＄０．９９，让音乐不死

也许专辑的时代已经没落,单曲的时代已经来临,但是音乐不会死。逛逛iTunes的音乐商店你就会知道,0.99美元,你可以让音乐更加如影随行。

曾经有评论家反对随身听:因为它真是把一个众人共享的领域切割成原子式的私人空间。有多少人用随身听,就有多少种世界。这是最彻底的个人主义,不只拒绝沟通,还要吞没外在为己所用。

这些评论家也许忽略了一点:人作为独立的个体必然是需要私享空间的,而且音乐发展的多元化造就了所谓的“个人主义”,你可以百度一下摇滚的分类,结果居然有近两百种,你可以说这些去分类的人很无聊,但不可否认,这些复杂的分类说明了我们拥有无数的个性,我们需要“个人主义”的音乐,而且这并不意味着拒绝沟通,相反,音乐的共享让音乐不死,令自己的生活更加多彩。

iPod怎样分割了世界

梁文道在《噪音太多》一书中说到了他对音乐的一些看法,颇有哲理。其中有一篇文章——“iPod怎样分割了世界”,大概讲的是随着随身听的风靡,像iPod,人们越来越喜欢并习惯用随身听把自己与身边嘈杂的环境隔离,从而沉浸在私密的个人音乐空间里。有意思的是这对耳机甚至成了一种潜台词,只要看见你戴着它,很多人都会知趣地不和你攀谈,知道你在静享自己的乐趣。这对耳机代表了"拒绝",拒绝无谓的闲扯和过分热情的社交习惯。难怪当年最早使用随身听的人都被认为是cool人,看来是有道理的。

即便如此,自诩一直不喜欢随身听的梁文道还是买了自己的第一款iPod。也许这就是随身数字音乐的魅力,iPod的魅力吧。也许专辑的时代已经没落,单曲的时代已经来临,但是音乐不会死。逛逛iTunes的音乐商店你就会知道,0.99美元,你可以让音乐更加如影随行。

$0.99 vs ￥0.00

iPod在全球范围内的成功是不争的事实,但是这个在国外作为廉价漂亮的便携音乐播放器在国内的身份更多的却是那些小资青年身份的象征,因为说到价格,深圳大多山寨厂商的MP3价格已经压的比白菜还低了。苹果之所以能够成功,将播放器与网络歌曲下载捆绑起来的政策,单曲高收费的壁垒政策赢得了音乐界的认同是iPod成功的第一个关键性因素。

在竞争的早期,网络音乐播放器的最大敌人是掌握庞大音乐版权的音乐界,以出版唱片和演唱会为主要收入来源的音乐制作人和公司对MP3的态度非常强硬,发动了多次强大的法律公司来围剿在线下载音乐网站,以保护自己的利益免受损害。当然现在来看我们国家不在此列。

苹果公司采用捆绑式政策,高价格建立起获得音乐界认同的版权保护壁垒。iTunes上的音乐内容仅仅提供给iPod用户使用,iPod也只能使用iTunes进行音乐管理。在iTunes上,下载每首歌曲收费99美分,歌曲下载WINDOWS或Macintosh操作系统上之后可以永久使用,可以存储在多台个人电脑上,也可以拷贝到最多5个iPod音乐播放器上。

苹果iTunes 音乐商店的歌曲,大多数歌曲在欧洲卖0.99欧元,在美国卖0.99美元。而在中国,还是免费的天下!自2003年到2006年年底,苹果公司将通过iTunes音乐商店销售13.65亿首歌曲。而在iTunes+iPod模式问世之前,苹果的MP3 产品在世界范围内的影响力非常有限,远低于索尼的产品。

每首歌$0.99的版权保护壁垒明显在中国是行不通的。但是iPod同样在中国风靡。

2006年5月23日,耐克和苹果公司宣布首次将运动与音乐结合起来,推出了创新的"Nike+iPod"系列产品。8月初,苹果又与福特汽车公司、通用汽车公司和日本马自达汽车公司达成合作协议,在他们大多数款式的汽车上提供便利的iPod连接。看似非常随意的iPod,却正因为随意性而成为世界知名企业的合作伙伴。小小的iPod运用联合营销将这些世界顶尖公司聚在一起,边际效应无限放大的同时,双方都成为大赢家。

但并非仅此而已,iPod的成功同时带动了大量的周边产业的发展,那就是iPod配件,而iPod配件的发展同样继续推动了iPod产品的更加普及,这是一个良性的产业布局。此外,iPod也带动了网络音乐销售的新型热点,得益于国外消费者的厚道和网络环境的良性发展,所以很多内容提供商可以和iPod互相推动发展,这和国内的情况大相径庭,而以iPod为产业中心的所有相关产品共同组成了一个便携音乐解决格局,因此iPod的成功并非在于终端设备的单纯意义的成功,而是通过iPod创建了一个完整良性发展的便携音乐生态圈。这也成了iPod在国内同样流行的原因。

时尚的华丽嫁衣

初看iPod大多会以为外形漂亮是iPod成功的秘诀一样。事实上,无论从其他特性来看,苹果的产品总是那么吸引人。但是却不可否认,时尚的个性外形无疑是iPod风靡的华丽的嫁衣!

如果有亲眼看到这样一幕,你就会有更直观的理解:在一群塞着耳机的少年人当中,突然发现其中之一拿着的是一个白色的iPod。它的效果是突出的。iPod建立了其独有的视觉语言。它迅速的成为了“时尚”的一个标志性符号。在iPod的广告上你可以明白这一点:简洁、符号化。那个戴着白色耳机,随音乐而律动的人影没有面孔,他可以是任何人,也可以就是你。任何简单的东西都比复杂的东西更容易流行开来。如果iPod做得像诺基亚手机一样复杂,它肯定不会成为时尚的符号和标记。

琳琅满目的iTunes 音乐商店

苹果的音乐商店当然不止是卖歌曲,随着iPod在视频方面的拓展,各类视频节目也随即上架。而苹果已如约在其iTunes音乐商店中采用分档定价模式。在iTunes音乐商店中,排名前十的单曲大多达到了1.29美元的最高定价,前100名的热门歌曲中则有33首达到这一水平,这些歌曲的编码方式为“DRM-free 256kbps AAC”。与此相比,亚马逊MP3音乐商店中前十单曲的定价均为0.99美元,编码方式为“DRM-free 256kbps VBR MP3”。

瘾科技(Engadget)高级编辑托马斯·瑞克尔瑞克尔:“无论如何,从现在起我们知道去哪儿购买米勒·麦莉(Miley Cyrus)的最新单曲了。”DHC