浙江家具出口现状及对策

金　毓

提要席卷全球的金融危机对浙江家具出口产生了极大影响。本文从出口量和出口方向上分析浙江家具出口贸易现状,同时分析出口贸易中存在的诸多问题,提出进一步扩大出口的对策措施。

关键词:浙江;家具;出口

中图分类号:F7文献标识码:A

一、问题的提出

家具是浙江主要出口产品之一,其出口数量的增长得益于浙江家具业的高速发展。以2003～2008年五年间的数据看,浙江家具年总产值平均增长18%,并形成具有区域特色的家具工业格局:温州、玉环的卧房家具、绍兴的软体家具、杭州的办公家具、湖州、义乌的红木家具、宁波的金属家具、安吉的桌椅等。在行业生产的强势推动下,五年间,浙江家具出口年均增长也达到了45.2%,其中每年更有40%以上的家具出口美国市场。

然而,由美国次贷危机引发的全球金融危机使得世界市场需要萎缩,这直接影响了浙江家具出口。2009年1～2月份,浙江省家具出口累计88,680万美元,与去年同比减少8,320万美元,出现了近五年来的负增长。同时,由于家具用品的需求量下降导致许多国外家具零售商破产,致使浙江许多家具出口企业前期的货款难收,从而进一步引发后期的产品研发以及设备更新出现了资金链断裂现象,这些对于浙江家具企业来说无疑是雪上加霜。

在这样背景下,如果在对近几年浙江家具行业出口现状梳理的基础上,找出行业发展和出口中存在的主要问题,将会对浙江家具出口在后危机时代扩大出口贸易大有裨益。

二、浙江家具出口现状

(一)出口量持续增长。社会经济条件对家具产业的发展起主导作用,其中建筑业的迅猛发展、人口的增加和人民收入水平的提高是家具产业发展的决定性因素。浙江省是中国经济的发达地区之一,其拥有低廉的劳动力价格优势、持续的木材资源供应、不断提高的劳动生产率和便利的海运,使得浙江家具出口形式出现高速增长态势。(表1)

(二)出口地理方向变化。五年来,浙江家具出口地理方向相对集中,美国是最大的出口市场,欧洲位居第二。但在出口市场相对集中的情况下,浙江家具对世界其他地区的出口也呈逐渐增长的态势。其中,非洲、拉丁美洲市场增长较快。以2008年1～10月的数据看,浙江对美国出口家具14.4亿美元,增长26.1%,占出口总值的42.3%;对欧洲出口10.4亿美元,增长67.1%,占出口总值的30.4%。同期,浙江对非洲和拉丁美洲分别出口家具8,565万美元和8,190万美元,分别增长60.6%和60.9%,各占出口总值的2.5%和2.3%。(图1)

三、浙江家具出口存在的问题

(一)贸易壁垒问题。随着发达国家环保理念的发展和普及,消费者不仅关心产品的使用是否会影响自己的身体健康,而且还关心产品生产和使用过程是否对环境友好。为了保护消费者的身体健康和环境,发达国家更倾向于使用绿色贸易壁垒来提高对进口家具的技术要求。环境保护成为影响家具出口的主要因素,技术标准和森林认证(FSC)是发达国家最常用的手段。

技术标准,主要指ISO14000,是国家标准化组织从1993年开始制定的系列环境管理国际标准的总称。作为一个国际性标准,ISO14000已被WTO成员国普遍接受,成为成员国出口产品走向世界市场的“通行证”。但是,通过认证的企业不但要支付认证费用,还要保证在生产过程中将对环境的污染和破坏控制在很低的程度。这就需要企业加大环境保护力度,消除生产的外部经济,实现环境成本的内在化,从而提高企业生产成本。

