谷歌做自有Ｇｐｈｏｎｅ另有图谋

当几天前微软在世贸天街欢庆Windows Mobile 6.5发布时,它一定预料到了,老对手谷歌不会闲着。这一次,谷歌正在以更为强势的姿态切入手机市场——Gphone的叫法将真正名副其实。据外媒报道,谷歌正计划推出基于Android的自有品牌智能手机。尽管这一消息还没有经谷歌官方最终证实,但笔者以为此举可能性极大,而且几乎是谷歌的必然选择。

不必援引数据,我们也都知道智能手机市场空间之大、利润之丰厚,以及增长率居高不下的现实。但谷歌以开源Linux操作系统供应商的身份,以一体化的方式直接进入手机市场,却颇值得玩味,这应该是一次它慎重思考后的投资和冒险。

谷歌未见得是要马上从智能手机中获取利润,笔者预言,谷歌甚至很可能以牺牲利润的形式推出智能手机,谷歌Gphone一定不是我们当前在市场上可以看到的昂贵Gphone。

我们稍微对比一下微软和谷歌,这个预言就更好理解。微软为什么一直在桌面操作系统上投入?因为市场上的PC保有量足够大,而这将直接给微软带来利润。谷歌提出要做操作系统Chrome OS,并且据称得到了嵌入式软件领域的翘楚——风河在技术开发上的鼎力支持。然而,微软与谷歌竞争的落脚点并不完全一样,这是二者的商业模式决定的。

谷歌CEO埃里克•施密特日前放言,Chrome OS操作系统装机量将达到数百万台,并将最终吸引Windows用户倒戈。谷歌真的意在Chrome OS吗?Chrome OS其实只是个平台,谷歌吸引更多的PC装机量,最终是为其搜索业务铺路。从推浏览器到推操作系统,从技术角度来看,这可以使谷歌搜索得到进化,而更精准、智能的搜索才是谷歌真正的利润来源。

正因为PC保有量足够大,市场也充分成熟,所以谷歌和微软一样,只要做操作系统就好了。但在智能手机市场,谷歌就不仅仅是做操作系统这么简单。推出Android近两年,目前看,采用Android的Gphone价格都在3000元以上,价格阻碍了Gphone的进一步普及,而这是谷歌绝对不愿意看到的。

谷歌要想在智能手机领域有作为,Gphone的保有量就要足够大。道理很简单,按照谷歌的商业模式,最终为其带来利润的也必然是谷歌的搜索业务,施密特在多个场合都曾表示对手机搜索寄予重望。而当市场并没有向谷歌预计的方向发展,而价格成为阻碍市场发展的因素时,谷歌就完全有必要来引导这一市场,激发竞争,促使Gphone价格进一步下降,以迅速扩大Gphone的市场保有量。从这个角度上将,谷歌推出Gphone应该价格相对低廉,值得Gphone发烧友期待。

而到Gphone足够普及或趋势已经明朗时,谷歌再退出这一市场也不迟,因为彼时它已经完成了阶段性使命。谷歌入局如同催化剂,它期待的是快速引发反应,而最终其实谷歌最有可能还是回归纯粹软件平台厂商的定位,它正在追逐并已经接近了平台领导的位置。