台网融合机制下的电视剧传播

马珊娜

今年是新中国成立60周年，神州大地响彻共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民大团结好的颂歌，也催生出了一大批立意高远、制作精美的电视剧作品，集思想性、艺术性和观赏性于一体。得到了群众的热爱和追捧，受到了强烈的社会关注，也引发了公共媒介对电视剧传播的高度重视。

台网融合是信息化时代的发展命题

电视剧是人民大众喜闻乐见的一种影视艺术形式，对于弘扬民族文化、净化社会风气。大力培育社会主义核心价值观，对于提高全民族文化素质、审美情趣，都有着不可替代的作用。

但是电视台在播放电视剧上存在着播出时间的规定性、播放的一过性、收视条件的约束性以及播放剧目的有限性，制约和影响了收视效果和传播效果，特别是那些需要电视受众严格遵守播出时间，并在较长一段时期实时跟进收看的长篇电视连续剧，更是难以保证整体收视效果。

随着信息化时代呈现出传播形式的多样化多元化、传播内容的丰富、传播速度的快捷态势，台播电视剧的局限性日益凸显，已经远远不能适应社会精神文化生活对开放性、能动性、附载量大的信息通道的要求，无法满足新时期广大受众在文化娱乐上自由选择、自主时间、自在浏览赏析的需要，更不能应对网络传播优势的挑战。如何提供便捷收视，加快传播速度，丰富剧目附载量，以达到吸引凝聚受众、扩大宣传教育的效果，成为电视台面临的全新课题。要成功破解这一难题，必须转变固有的传播理念，增强传播载体的时代元素。毫无疑问。信息时代最活跃、最富生命力的元素即是日益渗透到社会生活方方面面的互联网。电视台网融合已成为新时期发展的时代命题。

台网融合是信息化时代的发展趋势

互联网诞生于1969年，1994年中国加入国际互联网公约，世界互联网媒体联通中国不过15年，但网络使信息传播方式发生变化，传递快捷能瞬间传遍世界，能够最大程度地包容多种媒体形式文图声像并茂，更具有开放性、互动性、共享性、人人都能自主参与等特点。互联网所催生的新媒体时代，所引发的信息革命和文明巨变，所产生的社会影响、历史影响。都是前所未有的。

2009年，美国已有2，1亿网民，75％的美国人通过英特网了解或传递信息。我国已有3.38亿网民、6亿手机用户，现代传媒工具走进寻常百姓家，网络成为国内公众尤其是年轻人主要的信息和娱乐通道。网络技术的发展和广泛应用，使“我播什么你看什么，我什么时候播你什么时候看”的传统电视，遭遇了前所未有的挑战和冲击；网络提供的信息量丰富、自由度高、自在性强、自主性大的浏览、娱乐方式，使电视台不再独享电视剧传播的霸主地位。

飞速发展的网络在线播放，我国网民、手机用户位列世界第一，上网已在相当广泛的范围成为一种社会生活方式的现状。以及电信电视互联网融合的网络发展趋势，都在呼唤电视台扩展传播渠道，都在要求转变传播理念，都在要求创新传播方式。电视台网融合势在必行，即将或正在大行其道。

台网融合是新时期电视科学发展的新平台

在媒介融合的趋势下，电视台开始密切关注、思考电视剧的网络传播，有意识地把互联网作为电视剧再传播的载体。一些省级以上电视台开办了网站，提供电视剧及其他影视作品的在线播放。如北京电视台在全年台播162部4342集电视剧的基础上，又于2008年3月在BTV网站在线播放电视剧，一年播放了72部1687集，其中5部左右是在线首播，访问量1618002次。

电视台开办网站，以台网融合的传播新模式，实现了对多种传播介质的资源整合开发，提升了传播的品质和效果。同时契合了信息时代广大受众对高品质文化生活的期待和追求，增强了其内心认同感，吸引了主动融入和参与的积极性。“落其实者思其树，饮其流者怀其源”，这也有力地证明了台网融合既是大势所趋，也大有可为。

台播、网络在线两种传播方式并行不悖，实现了电视剧传播的最大化。电视台是我国重要的主流媒体，互联网是当今世界影响最大的新型传播载体，这种台网强强融合的传播模式，规模之大、速度之快、覆盖面之广、观看之便捷无能出其右。电视融合了网络的核心精神，网络的内容和风格与电视台的立台之本融合融通，两种媒介的文化和精神并行不悖，优势互补，营造了台网之间联动与协作的和谐氛围。进而推动传播的最大化。

收视率、点击率的两率互补，极大地提升了宣传效果。电视台已有的品牌优势与信息资源，为电视台网站奠定了坚实的基础。网站在线播出的实时性，有力地弥补了台播的局限性，特别是网络传播可以扩大电视剧传播辅助性内容。如拍摄片花、镜头外的故事、赏析指南、编导手记、演员感受等。提升电视剧整体艺术品位，吸引受众的点击热情，引导受众的观赏审美价值。台网联动，形成合力，台播收视率高，网站在线点击量大，两率互补，提升了宣传教育的社会效果。

电视剧经济效益、社会效益的兼收并蓄。台网融合促进收视率、点击率并驾齐驱，双双攀高。如2008年度北京电视台首播电视剧在北京地区的市场份额为10.84％，BTV网站的总访问量达到33778456次，其中电视剧《大浴女》的点击量在11万次；电视剧《士兵突击》的新浪网在线播放点击量高达1500万次。这其中无疑蕴涵着电视剧经济效益的增长点，印证着两种效益的兼收并蓄。台网融合必将成为新时期电视科学发展的新平台。

西方评论家约翰·鲁金斯说：伟大的民族要用三本书来写他们的自传，一本是关于他们行为的书，一本是关于他们语言的书，还有一本是关于他们艺术的书。但三本书中最可信赖的是最后一本。毋庸置疑，电视剧是民族艺术之书中最璀璨的一页。再璀璨的艺术，也需要有广大受众的阅读欣赏，才能起到教育熏陶鼓舞激励的作用。这就要求信息时代的电视业界，要增强传播先进文化的社会责任感、文化自觉感、职业荣誉感，顺应时代发展的要求，与时俱进，不断创新，在尊重政治活动规律、市场经济规律和信息传播规律的前提下，在探索和发展台网融合模式上下工夫，推动电视剧全视野、多维度、深层次传播，为社会主义先进文化的大发展大繁荣作出新贡献。

编校：张红玲