“网络两会”：２００９年的亮点

宁丽丽

今年全国“两会”期间,传统媒体与新兴媒体在这场战役性报道中开展了竞争合作,强化了多媒体间的互动,形成强大报道声势,把“两会”报道做得更加充实生动、更具吸引力,逐步改变了人们“两会报道内容太枯燥、形式太单一”的看法,培养了人们通过观看“两会”新闻关注国家政治大事的意识。

多媒体技术:靓化“两会”报道,

提高受众关注度

网络媒体“两会”报道的形式种类超过任何一个传统媒体。它的界面动静皆宜、色彩斑斓,在形式上给受众很强的冲击力,让长久浸润在传统媒体固定模式里的受众耳目一新。形式上的主要特点如下:

网络游戏的加盟。搜狐网的“2009两会智勇大冲关——全国两会知识考试答卷”分为女生版和男生版,它借用网络游戏中答题过关晋级的形式让网民参与其中。“答题闯关”让网民们在增长“两会”知识的基础上激发了网民的参与热情,特别是大部分受众都玩过网络游戏,对“答题闯关”的形式有着亲切感,有着越挫越勇的心理,因而,这个板块受到很多人的喜欢。

Flash动画和漫画的运用。搜狐“两会”关注民生系列短片中,“《不差钱》续集”“房价在做俯卧撑”“手机山寨机”“‘砖家引导人民”等动画以及“中国民生浮世绘之春运、楼市、就业、股票、食为天”等漫画对当前人们关注的热点进行了趣味横生地反映,让网民在发笑的同时引起深思;人民网的“小白闪报”则以虚拟主持人的形式播报监督、减负、公平、待遇、教育等热门话题。这种动漫的形式打破了传统媒体播放形式,从感官上给受众以新鲜感,吸引他们关注。

手机报的活跃。“两会”关注调查中,除了网络,手机报也是受众了解信息的渠道之一,比如人民网和中国移动通信集团公司合作开通的人民手机报,就以“短、平、快”的特点成为新闻报道领域的一支“生力军”,让人们在这种新媒介中及时了解到了“两会”动态,表达了自己的想法和意见。

视频的借用。视频是电视的常用工具,网络媒体借用过来让网络媒体具有了电视媒体的优势。除了链接电视的视频节目以外,网络媒体还制作自己的视频节目。人民网和南方报业集团合作的《“两会”十日谈》就借用了电视媒体访谈节目的形式实时解读“总理和记者见面会”,畅谈《社保法》不应分等级、房地产交易市场和价格需求、大学扩招与就业矛盾、网络与民意等话题。

组图的搭配。照片一直是报纸常用的表现工具,网络媒体把它借用过来,并且还不受版面的限制。有网站把“两会”的历史画面在醒目处分类、分组展览,图文并茂,数量大,编排新颖,吸引受众饶有兴趣地进行观看、点评。

网络媒体的这些丰富多彩的形式融合了传统媒体和新媒介的表现手段于一体,扬长避短,不仅增强了节目的知识性,更提高了节目的可看性和趣味性,收到了很好的收视效果。

互动:开辟“第二会场”,

提高受众民主参与度

“两会”强调的是民主与公开。网络是各类媒体中最能实现舆论公开的工具,给公众了解“两会”、参与“两会”讨论提供了更多的机会和方式,促进了“两会”的民主与公开。

网站的多主题、多角度开放性论坛吸引受众积极参与讨论,对开发人们的主动参政意识有着很大的帮助。人民网强国论坛的大型互动社区推出了“E两会”,使很多受众拥有了成为网络人大代表、政协委员的机会。在强国论坛上,网民正式成为“E两会”会员后,就可以去“E会大厅”参与强国论坛网民自己的“两会”,提交自己的“两会提案”,在别人的提案上联署签名,为热门提案投票或“拍砖”等等。这群在家中或者单位上网的“E代表”,有着一个共同特点,即喜欢聚集在虚拟的“人民大会堂”里召开“E两会”。他们在门户网站新闻后面跟帖,在BBS、聊天室、QQ群和MSN群里辩论,在RSS新闻订阅器和百度百科里依照自己的逻辑重组话语权,在博客和个人网站里成为自己的“意见领袖”。“两会”期间,他们比往常繁忙,甚至在“两会”召开前一个月,“E代表”就开始预热“两会”,集思广益,建言献策。BBC中文网的报道评价说,“这种媒体参与和民众参政热情在西方都很罕见,唯一能媲美的恐怕只有美国大选,而这种火爆局面在美国也只能四年一遇。”①

内容:荟萃精华,

提高受众的思辨能力

网络媒体关于“两会”的内容曾经仅仅是传统媒体的复制品,但是短短几年,网络媒体开始用自己的方式贴近受众,征询他们的意见,了解他们的需要,倾听他们的心声,向受众提供针对性强、通俗易懂的信息服务,提高了受众的思辨能力。

大众化报道和专门策划针对性强。今年全国“两会”召开之前,为充分把握各行各业公众新闻信息需求和关注点,中央电视台、新华社、人民网等知名媒体在全国范围内开展问卷调查。“与生活直接相关的政策、措施”和“国家重大政策、法律法规的审议”是绝大多数受访者最希望了解的内容。这表明受众在接触媒介时,主要着眼于自身的完善与发展,体现出较强的理性与功利色彩。②“两会”报道中网络媒体开辟相关内容的“‘两会动态报道、特别策划专栏”。宏观的消息比如中国经济变局、大部制改革、2008中国高层换届、新晋高官,这些在凤凰资讯等网站的“两会”特别策划中都可以了解到。

