新媒介时代传统广播的未来

段文武

在以数字技术为传播支撑,以计算机、互联网、移动多媒体等为主要传播形态的新媒介时代背景下,传统广播该以怎样的业界姿态和思考来面对现实,又以怎样的判断描绘广播的未来?

互联网等新媒体是以新的传播技术来呈现的,而所谓新传媒与传统传媒之分也主要表现在传播技术上的新与旧,新旧媒介的传播物质成为其主要的区别标识。另外,互联网等新媒体由于其非垄断性和公共性使它成为任何传媒机构和任何个人都可拥有的传播载体。这与此前报纸、广播、电视的相对排它性,较少互用互代是有着天壤之别的。传统广播如何面对新媒体?面对的意义在于正视、审视和重视新的传媒形态对传统广播的各种作用,研究与此相对应的广播生存与发展的方向和路径。一是不要敌对地面对。新媒体并不是一个抢食者,由于它的到来和它所表现出的“共荣”性,理应友好地而不是敌对地面视它。二是要从容地面对。从容面对是在新的传播革命面前要适应历史潮流,不能乱了前进的步调。那么,传统广播用什么方式来面对和化解由新的媒介引发的“传播危机”,进而达到使传统广播媒体健康生存和可持续发展的目标?

求“融”求异。任何时期,一种媒介的生存与发展大都伴随着与不同介质媒介或者同质媒介间的竞争、合作、共享(资源)或者融合的过程。其中“融合”为做好做大某一传媒的办法之一。融合能使单一介质、单一资源、单一力量的媒介或媒体最大化地集成生存和发展的有效资源和优势资源,减轻减小生存与发展的压力和阻力。在以计算机、互联网、移动多媒体诞生之前的“旧”传媒时代,由于各种媒介间“融合”素的缺乏,不同媒介间较少真正意义上的融合。今天,随着数字技术的发展特别是以数字技术为主要介质特点的网络、手机、移动多媒体为代表的新媒介的产生,使各种媒介间具有了相互融合的条件和环境。就广播媒介而言,网络等新媒体跨媒介、跨地域的传播方式正好是广播的覆盖向往和追求;网络信息资源的存储性和与受众互动上的灵活性与多样性也是现代广播所期盼拥有的功能和方法。由于广播媒介有这样的融合要求,而新媒介又具有使用上的无限制性,这就使两种媒介间的融合既有基础又有可能。广播媒介一旦与新媒介实现融合,就使其弱项有了强项的支撑,其生存与发展的环境就得到了极大的改善。所以,传统广播在新媒介时代求生存求发展的关键是求得与其它新媒介的资源融合。基于这样的思考,大连电台已在或正在做着这种融合的基础性工作。比如,大连电台新一轮的技术升级改造特别是直播间的改造就增添了适应新媒介传播的视频功能,还将建设与网上广播相匹配的专用直播间。今年,大连电台投资一百多万元建设电台自己的特色网站并计划开播真正意义上的网上广播。这是“求融”。所谓“求异”,是指传统广播媒介在与其它媒介包括新媒介的共同发展中还要追求其差异性和独立性。比如,要保持广播传媒以声音为传播载体,以低成本为竞争优势的个性传媒特点,只能使之光大而不能使其在融合中丢弃。

求大求新。这里所求的“大”是“大广播”。“大广播”的“大”是多种传媒业态、传播形式、发展模式的兼容并蓄。今后的广播传媒要向综合性的集合式的传媒方向发展和转化,要使传统的广播母体有更丰富的业态孵化,形成一个“广”字下的“广厦”千万间。这里所求的“新”是指以全新的理念、全新的传播设计和规划办全新的广播,发展全新的广播事业和产业。就广播形式而言,比如创办可提供文字、图片、视频等多种数据的“可听又可看”的广播,创办可控可加密的付费收听广播等等。求新更在求创新。要在不断的创新中寻找传统广播生存与发展的办法和发展条件,这是广播媒体在新媒介时代屹立于媒体之林的法宝。

关于传统广播的未来,笔者认为,首先广播还是那个广播。这是就广播业态的不变性来说的。广播在新媒介时代或在更新的媒介出现之后,其传统传播地位虽然受到一定的冲击和影响,但并不会退出传播舞台。这个判断基于广播媒体的独特传播作用。其次,广播已不是那个广播。这里的前一个“广播”指的是传统的广播形态,而后一个“广播”则是具有传统广播品质但模样大变的新型广播,是通过资源融合实现主体转型与超越的超媒体的广播。这个时代的“广播”仅从接收终端就可以看到其变化。传统的接收工具——收音机的地位弱了,而PDA、MP3、MP4、MP5、数码相机、车载PC、笔记本电脑……都成了“广播者”,而它们同时又是视频传播者。

综观未来的传媒业发展,窃以为传媒个体之间不再有现在这样清晰的业界划分,传媒只是一个综合的概念,它不分你我,而是你中有我,我中有你,若有不同也只是媒体掌握者的不同。广播的未来和其他媒体的未来包括新媒体都面临着如何利用新技术实现内容和形式的调整和创新。调整和创新并不只是广播媒体的独思和独忧。

(作者单位:大连市广播电视局)