体育用品业此消彼涨为那般？

张　庆

张庆,北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士,北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理,实力传播集团运动事项副总监,一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜,并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北京现代等国际国内知名品牌提供运动营销顾问服务。

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最近看到一组报道:德国阿迪达斯公司第一季度净利润,较去年同期下降了97%,仅为500万欧元,远低于市场此前预计的9700万欧元。同时,阿迪达斯全球首席执行官赫伯特·海纳表示,奥运会效应并不具有可持续性,今年来自亚洲的需求也大幅下降。据悉,由于中国和日本市场需求不振,阿迪达斯的销量减少了6%。公司认为,业绩下滑的主要原因是由于成本价格上涨、货币贬值以及结构重组带来的花费。报道期内,阿迪达斯为整合锐步品牌花费了将近8000万欧元。为扭转颓势,赫伯特·海纳表示,计划撤销在亚太和欧洲的地区总部,关闭部分分店,并重整批发业务,以达到每年节省1.3亿美元的目标。

无独有偶,受消费需求大幅度下滑的影响,阿迪达斯一直视为竞争对手的耐克,也于不久前宣布削减产量。此前,耐克中国表示,耐克计划关闭其在华唯一拥有的太仓工厂,转移至亚洲其他地区。同时,耐克公司企业责任部负责人埃林·多布森表示,对中国的三家鞋厂和在越南的一家鞋厂已停止下单。耐克表示,此举一方面为降低成本,另一方面为其庞大的供应链瘦身。

就在世界排名前两位的行业巨头裁员减产的当口,其在中国的主要挑战者李宁却携奥运胜势稳步向前。继收购了著名乒乓球品牌红双喜后,又低调买下了国内羽毛球器材供应商凯胜,并于近日耗费过亿元巨资签下国家羽毛球队及若干重大羽球赛事,将该领域大腕尤尼克斯扫地出门。而由李宁公司前掌门人陈义红创建的中国动向集团,日前也传出消息,不排除收购KAPPA意大利母公司的可能性。除了李宁和动向外,安踏在站稳篮球脚跟后,大动作签下WTA之NO1的扬科维奇和中国金花郑洁;鸿兴集团则向ATP发力,推出了“鸿动中国”计划。此外,361度、匹克、特步,无一例外拿着各种投资展开大肆扩张品牌及渠道的步伐。尽管受到宏观经济形势的一些影响,上述企业中相对理性者都对销售预期做了调整,但总体来说,风景这边独好的中国经济增长环境,的的确确为中国企业跻身国际行列提供了大好机会。

当然,在机会面前,必须留意到那些已经初露端倪的风险,比如几大国内品牌在上市之后,奥运之前疯狂开店的举动,目前已经受到市场的打压,一方面部分品牌经销商手中的存货压力比较大,另一方面,在卖场收益短期内不能提高的情况下,房租上涨的压力,令一些繁华地段的形象店处于亏损状态。此外,本土品牌缺乏技术含量的问题依旧比较突出,尽管李宁和安踏都拥有了自己的技术中心,并且展开了国际合作,但总体来说,在运动用品的基础技术研发以及创新应用设计方面,还有很长的路要走。而361度等品牌,则还在选择何种方向作为突破口方面苦苦探索。