Ｆａｃｅｂｏｏｋ看到盈利曙光

尚　言

尽管我们无法正常访问Facebook或Twitter，但这两家热门创业公司的一举一动都会被国内众多人士关注。9月15日，Facebook的CEO马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)在公司博客上发表文章，称该公司在今年第二季度实现了“现金流为正”的目标。

对于国内大批社交网站的跟随者来说，这个消息无疑具有积极的刺激意义。此前，包括开心网等在内的网站，尽管获得了极高的人气。但一直没找到十分有效的盈利模式，这一点也屡被外界质疑。

该消息多少让人感到意外。因为Facebook在第二季度曾举行新闻发布会，当时称该公司计划在2010年实现正现金流，并预测今年的营收将增长70％。美国科技博客Silicon Alley Insider编辑尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)据此分析认为，Facebook能这么快实现正现金流，说明其营收增长速度远远超出预期。

此前，卡尔森表示，Facebook在最新一次募集资金时向投资者宣称，今年的营收将达到5.5亿美元。他还预测，其中品牌广告营收将为1.25亿美元，与微软的广告交易获得1.5亿美元，虚拟物品收入0.75亿美元，自由服务广告收入2亿美元。担任Facebook董事的网景创始人马克·安德森在接受路透社采访时也称，Facebook今年的营收可达到约5亿美元。

对于一家创业不过5年的公司来说，取得如此业绩已属难得，但这似乎并不能打消外界的质疑，也有人对它抱有更高的期望，比如成为Google的挑战者。从流量上看，Facebook如今已仅次于Google和雅虎，排在第三位，但究竟怎样将巨大的流量变为现实的商业价值。人们至今对此争议不断。

扎克博格在博客中还宣布，Facebook的用户数达到了3亿，比之一年前，增长了两倍。庞大的用户量，对服务器和带宽都会不断提出新需求，这也构成?Facebook最主要的成本支出。这意味着，Facebook必须得强化自身造血功能。看看国内的开心网，从去年底开始，也在逐步探索品牌广告、植入式广告、付费虚拟礼品等多种收入手段。

在两年以前的WEB2.0投资热潮里，Facebook曾接受了微软和李嘉诚的投资，前者以2.4亿美元获得1.6％股权。以此计算，Facebook的估值高这150亿美元。而在今年5月份一次最新募资活动中，俄罗斯的Digital Sky Technologies公司以2亿美元购入Facebook 1.96％股份，其估值仍达100亿美元。

事实上，在最抢手时，有包括雅虎在内的多家公司表达了收购Facebook的意愿。但扎克博格最终没有出售。相比之下，WEBZO的明星之一MySpace以5.8亿美元被新闻集团收购，YouTube则被Google以165亿美元买下。随着投资者增多和估值的高企，扎克伯格如今即便想出售，也很难寻到有利可图的机会了，Facebook极有可能寻求独立上市，如此一来，其业绩增长的可持续性必须得以证明。富有意味的是，在很多业内人士看来，国内的多家社交类网站，其较好的出路就是以合适的价格出售给某家互联网巨头。