中国移动ＭＭ，走在３Ｇ的大道上

西　来

放低姿态的MM

众所周知，今年是3G发展的大起步阶段，三大运营商对3G战场虎视眈眈，在这场无硝烟的战争中，谁取得了主动、赢得了用户谁就获得了胜利，但如何通过终端、通过服务拉拢用户，反而成为运营商无从下手的问题，因此三大运营商都在谨慎布局。而此次MobileMarket的发布可谓是中国移动在3G时代发展道路上一次里程碑式的跨越，也许在一定意义上，Mobile Market的健康模式将加快中国3G时代的进程。

中国移动曾经对移动梦网寄予厚望，移动梦网希望打造手机上网门户的想法却受到了来自免费WAP网站的极大冲击，并被逐渐边缘化，中国移动总裁王建宙在多个场合承认，移动梦网没有取得预想中的成功。

而此次，MM完全打破了移动梦网封闭的局限性。如果说，移动梦网是中国移动高姿态的体现，那么MM的发布意味着中国移动放下身段，采取完全开放的姿态，个人开发者首次被纳入应用商品的直接提供者范畴。而之前个人开发者的大量手机应用，由于没有合作模式，无法和中国移动直接合作，只能通过独立WAP网站。第三方客户端等渠道分发，客户信息安全也无法得到有效保障。“个人开发者加入移动应用产业价值链条，将带动个人就业和创业，提供更加丰富、个性化的应用产品，顺应了互联网时代草根崛起的特点。”王建宙说。

免费策略抢用户

随着3G的启动，增值业务对电信运营商收人的贡献将越来越大。对拥有近5亿手机用户的中国移动来说，如何在全业务竞争中保持优势是急需解决的问题。为此，中国移动投入重金打造了自己的应用程序商店Mobile Market。

对于刚刚上线的MobileMarket，中国移动将其定义为主要销售各类手机应用(包括游戏、软件、主题)，其商品主要来源是应用提供商或个人开发者基于各类手机开发的各类应用产品。据了解，Mobile Market将设软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频等六方面内容，面向多种手机与操作系统平台。中国移动强调，现阶段下载的应用暂免收取应用测试费用，这意味着中国移动目前对于商业模式和用户体验的关注程度要高于商业应用。

在一项针对Mobile Market的网民调查中，有47.2％的网友表示，会经常用手机下载应用程序，34.5％的网友偶尔下载，从不下载的仅为18.3％，显示多数手机用户已养成下载使用应用程序的习惯。

尽管如此，费用问题始终还是制约这一习惯普及的最大瓶颈。上述调查显示，网民对于手机应用程序收费的接受度则呈现分化，接受付费与不接受付费的网民基本各占一半。53.3％的网民表示不愿意为手机应用付费，与此相对，32.2％表示要视具体商品而定，14.5％的网民则直接表示愿意。

Moblq．eMarket是一个数据业务应用平台，为中小企业和个人提供了创业平台，中国移动也希望合作伙伴在初期不要急功近利。首先要做的事情在于消费习惯的培养，即有多少用户愿意参与、使用和下载。其实除了消费习惯，还有一个就是终端的问题，就是终端的应用一能力能否匹配，需要在手机商可以轻松访问下载。可以说，这两点是决定Mobile Marke能否成功的关键。