理财就是理生活

马志明

最近几年，女性理财成为一个逐渐被明确和重视的图书市场。女性理财书开始流行，开始细分，形成这一现象的原因主要有以下几方面：

1内在需求。之前的理财类图书，大多侧重于投资领域，比如股票、基金、开店、经商等方面，少有涉及到家庭财务管理、家庭经济节俭、生活品质提升等方面的图书。可以说，对外理财，基本上还是以男性为主体，女性的兴趣点主要是在家庭经营、省钱、提升生活质量等方面上。

2女性独立意识的加强。女人要有钱，在经济上独立，在财务上独立，这样才能谈到人格上的独立、精神上的独立。女性懂得理财，能够独立，人生才是自己的。女性无法在厨房中要求独立，学会理财才是追求独立自主的基础。女性理财意识的觉醒，是社会进步的一个体现。其实，不止对于女性，对任何人来说都是如此，脑袋决定了口袋，口袋里的自由决定了你一生的幸福。

3经济气候。这两年大的经济环境不太好，目前我们仍处于经济危机中，虽然不像2008年所想象得那么悲观，但这场经济危机还是在深刻地影响着我们生活的方方面面，“无形之手”一直在我们的上空舞动。在这样的大环境下，作为最小的经济单位——家庭，自然会采取紧缩消费、精打细算的家庭经济策略，大手大脚的毛病一定要改一改了。其实，每个女人都是天生的理财好手，只要她有这方面的意识，她就能做得很好。做得好还不够，还要把自己的经验跟姐妹们分享。

于是，就有了我们这套优雅小主妇系列丛书的诞生。到目前为止，我们已经推出了《优雅小主妇的理财生活》《优雅小主妇的低成本奢华生活》《优雅小主妇的生活窍门》共三本，销售情况都非常不错。

我们的女性理财图书，有一个特点，就是强调两组对立的概念：

首先，“优雅”和“草根”，看似矛盾，其实是我们考虑了很久之后的一个定位，优雅代表对生活品质的追求，草根是强调了大家都是普通人，富豪们如何理财不在我们的讨论范围之列，对大多数上班族来说也不具有借鉴意义。在这一点上，女性美容畅销书《31岁小美女的养颜经》给了我们一些启发。以前的美容类图书都是以明星打天下，这本书之后，一大批“草根美容教主”开始活跃起来。既然如此，把这种草根操作法搬到其他领域，我们认为也是可行的。

其次，“低成本”和“奢华”，女性理财从本质上来说，主要是讲如何省钱，但我们从来不提倡为了省钱而降低生活品质，所以，“低成本”和“奢华”一定要兼得，当然，兼得并不容易，需要智慧和用心，这些智慧和用心，就我们的理财书所要讲的。

其实，理财就是理生活，对自己的经济负责，就是对自己的人生负责。理财只是手段，生活才是目的。所以我们这套图书，从本质上来讲，还是要教会广大女性，如何拥有一个良好的生活习惯和生活态度。有一个女孩年满18岁后，父亲要教她如何做一个女人。于是，她被带到高级俱乐部，去看那些女人如何和她的父亲相处。最后她结婚了，爱情幸福，生活美满。她学会了什么呢?她学会了如何打高尔夫，如何评鉴美酒；她会了温柔聆听，学会了表达自己的意见，学会了摄影，学会了舞蹈；学会了让自己优雅高贵，学会了经营自己的生活。

当然，女性理财图书市场不是我们挖掘的，市场上有很多同类型图书，但与这些图书相比，我们这套优雅小主妇系列有着自己的特点：

首先是贴合实际，内容上着重可操作性、可借鉴性和可复制性，用最普通、最草根的小主妇理财实例来吸引读者，能极快引起共鸣。

其次，在装帧上中用女性最在意的词句吸引读者，比如“经济危机来了，你准备好过冬的粮食了吗”、“不做奔奔族，不做月光族，不做啃老族”、“过分节俭是算计，大手大脚是傻气，我们的口号是：用最小的投资换取最大的收益”，充分契合女性理财的谨慎心理。目前的女性理财书中不乏像《女人就是要有钱》这样比较露骨的书名，但我们倡导的理财态度是以稳妥、风险低为主要目的，强调女性即使每个月挣不了多少钱，也要有理财意识，养“财”防老。我们同时建议女性不要“捞”男人的钱，而是利用自己手里有限的资金，创造越来越大的利润空间——授人以鱼不如授人以渔。

还有，包装上采用迎合女性喜好的主色和符号特征，比如桃红、浅紫色和小猪扑满。

在这个系列图书的营销上，我们也采取了一些措施。除了一些常规的媒体推广，我们还有针对性地做了一些推广工作，比如在女性杂志上发表书讯、书评，比如在理财类电视节目中把作者请出来现身说法，比如组织相关的书友会活动，比如作者和读者之间的网络沟通等。

“优雅小主妇”是我们的一个主打品牌，今后还会继续延续下去，我们将持续挖掘好的作品、好的作者，当然，还是以草根主妇为主。近期，我们将把这个概念推进到亲子、育儿方面，希望能给大家奉上更好的作品。