谁在欺骗“９０后”？爱上“洋品牌”等于爱上了错

杜　昕

为迎接60周年国庆,以往“十一”前才开始的促销活动今年整整提前了一个月,不少刚开学的“90后”们也提“钱”过双节,准备趁着这段“大好时光”入手几样超值的IT产品。如此难得的机会,商家怎么会善罢甘休,这不,一篇名为《60周年国庆节促销如何做》的帖子在网上不胫而走,尤其让记者感到强大的是,其中居然专门针对“90后”的喜好、消费习惯做了精心策划。据市场调研机构IDC预测,90后每年将带来40万台左右的PC销售量,而对于如MP3、手机等其他IT消费产品,他们同样将是重要的消费力量。“90后”被公认为懂得享受生活、追求时尚并具有超前消费意识,尤其是,从小吃着麦当劳、穿着耐克鞋的他们具备了很强的名牌意识,殊不知,泱泱卖场中假名牌真不少,不小心就很有可能中招!

借尸还魂成名牌

“90后”新生jinkony最近看上了一套接近1000元的山水音响,价格的确有些贵,但是是名牌啊!看着宣传画册上通篇的日本山水音响“一脉相承”的字句,想想这毕竟是凝聚了日本山水公司近60年专业音响设计的心血而打造出来的音响,1000块钱听起来就不那么离谱了。正准备出手时,同宿舍好友frees忽然想到,自己的表哥正在日本留学,不如问问那边的价格,兴许会便宜。没过几天,表哥发回了email。一看内容,jinkony吃了一惊,“经过打听,发现日本山水公司因为当年所生产的产品不能满足消费者的需求,再加上遭遇亚洲金融风暴,1996年就被迫关闭了在亚洲、欧洲和北美的所有办事处,以及在马来西亚、欧洲和日本的所有厂房。1997年到现在,日本山水再没有推出任何新产品,也没有地方再卖这个品牌的产品了……”

那国内颇有名气的“山水音响”又是从何而来呢?记者拨通了Google到的山水音响官方网站的联系电话,对方表示,山水公司于1999年进入中国,所生产的音响产品的设计与技术皆出自日本原厂统一标准。当记者质疑日本山水已经倒闭时,对方以“才来公司没多久,不太了解情况”为由不予回答。

山水音响官方网站的企业介绍中有如下字句:“2003年,日本山水电气株式会社为更加全面地向中国市场提供优良的电子产品和服务,斥巨资5000万元成立山水电子(中国)有限公司,总部设在广东中山,负责山水品牌全线产品在中国的推广和销售……”但如果说日本山水公司早在1996年就倒闭了的话,那2003年的事又是如何发生的呢?

深圳一位多年从事音响行业工作的人士告诉记者,现在的山水公司并不是中日合资企业,“山水”这个品牌,其实是租借而来的。他说:“日本山水品牌最早是由一个日本人卖给一家香港企业的,之后又转过很多手,最后在2000年时,3个同时从CAV音响公司离职的人—杨炼(前CAV音响公司总经理)、梁贤康(前CAV音响公司深圳经销商,后任爱浪总经理)和仇锡洪(前CAV音响公司营销经理,现任山水公司总经理)又从深圳瑞联公司手中租下了日本山水品牌的使用权。那之后,他们在所有的宣传资料上,都让消费者认为他们的产品就是日本山水的产品,其实技术上没任何关系。”

张冠李戴有新招

IT假洋品牌由来已久,2002年,央视的“3·15”晚会让全国那些花几千上万元买下香武仕音响的消费者突然明白,自己搬回家的所谓“丹麦货”,原来是出自广东东莞一个名叫卢村的小地方,只不过被人装上轮船到公海转了一圈,就成了“拥有70年历史、具备了象征丹麦王国最高品牌嘉奖的皇家哥本哈根标志品牌”。一夜之间,香武仕被国家工商总局全部查封。事实上,第一次被工商部门查处的并非香武仕,而是所谓的“美国爱浪”,自称“来自美国硅谷的美国爱浪国际股份有限公司,主供欧洲和美国、日本等发达国家军方、电视台、电台、唱片公司、科研机构专用”的美国爱浪音响产品,其实是在美国根本找不到的品牌,因此被我国各地工商局查处,取下“美国”二字。

时至今日,这些假洋品牌依然存在的同时,新军也不断加入。刚升大二的小U近日发给记者一个链接,点开一看,卖的乃是著名的苹果手机iPhone,可价格只有市场价的一半不到—1080元,真是天上掉下来的最大馅饼!小U说她同学前两天就从这网上买了一个,支持通话录音、摄像,可收听FM广播,她看了很眼馋,也想买一个,但又有些担心真假,想让记者帮她把把关。根据经验,记者判断这绝不是“正经”iPhone(没听说哪个iPhone是可以支持JAVA的,也没听说哪个iPhone支持小U说的那些乱七八糟功能的),仔细看那网上的介绍,发现果不其然。这个自称“中国苹果”的iPhone手机的外型没有一处不让人以为就是真正的iPhone,连机身后面的苹果LOGO都有,还标明了iPhone字样,难怪像小U这样的“机”场新手分辨不出来。

假名牌盯准“90后”

奋达市场总监张志飞在接受采访时说:“其实这些企业如果自己踏踏实实地做国产品牌,市场份额绝不会比现在差。但他们想挣快钱、挣大钱、而贴上洋招牌便能使产品身价大增。”假洋品牌持久不消,一部分原因也在于这些厂商老手在多年查处与反查处的交手中,学会了“游戏规则”,有的逐步洗白,有的曲线救“牌”。比如雅佳音响,在其官方网站的企业介绍中,已经光明正大地自称为本土企业。另外一些厂商有的是自己跑到国外注册一个公司,再回来搞中外合资;有的是租借洋名牌的名号,生产人家本没有的产品。总之,就是想着法儿地规避法律风险。

另外,去中关村随便打听一下就可以发现,JS们现在最喜欢接待的就是这类学生顾客了,因为这些“90后”虽然追捧名牌,但对假品牌的认识很少,并且为了买名牌不惜花重金,基本上不怎么砍价,给了钱就走,发现上当了还不好意思告诉别人,这也在一定程度上纵容了制造假名牌的商家。

记者手记:

在采访过程中,“90”后对购买洋品牌的观点分成两派,一派认为购买IT产品还是洋品牌可信赖,另一派则认为现在国产品牌并不比洋品牌差,购买国产品牌有助于民族IT企业成长。仔细想想,今天我们说的这些制售假洋品牌的国产厂商,何尝不是利用了这两派人的心理—对于前者,就说自己是洋品质;对于后者,则说自己是本土产,两样通吃!但是,个人认为,在商言商,做商人的不谈利润和质量,谈一些国别的问题,甚至上升到爱国不爱国之类,那他们基本上就是伪商人、假商人,基本上就是商人中的败类,基本上就是不想用质量和真诚从商,准备做骗子的人。所以大家也大可不必在意这些被制造出来的“噱头”,不要相信那些在质量、信誉上没法跟别人比,需要靠这些来给消费者洗脑,强迫消费者买他的劣质产品的JS。