全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示,4月份化妆品实现销售额14.37亿元,比去年同期上涨15.89%,其中护肤品完成销售额6.37亿元,同比上涨23.34%,彩妆实现销售额1.34亿元,同比上涨23.36%。尽管和去年同期相比,市场销售增速降幅较大,但本月彩妆增速首次超过护肤品,化妆品市场回暖可见一斑,金融危机影响开始见底反弹。

商场排名情况,4月份,在被统计的200多家商场中,按销售额排名位居前十位商场的情况如下:

4月份,各商场零售额整体略有回升,排名格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看,市场集中度最高的依然是洗发护发类市场,其次是彩妆品市场,香水类市场集中度最低。从趋势上看,本月市场集中度除美发市场和彩妆品市场上升明显外,其它均呈现轻微下滑,其中彩妆品市场的集中度上升最多,护肤品市场下滑较明显。

分地区市场

华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场中莎莎、FANCL和资生堂新鲜上榜,成功跻身榜单后六名之列,其中莎莎荣登前五,其成长潜力值得关注;其它品牌格局基本不变,前十名市场综合占有率之和比上月上升了8.01个百分点。从排名变化上可以看出,中高端价位品牌下滑态势已得到控制,无添加的自然护肤品牌较受欢迎,专业化妆品店的自有品牌越来越被认可,是市场一个值得关注的新趋势。

洗发护发品市场新秀较少,仅风影新鲜上榜。尽管从排名变化上看市场波动较小,但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.5个百分点。华北地区是检验市场反应的敏感地带,金融危机的余波渐消,人们的消费渐渐恢复正常;从品牌排名变化可以看出,该地区市场内品牌竞争加剧,市场开始活跃。

美发品市场潘婷重归榜单,邦维丝打榜成功,跻身榜单后五位。市场排名变动较为平缓,只有美涛略有下滑,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.5个百分点。各地区品牌间市场竞争开始活跃,但华北市场相对稳定。

彩妆品市场本月一反新秀较少的状况,娥佩兰、玉兰油、兰蔻纷纷重归榜单,占据榜单后五位;榜单前四强格局保持不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.55个百分点。通过榜单新秀可以看出,彩妆品市场中低端品牌显著上升,品牌竞争加剧。

香水市场上高田贤、纪梵希和雅芳为榜单新秀,其它品牌除香奈儿、BOSS名次上升较多,香奈儿下滑明显外,其余变化不大。前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了4.52个百分点。作为奢侈品市场,本月回暖现象表现强烈,品牌间格局急于调整,竞争激烈。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上梦妆、自然堂和水芝澳为榜单新成员,兰蔻、美宝莲上升明显,资生堂、CD略有下滑,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.96个百分点。可以看出,东北消费者对美宝莲护肤品较为热衷,带动了美宝莲在全国市场的排名上升。

彩妆品市场羽西新鲜上榜,排名除露华浓上升较快,娥佩兰、CD下滑明显外,其它品牌位次变动较小,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了4.07个百分点,在不同地区中,东北彩妆市场品牌竞争最具特色,中低端品牌有上升之势。

香水市场香奈儿、欧舒丹和CK成功晋级前十,除CD上升明显,兰蔻、雅诗兰黛、粉红飞扬下降较多外,其它品牌排名变化较小,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了12.84个百分点之多。可见在奢侈品领域,市场回暖的征兆在东北市场表现最为明显。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场迪彩、清扬新鲜上榜,舒蕾上升较快,其它品牌排名变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.56个百分点。市场回暖气息浓郁,而华东市场的反应比其它市场更为平缓,品牌竞争的激烈程度较小。

彩妆品市场仅玉兰油打榜成功,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.35个百分点。作为零售业活跃的沿海地区,华东地区彩妆品市场在整体市场回暖的情况下,品牌竞争表现稳定也算是别具特点。

香水市场倩碧、雅诗兰黛成功跻身榜单之末,其它品牌排名稳定,略有调整,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.29个百分点。外资品牌地位稳固,形成较为稳定的市场集中度,说明金融危机的机遇性开始显现。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点,妮维雅、丁家宜、卡尼尔和强生新鲜上榜。羽西上升明显,资生堂、丸美略有下滑,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3个百分点。可以看出,中南市场中低价位品牌比较受欢迎,品牌选择上区域性特征明显。

洗发护发品市场拉芳打榜成功,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了3.26个百分点。金融危机影响下人们更注重日化产品的实用性和针对性,因而更多地集中选择功能性突出的品牌,使得品牌竞争加剧,市场集中度下降。

彩妆品市场新成员不少,卡姿兰、色彩地带和露华浓携手跻身前十强,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.08个百分点。中南地区彩妆品市场品牌竞争最激烈,随着金融危机的转淡,市场回暖成为必然趋势,消费者购买力重新释放,带动市场集中度小幅上扬。

香水市场上有古姿、BOSS、莎娃蒂妮和馨苑四个新秀,其中古姿、BOSS跻身榜单前五强,阿迪达斯上升明显,雅芳和欧珀莱相对下降,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了12.65个百分点。中南地区香水市场比其它地区品牌竞争激烈,市场综合占有率下滑较快,原因之一是第一名美顿的市场综合占有率比上月下降了13.34个百分点。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场上新秀蝶妆、泊美新鲜入榜,携手跻身榜单后五位,其它品牌保持上月格局,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.24个百分点。尽管金融危机已经转淡,但西南地区消费者依然青睐口碑好价格适中的国产品牌,品牌竞争较为平稳。

美发品市场卡尼尔、卓韵成为榜单新成员,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.53个百分点。本月西南市场品牌竞争最为平缓,市场集中度小幅上升。

彩妆品市场无新秀打榜,玉兰油、雅芳略有上升,露华浓、艾丽碧丝下滑明显,其它品牌排名继续保持上月格局,反应出西南市场没有产生优势品牌,品牌忠诚度有待提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场梦妆、雅呵雅携手打榜,成功跻身榜单后五位,丁家宜上升较明显,羽西下滑较快,其它品牌几乎不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.08个百分点。西南市场比较偏爱中低价位的国产品牌,随着金融危机转淡,人们的购买力开始上升,品牌消费呈现集中之势,市场竞争略有起伏。

洗发护发品市场中新成员索芙特、伊卡璐榜上有名,其它品牌除舒蕾略有上升,霸王、沙宣下滑明显外,基本位次不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.14个百分点。市场相对稳定,消费趋势正从高价位消费向低价位消费转移。

美发品市场本月没有新秀入榜,迪彩、好迪略有上升,章华、侬丝下滑明显,其它品牌排名格局变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.08个百分点。与其它地区相比,西北地区美发品市场表现较为稳定,品牌竞争最为平缓。

香水市场竞争激烈,本月榜单中新面孔较少,仅UDV打榜成功,浪凡光韵略有上升,巴宝莉、HUGO和清妃相对下滑,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.92个百分点。随着西北地区购买力的不断升级,该地区消费者对奢侈品的需求也不断加大,尽管金融危机的影响逐渐转淡,但香水消费下移的趋势依然不变,市场需求偏向低价位品牌。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑/张萍