森林认证是另一种贸易壁垒,它通过独立的第三方对某一森林经营单位或区域的森林进行可持续经营的总体评价,以验证该单位或区域的森林经营是否经营良好,是否符合可持续发展原则和标准的要求,并颁发证书的过程。最新数据显示:截至2007年底,我国只有71万公顷林地通过森林管理委员会的森林认证。因此,浙江的家具木制材料来源主要依靠外国进口,对国际市场依赖性高,这就加剧了森林认证成为浙江家具出口贸易壁垒的可能性。

(二)经营模式及产品问题

1、“小而全”的经营模式。浙江是全国闻名的民营经济活跃地区。民营经济的一个特点就是规模小,浙江家具产业主要由“小而全”的众多中小型企业构成,这种结构从规模上来说并无不当,问题在“小而全”上,没有实现专业化分工,产品的专业分工不明确,生产效率低。现代产业要求规模效应,同时又要求有高技术含量的加工作为支撑,这对中小企业来说未免过于牵强。为实现家具行业整体竞争力的提升,家具企业需要分工合作,“各司其职”,企业才能在产业的共同利益中实现双赢。通过市场机制,兼并、重组、破产等手段整合资源,形成优势。

2、家具附加值低。浙江的家具出口以加工贸易为主,家具出口的盈利空间正在不断降低,由过去30%～40%的纯利润下降到了10%～15%,浙江家具中的主要问题也日渐暴露出来。加工贸易是一种低附加值的贸易方式,浙江家具企业赚取的只是加工费,没有形成自主品牌出口,并且家具产品的样式出现了类同化,没有创新设计。而在产品附加值这一块,产品的自主品牌、创新设计是增加产品附加值最直接、有效的方法。

3、质量差。浙江家具行业内质量意识普遍淡薄,一些企业过分强调和追求经济效益而忽视了产品质量。木家具产品是浙江出口家具产品的主要品种,在浙江整个家具行业中占70%左右,木家具在抽检中的质量问题成为了家具企业的质量薄弱中心。质量问题主要有两个方面:漆膜性能不合格和甲醛释放量不合格。在2008年度木家具和木门抽检中,漆膜理化性能不合格有23批次,占总数21.50%,不合格的主要原因是一些浙江家具企业对生产工艺控制不严或工艺落后,又不注重对原材料的选择和质量把关。同年度,甲醛释放量检测中,不合格45批次,占总数42.06%。导致产品质量差的主要因素是部分企业单纯追求效益,为降低生产成本,无视国家政策,产品生产时频繁使用甲醛释放量不合格的板件,或在生产工艺没有相应做出改进和提高,致使甲醛释放量超标。

以上两大因素除外,原材料价格上涨也是制约浙江家具出口的一个重要因素。浙江位于长三角经济发达地区,林业资源少,严重依赖进口,俄罗斯是浙江木材的最主要来源地。2008年下半年俄罗斯大幅度提高木材出口关税,达到了80欧元/立方米,这严重降低了浙江省内家具生产企业的利润。

四、加大浙江家具出口的对策

(一)政府应加大对家具出口的扶持政策。面对木制家具出口的贸易壁垒限制,我国政府应该鼓励家具企业改进工艺,给予发展环保家具的企业税收、技术方面的支持,鼓励企业用废木、农林秸秆等材料代替原木从而使家具企业在不违反国家政策的前提下稳定发展。其次,面对家具行业原材料上涨这一问题,我国政府可以给予出口家具企业优惠,鼓励企业出口。在这一方面政府已经做出相应的措施,自2008年11月1日起,调高了部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税,其中部分家具的出口退税率分别提高到了11%、13%。出口退税率的提高对于家具企业来说是一个很大的利好,给利润微薄的出口型家具企业增加了净利润,使企业得到了喘息的机会,更重要的是提振了整个行业的信心。

(二)行业协会应进行积极的指导和信息通报。行业协会作为一个行业的服务机构,应该为这个行业里的每个会员服务。面对国际市场瞬息万变的情况,行业协会应及时收集资料,了解国际市场家具贸易情况,通知每个会员防患于未然。对于会员遭受进口国的贸易壁垒以及反倾销应及时派遣专业人员对其进行指导,收集资料,积极应对进口国的贸易保护措施。面对家具出口无序竞争,相互压价的现状,行业协会更应出面协调,控制局面,稳定市场,促使整个行业健康发展。