对于具体的问题,各大网站也都有专题报道。比如关于大学生就业这个话题,温总理曾在报告中鼓励大学生到农村、基层去锻炼,到公共事业单位去任职,鼓励大学生自主创业,加强对大学生的创业指导,这些都是妥善解决就业难题的有效措施。这些“两会”内容在专栏中得到介绍,对于指导大学生发展有着重要的作用。

娱乐化报道和“名人效应”趣味性浓。新闻的内容引人入胜和行文的涉笔成趣会让受众倾向于阅读该条新闻。据了解,受众对于娱乐、体育等新闻有着较高的兴趣。网络媒体从轻松娱乐的新闻出发,并逐渐延伸到时政类新闻、社会新闻及其他形式新闻的制作上。在各大网站上,网民都可以看到“两会花絮”“美女记者”“刘翔缺席两会”“记者团团围住刘长乐”等娱乐化的“两会”报道,这些内容勾起人们的好奇心。受众在点击阅览这些新闻的同时,他们也会逐步关注其他的“两会”消息、提案议案、“两会”政要、人事变动。

在娱乐化报道中,除了“明星代表、明星委员”受到媒体观众的关注,媒体名记者、名主持人也吸引了网民的眼球。许多网站利用人们对明星的喜爱和信赖在内容上格外关注明星,以明星引出热点问题,在网站上开辟名人专栏和博客,请专家和记者们发表意见,并运用自己的号召力来唤起人们的关注和思考。比如人民网人民宽频、央视网“柴静观察两会”“小丫跑两会”,凤凰网的“小莉两会日记”“闾丘连线”。

除了事实和观点,出席会议的政界要人、代表委员们的话语也经常是街头巷尾的人们热议话题。针对这个现象,有的网站特意开辟“语录”专栏,可以看到温总理在“两会”记者招待会上的精彩发言和代表委员们的“麻辣语录”,其中温总理的“信心要比黄金还要重要”频繁被人们引用,有的人把这句话用在自己QQ的个性签名上来鼓励自己。

媒体链接和精华荟萃信息量大。单个媒体提供的信息是有限的,容易让受众接收到片面之词,无法进行真假辨认和信息价值的综合评价。要培养受众独立思考、辩证思考的能力,就要让人们不仅看一家之言,还留意多方说法,在参与讨论的过程中不仅出于自己利益的考虑,还要权衡整个群体的利益。因此,媒体需要提供来自各个方向的大量的信息。网络就提供了让受众接受多方说法的平台,它除了将众多媒体优质节目呈现在网页上,还提供了一个很直接的渠道,即各大网站在网页的右下角都有链接其他网站的板块,网民可以根据自己的需要浏览其它网站的相关报道。这样可以让浏览网站的人们在参政、议政的过程中学会从多个角度看待问题、思考问题。

速度:提供带着体温的新闻,

保持受众的新鲜感

受众之所以喜欢现场直播新闻,是因为现场直播新闻满足了他们空间和时间上的接近心理。受众的接近心理包含着对于新闻第一时效的新鲜感,也包含着对现场细节感觉冲击的刺激感。网络媒体具有强大的时效性,能带给受众及时了解信息的满足感,这弥补了平面媒体时效滞后的先天缺陷,它在“两会”现场安排摄影记者拍好照片给文字记者,再由文字记者上传图片和文字,整个报道过程,只需要两个储存卡、一部手提电脑、十个上下翻飞的手指,这些就是网络媒体现场直播的核心设备。每次提问、抢拍、交换、挑照片、挂上网,都在几分钟之内完成,网民几乎可以同步在线观看,这种速度,就算世界上最牛的通讯社也望尘莫及。③

对于每天都会接触网络的网民来说,网络媒体“两会”报道内容的及时更新对他们产生一定的吸引力。每天使用QQ聊天工具的网民一打开聊天工具,电脑就会弹出一个腾讯迷你新闻网的标题框,他们看到不断更新的“两会”报道就会产生持续关注的兴趣。

结语

受众对本次“两会”报道的积极回应是对媒体工作者工作成绩的最高评价,也表明了受众的媒介素养在逐步提高。但是,我们也看到在火热的“两会”报道当中,一些受众缺乏对负面信息的免疫力,出现了不理智的谩骂、嘲笑和盲目跟贴的现象,一些网络媒体为了吸引受众注意力出现了过度关注明星代表、委员的行为。目前,受众不是通过科学的媒介理论指导以及系统的训练获得媒介素养,而是在日常媒介接触经验的基础上,通过个人的直觉感悟来培养自身的媒介素养。④这种自发状态最直接的后果是受众媒介素养层次水平较低,而公正、客观的媒体的传播方式和内容将引导受众向积极接近和使用媒体、理性看待媒体报道、辩证思考信息的方向发展。我们期待网络媒体在今后的传播过程中扬长避短,为受众提供更好的信息服务,从而牢固主流媒体的地位。

(作者单位:大理学院文学院)

参考文献:

①汪谷震:《实施栏目带动、提升党报创新力》,《中国记者》,2009(1)。

②新华社两会报道需求调研组:《2009全国两会报道受众需求调查》,2009/03/09,浙江在线。

③周勇编辑:《网络媒体异军突起两会媒体战催促纸媒转型》,2007/03/15,人民网。

④公秀华编辑:《对我国大学生优先开展媒介素养教育的思考》,2007/01/17,新闻与写作网。