地铁广告再度来袭 佳能续演色彩战略

今年上半年，在北京最繁华的地铁站西单、国贸两地，长达92.38米的巨幅佳能IXUS广告令乘客频频驻足，引发了社会上的广泛讨论。这组以佳能产品形象代言人莫文蔚小姐为主的广告片，构图简单清新，色彩鲜明。突出了一贯以专业立身的佳能开始以时尚与色彩吸引眼球。在经济危机的今天，佳能首次以“色彩”为主打，将2009年作为专注时尚外观和工艺设计的开始。

随着此次秋季新品的发布，佳能再度采用地铁广告形式，在北京、上海、广州三地的商业繁华地铁再度设置了长达百米的墙面广告，这无疑是对上半年“你好，色彩。”市场策略的一种肯定。吉冈先生认为佳能的小型数码照机的受众和地铁的客流基本上是吻合的，所以我们在地铁里面做这样一个广告，并取得了各方面的广泛好评，而且已经成为了大家都在讨论的话题。所以从各方面来讲，我们都认为它的效果是不错的，于是在春天的推广之后我们又开始做秋天的推广。

自今年春季佳能推出“你好，色彩。”概念，就引领了一股强劲的色彩时尚风潮，为佳能品牌注入了年轻时尚的全新活力。针对09年围绕“你好，色彩”主题展开的系列营销活动，吉冈达生告诉记者：“佳能中国的市场发展很快，消费者对于时尚、年轻的元素追求也越来越多，所以我们围绕影像魅力中‘色彩这一主题，来推出这样一系列的市场活动，取得了非常好的效果，‘你好，色彩系列活动实施后，我们的销量同比增长了两位数以上。”

自2008年以来的金融危机，对全球消费市场产生了不可估量的影响，数码相机的销售也难以避免。但是就在这种环境下，佳能大力推广自己的产品，与同类厂商形成了鲜明的对比。针对这一问题，吉冈先生表示：金融危机的影响确实存在，也确实波及到了中国市场。不过，从春季到现在，这个市场已经恢复到了它原来的活跃状态，整个佳能集团对中国市场的期待非常大。我们一直认为危机里面也蕴含着很大的机遇，所以我们希望能够抓住机遇，在市场上能有一个更好的表现。一般来说在这种情况之下，各个企业先裁掉的就是广告宣传费用和促销费用，但是佳能中国恰恰相反，而保住了这一块的费用支出，以便在市场上能有一个良好的策略，事实证明佳能的市场策略是正确的。通过“你好，色彩”概念的推广以及IXUS多色系新品的面市，佳能不仅贴近了与消费者之间的距离，也让所有爱好摄影的人提前体验上了佳能的专业与时尚。

“在营销策略方面，我们将保持一定的投入，并以更具体、更吸引消费者的方式展开。”吉冈达生表示。据了解，除了在北京、上海、广州三地地铁进行巨幅广告的推广活动外，佳能还将通过平面媒体、电视媒体来推广IXUS系列产品。“在佳能官网上，我们也下了非常大的力度，设置了很多关于IXUS非常有意思的话题，以吸引消费者关注。当然，我们还会举办数码课堂，对购买我们佳能产品的消费者进行培训，同时也会积极地进行其他各种营销活动。”

据记者了解，佳能还在大力开拓市场的同时，完善售后服务体系，大力建设提供“一小时快修服务”的快修中心，以“不靠维修盈利”的宗旨为消费者提供购买相机后的全面保障，此外，佳能还在各店面推出数码摄影教室、举行记录感动摄影大赛，不难看出，以“你好，色彩”主题营销活动为核心，立体式的全方位市场营销策略，将全面加热佳能下半年的市场，随着中国市场下半年的不断复苏，佳能对完成环比增长20％的年度目标充满信心。