承载历史积淀 打造传世精品

张令宇　夏泽民　兰　南

《实用内科学》第1版诞生于1949年新中国成立初期,由上海医学院内科学院组织23位专家 历经4个多月编写而成,并于1952年9月由人民卫生出版社的前身——华东医务生活社出版发 行;目前已出版第13版,历经57载,从第1版的60余万字发展到目前的680万字;55次印刷 ,销售160万套(分上下册);曾获得“第一届全国优秀科技图书奖(1983)”、“年度医 药卫生杰出科技著作科技进步一等奖(1996)”、“国家科技进步二等奖(1998)”、“全 国优秀畅销书奖(科技类,1998、2001、2003)”;堪称我国现代图书出版中历史悠久,再 版次数多,深受广大内科医务工作者欢迎的经典名著,被广大读者誉为内科领域里的圣经。

如此辉煌的成绩能够明确传达出一个信息,那就是一部经典作品的辉煌需要知识的积淀、 科学的发展和历史的传承。作为一名策划编辑,在策划出版一部科技类的好书、畅销书后, 应该进行不懈的市场跟踪,反复学习、密切关注相关领域知识的进展,以实现畅销到长版长 销的转变,让老书常新、青春永驻。

一、 凝聚名家名院力量,铸就内科┟著精品

《实用内科学》第1版和第2版是由上海医学院内科学院组织专家编写的,在第3版修订之际 ,专门成立了“上海第一医学院实用内科编辑委员会”(以下简称编委会),该编委会负责 完成第3—6版的编写工作;第7版由林兆耆和戴自英教授共同主编;第8版和第9版由戴自英 教授主编;第10—12版由陈灏珠教授主编;第13版由陈灏珠教授、林果为教授主编。

林兆耆教授(1907—1992)是我国著名的临床医学教育家、内科消化病学主要奠基人之一,是 《实用内科学》第1—7版的重要编写专家和编委会组织发起人之一,并连续承担了期间的主 编工作;戴自英教授数十年来对感染性疾病和抗菌药物的临床研究有着卓越的贡献,被称为 “我国临床抗菌药物学的奠基人”;陈灏珠教授是中国工程院院士,是我国心血管病侵入性 诊断和治疗的奠基人之一;林果为教授从事临床血液学工作已有50余年,是我国著名血液病 学专家之一。林兆耆、戴自英、陈灏珠、林果为等数百位全国知名医学专家、教授将自己多 年的宝贵经验毫无保留地输注笔端,先后参与撰写了这部医学巨著。

复旦大学上海医学院(原上海医学院、上海第一医学院),一直是教育部、卫生部医学教育、 科研的重点学校,其附属的中山医院、华山医院也是全国著名的医疗机构。中山医院的心脏 、肝脏、肾脏和肺部疾病诊治是其重点和特色,诊治水平始终处于国内领先地位;华山医院 的神经科、传染病科、心血管科是国家重点学科。这两家医院以及基础医学院的学科带头人 、医学专家均参与了编写工作,使得该书充分显示出其专业优势。而且在修订之际,大批优 秀的中青年专家被启用,既充实了作者队伍,活跃了编写思想,给新版《实用内科学》的编 写提供了新的活力,也为作品的传承培养了接班人。这样一支专业的编写队伍,正可谓是“ 名家撰名著,名著育精英”,从源头上为《实用内科学》的长盛不衰提供了重要保证。

二、 突出实用是特点,创新内容是

根本《实用内科学》秉承了历代作者一贯的传统,注重临床实用性,重点突出国内常见的疾病。 在写作手法上一贯坚持简洁明了,深入浅出,图文并茂。在内容上特别考虑到广大基层医务 工作者的需求,兼顾基层医疗机构的现有诊疗条件,而不是一味地求新求变,更注重将较为 成熟的知识呈现给读者。在此基础上注意汲取国外的新理论、新知识、新技术。

进入21世纪,现代内科领域日新月异的发展,以及内科各专业循证医学理念的日益深入,使 得及时更新《实用内科学》的内容更显必要。第13版《实用内科学》保留了前十几版的编写 思想和传统风格,而且在本版修订过程中又重申:“本书是提供给全国各级医院、各级内科 医师,作为帮助其提高内科临床实践和理论水平的参考书,也适用于内科领域的三级学科各 专科医师诊治非本专科的内科疾病时参考,优化其处理各种内科综合情况的能力。”

科技类著作的读者无疑 是相关科研工作者,属于务实群体,他们非常注重作品的科学性、准确性和可行性等。故此 ,科技类著作不能像其他类别作品那样可以漫天勾画、回肠九曲、跌宕起伏,而应明确最基 本的注重实用性的编写方针,编辑在组织作者编写期间宜反复贯彻落实,以确保整体策划方 案的实现。第13版《实用内科学》在修订过程中,编辑在突出实用特点、关注创新内容方面 把握较好,也得到了作者的好评。

三、 作者编辑密切配合,科学管理┰杏精品

《实用内科学》自第1版选题确立以来,至今60载,人民卫生出版社对其一贯是高度关注, 精心培育。历任编辑在每个版次的选题落实方面都下大力气,进行专业调研,充分掌握行业 发展趋势和整体情况,详细准备资料,与作者深入交流,在内容的取舍和调整等方面提出中 肯意见,确保修订工作能够与时俱进、科学发展。

