电影海报设计的视觉表现

马　颖

[摘要]电影海报运用独有的视觉传达方式描述和传递着影片的关键信息，同时也传递着一种视觉感受，观众能从海报中看到电影的性格与格调，在海报的设计中视觉的表现方式是关键，它凝聚了设计师的创意与智慧，也决定了海报自身的艺术价值与商业价值。

[关键词]电影海报；视觉表现；信息；传递；创意

电影海报与电影紧密相连，它运用视觉传达的方式描述和传递着影片的关键信息，同时也传递着一种视觉感受，观众能从海报中看到电影的性格与格调。任何一幅风格独特、富于吸引力的电影海报都是视觉艺术的典范之作，电影海报的视觉表现是设计的中心，对它的思考凝聚了设计师的创意与智慧。

一、电影海报与受众的视觉关系

视觉是人类的主要感觉来源，现代人获取信息的方式绝大部分是依靠视觉来完成的，同时视觉又是人类思维的一种最基本的媒介，只有人们“所看”与“所知”同时发生感觉，才会对视觉印象产生理解与感悟。从设计的角度来看，电影海报的图形文化是综合了绘画、文字、符号的美学原理、价值和功能的，它把电影中的情节、概念、意识、思想以至于音响等多种复杂的元素以动人的可视形象表现出来，通过观者的直觉感受，使抽象的信息得到理解，超越了文字与文化的障碍。

人们在观看带有鲜明信息的电影海报时，往往是通过联想来读取和理解海报所传达的图形信息的。设计师运用图形化语言来进行描述，不断地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言来进行表现。观者首先感受到电影海报作品的强烈视觉冲击受到吸引，进而细细品读，通过对海报画面的解读与理解引发对电影的期待，期待着与观赏电影的审美体验相沟通。

我们知道，电影拍出来是给观众看的，研究了观众才知道应该拍摄什么样的电影，观众是电影的主人。电影的观看需要一段时间过程，在这个时间段里，电影通过环境、画面、音响把观众带人了另一个时空，感受着一个个激动人心、跌宕起伏的故事。而人们观看电影海报只需要一瞬间，海报是一幅凝固的画面，在这个画面里，设计师要把整个电影的精华凝练在里面：时代、背景、人物、故事、悬念等等，在一瞬间抓住观众的眼睛和情绪。由此可见，电影海报的设计应该以能够迅速吸引观众的注意为第一要素。我们研究观众的视觉心理，也就是为了挖掘电影海报与观众的内在关系，以期先入为主的在海报中展现影片的风格和气势，唤起观赏者丰富的审美感受，进而使观众产生走进电影院去享受一场视听盛宴的强烈欲望。

二、电影海报中视觉的表现方式

电影海报的形式是多样的，而且风格各异，其视觉元素归结起来主要是海报中的图形、色彩、文字以及组织起三者关系的版面设计，它们是海报信息传递的载体。海报设计师要学会让图形传达概念、让字体讲述故事、让色彩创造情绪、让版面释放信息，这样才能创作出令人欣赏的优秀海报作品。

1用图形传达概念

在海报的视觉元素中，图形是主体部分。电影海报主要是通过图形语言来传达影片的思想和主题的，当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯曾经这样说：“一幅好的招贴应该靠图形语言说话，而不是靠文字来注解。”在海报的图形创作上，多采用主题鲜明、造型突出、色彩强烈的艺术形式，力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果。海报总是运用最夸张的意向拼贴出冲击视觉的形象，通过形态、色彩与符号的重组，运用心理暗示的原理。不断强调画面的效果，从而一下子抓住观众的视线，让人无法抗拒。

我们从信息传达的角度来看，信息发送方和接收方是完全不同的个体，其文化程度、生活阅历、生活氛围等都不可能相同，而人本身又有着大量的模糊性思维，很难用精确的语言来表述。作为设计者要明确电影海报的信息传递对象是广大观众，而不是少数人，因此为了让观众们正确解读和领悟电影海报所传递的信息，海报中的图形语言应尽可能地采用通俗易懂、简洁生动的方式，要想尽办法来强化主体形象，引起观者的高度重视，同时尽可能地把电影庞杂的信息进行精简，以醒目新颖、生动有序的画面表达出来，这样信息的传递速度才会更快。也更容易被人们正确解读与接受。

电影海报通常是运用一定的方法来传递有效信息的。一是通过对影片中主要人物和代表性场景的可视形象进行艺术加工，把电影中最经典、最震撼的镜头画面通过海报的提炼展现给观众，通过这些光彩夺目的艺术形象，牢牢地吸引住观者的视线，给人留下深刻的记忆。二是从电影中提炼出最典型和最有价值的信息，采用写意甚至抽象的方式，运用提炼、比喻、夸张、变形的手法来揭示主题内容，表达影片的意境和情感，从而与观众进行交流和沟通，这种方式极大地提升了海报作品的艺术品味。电影《外星人E.T》的海报就是这样一幅佳作：海报上最突出的形象就是小外星人E.T的食指与地球孩子的食指对接在一起，闪着不可思议的光芒，就好像心与心的沟通与交流，如此的小心翼翼，而又充满了善意与纯真。背景上是星空中一个小孩骑着自行车，飞过一轮巨大的圆月，而这个梦幻般的剪影，也成了另一个经典的影像。

2用字体讲述故事

文字是一种文化载体，其设计是一门很深的学问，文字在电影海报中的作用不仅仅是供观者阅读，更重要的是不断发掘其“视觉形象”的价值。文字的形态可以模仿语音，传达特定的语气，它就像我们进行语言交流时的表情、动作、语气一样重要，它能够让我们更好地进行沟通。

