佳能 续演色彩战略期待强劲增长

李　献

佳能副总裁吉冈达生在地铁通道的佳能广告牌前。

数码相机产品转型不仅仅是产品多元化的表现,也反映出佳能在全球金融危机下市场策略的转变。

2009年上半年,在北京繁华的地铁西单、国贸两站,92米长的巨幅佳能IXUS广告让时尚男女对佳能小型数码相机印象深刻。这组以佳能产品形象代言人莫文蔚为主角的广告片色彩鲜明,以时尚与色彩吸引用户的眼球。这在仍处在金融危机之中的消费电子领域,是一件颇值得琢磨的举动。显然,数码相机产品转型不仅仅是产品多元化的表现,也反映出佳能在全球金融危机下市场策略的转变。

2009年的金秋,伴随佳能秋季新产品的发布,尝到上半年宣传甜头的佳能,采用地铁广告形式,在北京、上海、广州三地的繁华地铁站再度设置了百米的通道广告,一改春天的鲜艳色彩,采用更符合秋季的色调来诠释佳能“你好,色彩”的主题。

在刚刚落幕的佳能秋季新产品发布会上,佳能宣布将IXUS的颜色增加到了21种,让每一位都市白领都能挑选符合自身独特气质的产品。同时,“触摸屏”、“智慧AUTO”等功能的加入更凸显了佳能一直以来打造的专业形象。

时尚+科技

佳能的数码相机产品一直以科技领先著称,特别是借力专业单反相机带来的科技感,小型数码相机也一直都具有科技的味道。充满科技感固然好,但是在这个时尚的年代,单有科技感还不够,没有时尚的元素,怎么能吸引那些时尚男女挑剔的眼光呢?于是,我们在2009年看到,佳能开始更多地选择了时尚元素来作为小型数码相机的发展方向,这些产品在充满了科技感之后,开始了新一轮的沉淀和发酵,用时尚元素开始撬动市场。特别是由莫文蔚代言的IXUS机型,更成为时尚男女的选择潮流。

其实佳能的数码相机技术一直走在时代的前端,通过这样的技术,佳能打造出了高性能、高品质、高画质,而且非常方便用户使用的数码相机产品。也正是因为有了这个基础,佳能才有精力和实力开始满足用户多样化的应用需求,满足消费者对潮流、时尚的追求。也从2009年开始,推出了能够满足这两方面,即技术方面和时尚方面都非常强的产品。

危机之下中国独好

从2008开始的金融危机,让消费电子行业,特别是设计制造领域的很多厂商都采取了收缩的市场策略,以求保存实力。但是佳能的市场举措却截然相反,市场表现比较高调: 签约莫文蔚代言IXUS小型数码相机,签约成龙代言EOS专业单反相机;在刚刚结束的2009秋季新产品发布会上举行盛大的烟火晚会,近期的地铁百米广告和电视广告……系列举措显示出佳能对中国市场的重视。

原因很简单,那就是佳能数码相机获得了增长,在市场份额上、在销量上都有了可喜的增长。在金融危机的冲击下,能有这样的增长速度,确实令人惊讶。佳能副总裁吉冈达生也承认,在2009年上半年,佳能数码相机增长速度有所减缓,但是随着中国政府4万亿元救市政策的推进,市场重新回到了以前的活跃状态。这同欧美市场、日本市场基本停滞发展的状态相比,中国市场的环境显然非常好。

数码相机行业自然也和整个行业的发展是密切相关的。由于金融危机的影响,传统制造型企业的业绩增长出现了衰退,而消费电子行业首当其冲,这个行业内的所有企业几乎都在全球范围内进行费用缩减,以求减少衰退带来的亏损。而佳能中国的市场推广费用却保持了和去年同样的水平。原因很简单,那就是市场销售表现非常好。好到什么程度?据了解,佳能数码相机保持了两位数的增长。

从近期的销售情况来看,佳能数码相机的市场策略是正确的,出色的产品加上良好的广告宣传,佳能数码相机在2009年的市场上非常抢眼,带来了直接的销售增长。