电视栏目剧创作的特征与发展策略

张杨菁

近几年来,电视荧屏上除了最火爆的真人选秀节目以外,一种叫做栏目剧的节目也在电视荧屏上迅速走俏。栏目

剧是一种介于情景剧和电视剧中间的,是电视特有的一种艺术形式。

一、电视栏目剧的基本特征

1、时效性

栏目剧的时效性表现在两点:一是题材来源紧贴时事,往往取材于近期媒体报道的事件,能找到真实的生活原型。如2004年3月15日,公安部A级通缉犯马加爵在海南省三亚市河西区落网。3月18日,由形象酷似马加爵的湖南某高校学生邓某扮演的《马加爵落网记》,在湖南经视《经视故事会》中率先抢拍播出,其收视效果自然不俗。另一个是节目规划上,尤其对于新闻类和社教类节目来说,更注意节目播出的时效性,往往节目的题材和主题都是提前规划。凤凰卫视的《老窦酒吧》将戏剧故事与近期的新闻话题相结合,当周拍当周播,迅速抓住观众阶段性的关注热点,延伸其关注热情,这是普通电视剧、电影所不及的。

2、平民性

所谓平民性,就是不论历史、现实内容,也不论是都市还是乡村,在创作视角上基本上表现的都是平视而非俯视。故事大多取材于百姓身边的家长里短,满足了观众的亲近感;让老百姓自己演出满足了观众参与的荣耀感;让老百姓自己演绎自己身边的故事,不仅给予了他们亲近感和荣耀感,更多的是体现了电视节目对观众的尊重。另一方面,由于群众演员的口碑效应和亲朋好友之间关注的连锁效应,也就稳定了自己的收视群体。

3、本土化

配音、对白乃至主持的方言化是电视栏目剧共通的一个明显特征。在视听逻辑中,栏目剧通过故事、场景、演员,乃至语言全方位的贴近来打造本土兴趣,并且将方言的运用作为一种重要的构成元素。湖南经视《故事会》以长沙方言为标准音,糅合湖南各地的方言,由湖南著名方言剧《一家老小向前冲》中的演员王永光主持;《故事会》“让湖南人用湖南话来演湖南事,要有原汁原味的‘湘味”。导演黄一鹤认为:这种老百姓以自己熟悉的方言讲自己身边鲜活的生活故事,会去掉许多程序化的东西,很容易让观众找到心理上的沟通点。另一方面,方言化降低了演员参与的门槛,不用后期配音也降低了节目的成本。

二、栏目剧健康发展的对策

如何才能使栏目剧得到健康发展,保持其旺盛的生命力,我认为以下几点是必须首先解决的:

1.明确节目定位,走差异化发展之路,选材面过窄,同质化现象突出,是现在栏目剧发展中存在的主要问题。有些省的地方台同时有好几档此类栏目,如浙江台就拥有《大侦探西门》、《本塘第一剧》等节目,彼此之间在内容和形式上又很相似。在今后的发展中,栏目剧应该在内容定位上走特色化的道路,形成自己节目的内容类别。确定一个范围,有利于节目组集中力量,在自己擅长的领域内深入挖掘故事。此外,在素材积累、故事表现手法、节目制作细节上也都可以形成一套完整的机制和标准,把节目的特点定型化、固定化,形成自己独特的竞争力。

2.提升节目品位,避免“低俗化”。为了改变这一现状,必须把好提升节目的文化品位这个关。首先,主创人员要端正自己的思想,认识到栏目肩负的社会责任,对节目负责,对观众负责。其次,栏目组要开阔自己的视野,真正到百姓的生活中去感受、去纪录、去创作,更多反映社会主流,反映积极向上的新时代精神。

3.栏目剧的多元探索与发展。一个台的栏目剧要想长足生存下去,得到观众的认可,支持与喜爱,就必须努力创新,做到独特,争取最多的收视群体。而反转剧的出现就是一个很好的创新代表。反转剧是来自韩国的一种新的电视短剧概念。该剧紧贴都市新新人类的时尚走向,它在剧情上的表现就是故事的起始、发展,好像都是按照观众预料的那样进行。但是到了结尾,却峰回路转冒出一些让观众意想不到的结果。由于剧情篇幅短,节奏快,反转剧非常适合当下年轻观众和挑剔的白领观众的收视需求,同时,反转剧也与当下快节奏的生活相得益彰,在短短20多分钟的时间里,就可以观赏到一个极富悬念和视觉冲击的剧情,使得观众在最短的时间内得到了最大的娱乐满足。湖南卫视2006年的重点创新节目《爱情魔方》就是属于典型的反转剧形式。男女主角基本上是湖南卫视的选秀新人。这既增强节目的关注度,又提高了本台新秀资源曝光率,持续提升栏目和演员的人气。

4.与电视剧长期共存,共同发展,进步。栏目剧是在电视台无力大量购买高成本的电视剧的情况下产生的新的节目形式,是电视人寻求新收视高点的新节目形式,是电视剧的替代品,但栏目剧又不可能完全能够替代电视剧。栏目剧的存在,一方面可以促使电视剧销售商制作商以较低的成本作出好的作品,重新争夺市场占有率;另一方面也让栏目剧的制片人感到压力,让其不得不做高质量的优秀栏目剧,以期与电视剧进行竞争,从而继续保持市场占有率。

创新,是一个民族进步的灵魂,也是电视改革和发展的灵魂。栏目剧在全国的逐渐兴盛,特别适应了媒介平民化的趋势,实现了从传者中心向受众中心的转变,在内容上也取得了很多的突破。希望在业界和学界的共同努力下,栏目剧这种本土化的节目形态能够走上良好发展的道路。

(作者单位:湖南卫视)

责任编辑:杨建