青岛绽放品牌力量

周晓华

创造培育品牌的优良环境和空间

作为一个港口城市，青岛工业的历史可以上溯百年。也许正是有这样一块土壤，改革开放不久，青岛便从政府层面实施了“名牌带动、品牌兴市”的战略，开始打造名牌产品。青岛企业的品牌在全国是有名的，国家工商总局第一批公布的153个中国驰名商标中青岛就占了8个。企业自身的品牌效益怎么成为建设品牌城市的动力?政府在其中要发挥怎样的作用?青岛市副市长吴经建认为，首先政府的领导认识到一个资源匮乏的城市，必须寻找自己城市特色发展之路的战略化思维，品牌成为青岛挖掘城市特色资源的一个最优选择。其次在确立了品牌发展战略以后，政府把发展品牌作为城市发展的中心战略的组成部分，常抓不懈。

上个世纪90年代，青岛把握住了品牌企业扩张的需求，通过深化改革、扩大开放，积极引进国际先进的生产线来加快企业发展的步伐。2000年以后，青岛顺应品牌经济的大势，将品牌企业作为龙头企业，以品牌企业为核心，积极发展配套企业，在青岛逐渐形成了家电电子、石油、汽车、船舶、海工等基地。

从品牌产品、品牌企业到品牌经济，青岛的每一步都赶上了发展的节点。正是由于创造了培育品牌的优良环境和空间，几十年的积累使青岛品牌结出了累累硕果：海尔集团目前是世界第四太白色家电制造商，海信成为国内唯一一家持有海信、科龙和容声三个中国驰名商标的企业集团，而双星也已经成为我国最大的鞋业制造企业。多个企业品牌聚合起来构成了城市品牌的力量，进而推进城市品牌的发展。品牌经济在青岛的蔚然兴起，成为青岛建设品牌城市非常重要的力量。

区域品牌建设放大品牌效应

把区域品牌打造好了，这个区域内所有的企业或城市圈都会受益。区域品牌的力量对企业品牌、城市品牌的提升起到重要的作用。

当一个区域品牌起作用时，企业品牌也会因此受益。意大利皮鞋、法国香水、瑞士手表都是这一类，国家在这里起了区域品牌的作用，可以把这个国家的企业品牌托起来，而且易于记忆。中国的许多产品和其地域的关联度很弱，甚至脱节。一个根本原因是在实施品牌战略的时候，忽视了区域品牌的建设。品牌中国产业联盟主席艾丰表示，在打造产品品牌和企业品牌的同时，千万不要忘记还有一个效应更大的区域品牌，也就是城市品牌。企业的品牌、产品的品牌支撑城市品牌，反过来城市的品牌又支持着企业的品牌、产品的品牌，这个战略的互动作用难以估量。

在青岛城市品牌发展的指导方针中，始终坚持“政府推动、企业主体、社会参与、市场运作”的原则，适时出台产业规划的政策措施，从而形成持续的推动力。多年来青岛注重知名品牌、创新企业和优秀企业家三位一体的整体宣传推介，重点培养和发挥企业家的作用。这种三位一体的模式，使得品牌和城市共生共荣，相映生辉。

从中国品牌之都到世界品牌之都还有多远?

央视主持人白岩松曾问张瑞敏：加入WTO0之后，中国企业面对很大的竞争，海尔有什么优势?张瑞敏说，技术没优势、管理没优势、资本也没有优势，我只有一个优势，在中国我的销售服务网络比他们好。白岩松问：那你怎么利用自己的优势和他们竞争呢?张瑞敏回答：我要让跨国公司利用我的渠道卖他们的东西，但是条件是我要在国外利用他们的渠道卖我的东西。

在这次论坛上，艾丰重提这段对话，感慨地说，张瑞敏的话表明青岛的企业家“在注意优势对抗的同时，更加注意优势对接”。优势是可以共享对接的：一个城市，特别是国际化的城市，一定要逐步改变过去简单的优势对抗的思维，学会互利共赢。这是青岛实现从中国品牌之都向世界品牌之都跨越的一个重要方面。这种延伸无论是向研发领域，还是向销售领域，很重要的一个思想就是优势对接。

打造世界品牌之都是青岛的宏伟目标。但吴经建副市长坦言，实现这个目标还有很多制约因素。与国际知名的品牌城市相比，青岛城市品牌创建历史还很短，缺乏厚重的历史积淀，也缺乏经验的积累和对规律更准确的把握。再有，青岛拥有的品牌企业的核心竞争力、国际影响力不够强。而且青岛自主品牌产业的结构还不够合理，海尔、海信、青啤等几个品牌主要集中在生活领域，高端的产业品牌目前还不够多。要化解这些难题，还需要在匣高的层面、更广的视野来思考如何实现跨越式发展。

世界发展中国家城市与规划组织中国区主席杨晓铎建议，青岛应大力发展服务业来促进城市品牌经济的发展。比如打造商业品牌、金融品牌、教育品牌、健康产业品牌，特别应该结合青岛良好的旅游资源，更好地发展养老产业，培育养老产业的一些中国名牌，甚至是世界名牌。

吴经建副市长表示，为加快品牌发展的国际化，青岛将和品牌企业以及跨国公司建立更深层次的合作，融资、融管理、融文化，走出去购买国外的品牌、营销，网络和研发中心，提升品牌可持续发展的能力。