(三)企业的应对策略。外因是变化的条件,内因是变化的根据,外因通过内因而起作用。内因对事物的发展起着决定性的作用。一个企业的发展最终需要依靠自身不断的改革创新。

1、改变经营模式。在发达国家,家具的工商两业是分离的,有各自的分工,也就是说,家具商业已形成专业的营销力量,由它来主导市场,向制造商提供市场信息,并按照市场需求进行生产。如在美国,家具营销模式是由零售商组成连锁店的方式进行,美国25家最大的家具制造商向100家主要的零售商提供占市场份额70%的产品,其余30%则由一些中小型厂家提供。至于进口的家具,则由进口商向零售商提供,并通过连锁店销售给顾客。连锁经营可以把家具的规格、样式、材料等达到统一,从而保证家具的质量,更可以形成自有品牌。浙江家具企业的经营模式落后,浙江企业完全可以借鉴国外的连锁经营模式。(图2)

2、实施品牌战略。未来企业经营的目标是品牌的市场占有率。未来市场的竞争就是品牌间的竞争。早前浙江家具企业为了微薄的利润从事加工贸易,忽视了品牌的重要性。品牌家具一旦在国外消费者心目中有了良好的形象,那么消费者将对这个品牌有一定的忠诚度。一个强有力的品牌形象,不仅增加了家具的附加值,还有利于国际市场的开拓,加快浙江家具的名牌发展。浙江家具企业应为未来的国际占有率考虑,努力打造国际品牌,开拓国际市场,增加产品的附加值,增加产品利润。因此,浙江家具企业的品牌建设刻不容缓。

3、培养创新人才,打破创新“瓶颈”。浙江省家具企业以加工贸易为主,在国内外市场需求迅速增长的刺激下,很多企业跨过“低门槛”,一味跟风仿制,在家具款式上出现“小厂仿大厂,大厂仿国外,同类企业互仿”的局面,造成家具出口产品同质化现象严重。因此,浙江家具企业应紧紧把握市场的需求脉搏,了解消费者的喜好,开发产品,逐步走出盲目抄袭、复制的低附加值设计,改变或完善企业产品的开发模式和机制,可以加强与高校和科研院所之间的合作。在进行产品设计的时候,特别要注意两方面的问题。第一,产品的差异性。在市场上,由于产品细分越来越明显,所以家具制造企业的设计必须要体现差异,以不同的产品去占领不同的市场;第二,着重增加产品的文化内涵。把中华民族的优秀文化在家具中体现出来,增加家具的文化内涵,聘用国外设计专家,吸引国内高科院校的设计人才,将民族特色与国际设计概念相结合,更新产品,从而增加产品的附加值,是中国家具进军国际的利器。只有这样,国内家具才能在急剧变化的市场中占有一席之地,占据市场的制高点。

4、关注世界家具品牌时尚理念。在如今崇尚个性、国际化的现代家装界,有个性、有品牌、有质量的家具企业正在演绎着家具新时代。浙江家具企业要加入世界家具发展的队伍,不仅要考虑人性化,而且更加要注重简约、环保、时尚风格的运用。浙江的家具企业在看到国内家具企业间相互模仿,复杂凌乱的设计后,应放眼世界家具市场。世界家具上流企业的经营理念,品牌、质量、设计、环保才是家具新的内涵。在现今国家扶持政策的鼓动下,抓住机遇,寻求新机遇,开拓新市场,把浙江家具推向世界,打响浙江家具国际品牌。

(作者单位:浙江工商职业技术学院商务学院)

主要参考文献:

[1]姜书竹,刘鹏.影响木制家具出口的贸易壁垒及对策[J].林业经济问题,2008.3.

[2]姚海涛.中国家具企业提升国际市场竞争力之策[J].企业经济,2004.9.