文字的形象化设计，也就是以字体形象为媒介。与文字本身的含义相结合，读者通过对形的解读，强化了对文字含义和内涵的理解。比如：文字的形态、动态、质感、体积感、色调以及文字的特效和光线的处理、字与字的排列方式等等，这些元素无一不在讲述影片故事、揭示影片主题、强化影片内涵。从文字视觉化的角度来审视文字图形，我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不仅具有阅读的功能，还具有一种作为视觉载体所特有的图形魅力。将海报中的文字用图形化的形式进行表现，不仅可“读”，而且可“看”可“赏”，文字形象的视觉化，使其在传递信息的过程中趣味性、故事性、内容性不断增强，其语言效果、实用价值和艺术品质均得到了极大的提升，丰富了电影海报的视觉表现力和冲击力。

电影的分类很多：剧情片、科幻片、动作片、音乐片、惊悚片、纪录片、动画片等等。不同的影片类型、不同的影片内容都要求电影及电影海报的文字设计要有多种多样的表现形式，不能拘泥于固定的模式之中。电影《BIGFISH》的海报描绘了这样一幅场景：天空闪着奇妙的色彩，一条蜿蜒曲折的小路从色彩斑斓的旷野中伸展过来，一棵巨大的树伸展着枝干，而树干居然长成了文字BIG FISH的形状，树下有个人正从远方走来……文字形的树充满了生命力。而影片神秘而离奇的气氛扑面而来。

文字设计要烘托电影的气氛，以生动的形象展示影片的主要故事内容。结合电影内容设计出的字体能让人产生丰富的联想，对电影所表现的主题会有更直观的理解作用。

文字的形态、色彩、风格和表现方式的不同会带来不同的审美感受，让观众带着这种先入为主的印象进入影片的主要内容。电影《亚特兰蒂斯》的海报表现了在惊涛骇浪中，一道闪电劈中了巨大的黄金打造的三角形。就像一个大写的A字，一切即将被海水吞没……海报场景自然逼真，令人震撼。在电影海报设计中文字图形可以独立、形象、准确地完成自我信息说明，从而达到信息传递的目的，这种能力更能充分发挥海报作为信息传播媒体的功能优势。

3用色彩创造情绪

色彩在电影海报的功能上，主要表现在对影片氛围的营造和情绪的渲染上。艺术作品是很直接的，他给人的感受很大程度上取决于人们对他的第一印象。而色彩往往比造型更先闯入人的内心世界，在刹那间左右了观者的情绪和感受。

色彩所阐述的内容，远远比大家通常所理解的要深刻得多。色调的渲染可以轻易地表现出神秘与悬念、堕落与黑暗、孤独与绝望、激烈与冲突、深情与缠绵、欢愉与幸福、单纯与轻盈。这些感受如果用具体的形态是很难表现出来的，它是无形的，但又发生于人们的内心深处，深深地影响了我们的情绪与态度。海报的主色调往往把影片的基调淋漓尽致地表现出来：《海上钢琴师》是忧郁的蓝：《海岸线》是绝望的灰；《2046》是昏黄的绿；《黄金罗盘》是神秘的紫……海报如果善于运用色彩再结合画面的细节处理，就能使人们在观看时内心充满了一种饱满的情绪，通过对色彩的丰富联想，突破时空的界限，使画面的信息容量不断扩充，这种感受会更加细腻丰富。引发感情共鸣的强度也会更大，以至于色彩对观者的影响深刻到无法磨灭。

4用版面释放信息

版面是很容易让我们忽视的设计元素，但设计作品的“视觉效应”却是通过讲究的版面设计来实现的。电影海报中的信息很多，相应的文字、图形元素就很多。版面把海报中的所有视觉元素组织和融合成一个整体，让观者在品味的过程中轻易地明确主题、解读概念、感悟气氛。好的版面设计，能够把信息主次分明并且有序地一点点释放出来，让海报能讲述一切。

有时候，电影海报要表达一个主题，只需要一个设计元素就够了，我们把全部信息浓缩进一幅图像或者一个符号，让它去说明一切，简洁单纯的版面胜过长篇累赘的描述。而有时，一些信息需要用复杂的视觉元素才能得到更好的表达，无数细碎的片段组合在一起，观者在品味的过程中，信息被一点点地释放出来，进而产生了完整的意念，所有的因素加到一起，就形成了一个有意义的整体。影片《2046》的海报表现了主角之一的王菲漂浮在时空中，带金属感字体的标题2046在海报的下方闪着光芒，影片中的一些典型场景变换着浮现在海报之中，海报不厌其烦地赘述这些细微的特征，旨在渲染一种迷离的气氛，使人对王家卫的影片有一个总体的印象。

有效运用版面绝对是一种重要的设计手段，作品的版面经过精心的编排，就像能使各个设计元素能自己说话一样，那些表面化的元素背后将释放出巨大的潜能和巨大的力量。设计师利用各种设计元素来增强本已强烈的意念，在观者的第一瞥中，就将这种意念传递出去。

电影海报是对电影的高度概括与浓缩。经典的电影海报无不令人印象深刻。甚至在一定程度上成为电影的化身。随着电影业发展和电影商业化运作的不断成熟，电影海报已成为其中的一个亮点。它和电影本身紧密相连又交映生辉，以不同的方式展现着各自独有的艺术价值和商业价值。

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