在第13版修订选题立项后,由社领导带队,策划编辑、责任编辑共同参与,组织落实第13版 编委会的编写工作会议,研讨撰写大纲,对删减与增加的内容进行论证,并根据市场调研情 况与编委会共同商定书稿篇幅,以保证书稿修订后内容实用、简明扼要,篇幅适中、定价合 理;会议期间与各编委商定撰写进度,规范编写体例;编写期间,策划编辑本着细化田间管 理、保证书稿质量的原则,多次与作者沟通交流,审定样稿,帮助作者解决撰写过程中出现 的各类技术问题;初稿完成后,组织作者召开定稿会,对稿件再次进行论证、审定,以检验 初稿是否符合编写会议所制定的编写大纲和编写要求;对于不符合要求的稿件提出具体修改 意见后再退改,以保证书稿的内容系统完整,撰写风格一致;待稿件部分章节经退修整理后 ,全部稿件按照“齐、清、定”的要求交到出版社。

《实用内科学》是我社的品牌图书之一,也是全国公认的名著,对于这种著作的修订,我社 历来是高度重视的,采用科学的管理方法,培育精品。该项目由社长亲自负责,主管社领导具体负责,严格执行三审 制度,经过一个程序,必须留下文字记录,以备核查,这样,问题出在哪一个程序段,就可 以追究相关人员的责 任,以保证名牌图书的精品质量。稿件交到出版社后,策划编辑和加工编辑共同承担初审, 审核书稿结构、内 容等是否完整准确,审读图、表、文献、单位等是否规范,并对审读工作进行总结,撰写初 审 报告,提出存在的问题和解决方案,并与作者沟通,使书稿达到发排要求。二审 在初审的基础上,再次仔细审读,进一步审核稿件中的内容的准确性、内容衔接与缺漏 、图文编排、术语标准化、文献索引规范等问题,并对需要作者核实处理的问题进行复核 。三审由社领导完成,重点核对初审、二审期间的审改是否准确,对使用不规范的术语、 单位、文献著录等提出统改意见并返回一审、二审编辑进行重审修改,最后对全书作出三 审总结。审 读终校样时,策划编辑与责任编辑再次与作者交流,召集各编委研读把关,并组织有经验的 医学专业校对人员校对,以确保书稿的科学性、准确性、规范性等。

四、 营销推介开拓市场,名著育人┧效

共赢信息时代,应当明确酒香也怕巷子深。因此,我们必须遵从市场规律,进行市场运作,让好书得以发 挥 最大的作用。回望第12版《实用内科学》,在修订出版后于2005年6月26日在北京人民大会 堂举行了首发式。党和国家领导人,卫生部、教育部、新闻出版总署的领导以及主要参编人 员,来自全国各地医学院校的医学专家共200多人出席会议。该次首发活动在出版界和医学 界产生了重大的影响,该版当年销售达30?000余套。与此同时,出版社利用网络、期刊等 媒体对该书进行宣传推广,并且印制了相关新书预告等宣介资料发往全国各地,全方位开展 了营销活动,得到了很好的效果。期间有读者来信说:“作为一部大型权威医学专业参考书 ,50多年修订十几版,始终畅销不衰,在出版界堪称是一个奇迹。她由最初的60余万字到今 天的680万字,是量的飞跃,更是质的飞跃。这部书所承载的,在广大读者心里已远远超过 了它的原本内容;这部书是新中国医学事业发展,尤其是内科学发展的积淀和见证”。

一部经典著作上市,为了能让更多的读者对其有所了解并最终接受,宣传是不可或缺的工作 。通过平面媒体、网络媒体、电视台、电台等全方位的宣传,力争利用品牌开拓市场,力求 透过层层阻隔直达目标读者,这样,才能将精品名著推向市场,发挥其应有的作用。《实用 内科学》的市场运作证明,名著的市场运作也是必需的,只有读者认可,才能取得双效益。

五、 品牌系列拓市场,领军地位共┐承

在《实用内科学》这个典范标杆得以成功打造的同 时,人民卫生出版社发挥自身专业优势,相继推出了《实用外科学》、《实用妇产科学》、 《诸福棠实用儿科学》、《实用放射学》、《实用口腔科学》、《实用检验医学》、《实用 康复学》等10余部系列精品图书,并且各自版次也已出版到第2版、第3版乃至第7版。这个 以《实用内科学》为首的“实用”系列医学精品图书,已经成为临床医学界公认的经典专业 参考书,也是医学出版界公认的双效共赢图书。此外,在第13版《实用内科学》出版后,为 使其中的名家成果、名著精髓能够惠及不同层次的更多的读者,人民卫生出版社对其延伸产 品的开发也在不断进行中,即将推出的有《实用内科手册》、《实用内科诊疗技术》光盘课 件以及《实用内科学》的网络版等,让“名家撰名著,名著育精英”的精神得以进一步发扬 光大。

可以说,在现代出版市场竞争中,出版社想要树立品牌,在行业当中保持领军地位,无疑应 当举全社之力加大投入,参与到本领域最顶尖水平的精品图书的打造中来。人民卫生出版社立足行业发展,制定市场战略,调整产品结构,狠抓图书质量,以专家学者 的优势资源和编辑出版的专业团队为基础,打造了一批长版畅销品牌书,不断巩固和扩大了 人民卫生出版社的品牌影响力。如此,凸显竞争优势,广获读者认可,继而为更大的成功奠 定了基石。