首选，但网络和移动设备正成为继电视机外越来越重要的辅助工具。事实上，数字技术发展至今，传统媒体与新媒体的融合已是大势所趋。电视台运用本身丰富的资源，正积极抢占以客厅为中心的数字家庭娱乐市场，网络俨然已是重要决胜高地之一。

澳大利亚FTA电视台九月初对外表示，将合力在电视屏幕上推出随选影片服务，以迎战严重影响无线台基本观众面的外来威胁。而身兼澳大利亚Freeview主席Kim Dalton则认为这项行动将开启“FTA电视台发展的新天地”。

FTA电视台所以采取这项行动，缘自越来越多新兴传播对手，例如电视机制造商、游戏机生产商与Tivo的数字录像机，开始通过具备宽带传输能力的硬件，提供IPTV内容服务至用户家客厅的大屏幕上。

三星电视与雅虎(Yahoo)宣布今年将共同推出网络电视服务，结合雅虎的网络技术，运用在命名为Internet@TV的三星准宽带电视机上，另外飞利浦的平板电视也在进行类似的计划。

面对新兴媒体的竞争，Kim Dalton直言：“ABC与FTA电视平台接下来面临的重大挑战是提供网上与随选电视串流影音服务至客厅的电视。”“在不久的将来，会出现其他平台，它们也有能力传送内容到电视大屏幕上，因此电视台的挑战在深化FTA平台持续作为最重要优质多元电视内容提供者的角色。”

尽管挑战如此艰巨，不过Nine和Seven电视网已各自推出入口网站，即ninemsn与Yahoo!，展现涉足影像服务的意图，而Seven的Tivo数字录像机也将走向宽带传输的电视内容。

至于澳大利亚FTA电视台将来是否提供Freeview品牌的网上节目到电视屏幕，现在就要断言仍嫌太早。毕竟公共电视要转制为商业电视并不寻常。何况FTA电视产业当务之急是通过共同合作以捍卫无线电视的地位：“我们都在同一条船上，FTA平台的成功与否对ABC而言至关重要……我们拥有共同的未来。”“未来面对的是不断分众、区隔化的市场与观众，成功聚集人气并从中取得关注与博得好评，将取决于平台品牌的推销。”Kim Dalton如是说。