中国的名人医药假广告

宋石男

1910年的《申报》上，刊载了两条很有意思的广告，都是鼓吹一种叫“艾罗补脑汁”的药品。这药品是清末民初的黄楚九研发的，为了更好地宣传和推广此药，黄楚九于1910年6月29日在《申报》上登出一封《吴趼人为黄楚九推广“艾罗补脑汁”》的信，内容如下：

楚九仁兄大人阁下，承赐“艾罗补脑汁”六瓶，仅尽其五，而精神已复旧。弟犹不自觉也，家人自旁观察得之，深以为庆幸……因撰《还魂记》一篇以自娱，录以呈政。弟以为不必以之发表登报……弟昊沃尧顿首。

吴沃尧即写《二十年目睹之怪现状》之吴趼人，号我佛山人，是清末知名的黑幕小说家。这封信结尾“不必发表登报”的说辞，现在的我们很难知道是吴的本意，还是两人唱双簧的障眼法。不过，此广告可谓是中国报业史上最早利用名人推销药品的举动。

在刊出此信的同一版，还登有吴趼人写的《还魂记》及黄楚九炮制的《五洲大药房谨记》，可谓立体炒作。

讽刺的是，该名人广告刊登三个月后，吴趼人就病逝了。这不免让我恶毒地联想起一位小品演员，也是替一个什么血气旺的保健品做广告，但不久却因病去世。于是，厂家赶紧手忙脚乱地把她的镜头全部砍掉。

话说回来，还是1910年的《申报》，大约7月上旬，又登出了“艾罗补脑汁”的名人广告，其主标题是《“艾罗补脑汁”得此证书又添身价》，副题是《世袭一等毅勇侯御前散秩大夫曾袭侯赐书照录》，文字仍是鼓吹药品的效果，此外还刊登了曾袭侯的四寸小像。

这让人觉得很奇怪，晚清的曾袭侯只有一个，那就是曾国藩之子曾纪泽，斯人乃名家之后，大外交官，学贯中西，颇有口碑，怎么会做这等跌价的事儿昵?一查才发现，曾纪泽1890年就去世了，那时候这药压根儿还没诞生，黄楚九也才18岁，还是个小雀雀呢!如此看来，说黄楚九先生是个“盗尸犯”，应该不过分吧?

从1910年最早的名人医药广告到现在，已经快100年了，大家请琢磨一下，现在的同类广告，有没有长进一点，或者说更诚信一点呢?

编辑石用伶