对綦江农民版画商业化的思考

吴 杰

摘要:綦江农民版画在发展的过程中选择了市场化的手段,笔者认为这样的选择是有利有弊的,只有把握好商业和本色间的平衡关系,才能有利于民间艺术的传承和发展。

关键词:綦江 农民版画 市场推广 民间艺术

一、引言

綦江农民版画起源于民间的木版年画,其题材常常来自广大人民群众的生产生活场景,具有浓郁的民间艺术气息。綦江农民版画有自己的特色,但因为区位和认识的原因,长期以来却面临着“叫好不叫座”的尴尬。为了能够有效地进行市场化推广,綦江版画在注重宣传的同时,对其产品重新进行了包装和定位,在繁复多变的市场中走出了一条新路。这条路能不能经得起历史的考验,能不能为更多的民间艺术所效仿,本文从客观的角度对它进行分析。

二、綦江农民版画的核心特色

1.“农民性”特色

綦江版画在色彩上,常采用大红大绿大黄等明快的颜色,“艳”得质朴。在视角上,不受中外传统的透视法则制约,从写实到写意都很重型;在方式上,融合了各种绘画技巧,以版画为依托进行多样构思,而材质、工具不限。另外,画面重点体现农村的生活场景,以农民的视角来表现绘画人物、景物,在浓浓乡情中表现出“大俗即大雅”的艺术境界。

2.“民族性”特色

綦江地区民族成分比较复杂,从古至今各民族之间进行了广泛的、长时间的民族融合与文化交流。綦江农民版画吸取了汉、苗、土家等各民族的传统技艺,将蜡染、木雕、木版年画、石刻、剪纸、刺绣等技法有机地融于版画艺术中,使整个绘画风格和工艺技法呈现多样化的民族特点。

3.“历史性”特色

綦江版画的发展分为三个阶段。第一个阶段是距今一千多年前的綦江崖壁岩画,当地农民从岩画雕刻技法中找到灵感,形成了淳朴的绘画风格;第二个阶段源于明清的木刻版画,人们在木刻版画的传承中总结出一系列的技法和工艺技巧;第三个阶段源于近代四川美术学院对当地版画的现代艺术提炼。正因为有这三种不同风格、不同方式的历史传承,才出现綦江版画线条粗犷、内容幽默浪漫、形式大胆夸张的艺术风格。

三、綦江农民版画的市场化运作

1.人力方面

綦江版画早在1983年初,通过开展农民版画培训班的方式,壮大了创作者的队伍,通过刊报发表、竞技比赛、巡回展出等形式,先后推出了桂焕勇、李成芝、李方德等一批农民版画家,为綦江版画挣得了荣誉和市场。綦江的农民版画家越来越多,年产值呈几何级数字增长,綦江农民版画逐渐发展成为一个新兴产业。

2.精神方面

20世纪八十年代以来,随着綦江农民版画的崛起,一大批农民版画家开始崭露头角,綦江作家以此为素材,创作出版了多部长篇小说,在全国各种报刊上发表小说、诗歌、散文等文学作品5000多篇,很好地展示了綦江版画人创业、发展历程中的真挚情感,也显现出巴蜀地域文化原汁原味的艺术魅力。

3.宣传方面

利用西部大开发的有利契机,农民版画从綦江的“特色”产品,一跃变为重庆的“招牌”产品,并以政府名义开展了多姿多彩的宣传活动。例如,利用綦江版画节、中国西部文化产业博览会、中国美术馆、北京奥运会献礼等活动宣传包装自己,起到了很好的宣传效果。参加美国、日本、英国、加拿大、意大利等多个国家和我国香港地区的展览赛会活动,“墙内开花墙外香”,在海内外也博得了良好的声誉。

4.市场方面

为农民版画注册商标,注重版画的版权管理。整合版画人才资源,健全服务体系,制定版画开发战略,努力将农民版画产业做特做精。成立国家文化产业示范基地,申报“綦江农民版画”国家地理标志,将自己打造成同行业的引领者。注重衍生产品开发,版画T恤、版画扑克、版画商品包装等应运而生,吹塑版画、纸版画等新材料、新工艺不断涌现,使农民版画得到了空前的发展。

四、綦江农民版画市场化运作的利与弊

綦江农民版画的市场化运作无疑是成功的,它一方面打出了“农民版画”的金字招牌,被国家授予“农民版画之乡”和“中国现代民间绘画之乡”的荣誉称号。另一方面,在产业运作中的各个环节都得到了应有的实惠,版画产业不断壮大,政府财税不断增加,从业人员不断增多,不少农民告别了祖祖辈辈“面朝黄土,背朝天”的生活,成为了专事版画加工、制作的“农民艺术家”。

但随着产业化的不断发展,綦江农民版画也在悄悄地发生着改变,逐渐缺少了农民版画的原汁原味。整体市场的运作,为了追求新意,有意夸大色彩的鲜艳度,使原本“大俗即大雅”的农民版画变成了艳丽色彩的拼构图案。为了迎合市场与大众的审美情趣,特意引入中国和西方绘画中的透视法则,使原本重型不重律的版画再也找不到古朴稚拙的农民味道。“法道自然”的历史传承,变成了功利的效益取舍,民族风情的自然流露,也成为版画装饰的卖点。为了追求效益,版画制作呈现大规模化,以致版画作品从艺术品变为精致的工艺品。难怪有人会发出疑问:这还是农民创作的版画吗?

五、结语

民间艺术的传承与发展既不能盲目地跟着市场走,也不能无视市场的需求闭门造车,必须掌握好一个平衡点。“以艺促商,以商养艺”就是一种很好的方式,即在保持自己核心本色的基础上,进行商业的开发利用,并将商业利润的一部分作为民间艺术传承和发展的基金,用于更好地保护民间艺术朝更健康、更富活力的道路发展。

(作者单位:南京铁道职业技术学院)